中铁网12306首开广告位 首汽租车强势“出手”

根据中国铁路总公司授权，中国铁路网络股份有限公司有限公司自2016年1月起在12306网络上开展广告业务。同年6月16日，首汽楚星与中铁网络股份有限公司有限公司正式达成年度合作，签订了为期一年的固定广告位投放协议。

2016年4月，在罗兰贝格新闻发布会的圆桌会议上，首汽租车首席运营官兼首席执行官魏东提出了首汽“大出行”的概念。在当前多种交通方式并存的立体交通时代，“大出行”战略从出行距离和承载力两个方面明确了各领域的规范标准。在互联网颠覆一切的市场环境下，在不断受到挑战和苦难的旅游业中，突破业态困境不仅需要制度的变革，还需要灵活的旅游流程和路线规划优化。首汽出行的“大出行”理念旨在打造个性化、科技化、市场化、一体化的“大旅行”。其意义在于优化用车形式，在有序竞争中形成出行各领域的良性循环。首汽旅行已经明确提出了战略，并逐步部署，以创建一个坚如磐石的旅行架构。其中包括与康辉战略合作的“出行+”、与国航合作的“航班+”以及与中国铁路12306合作的“铁路+”。“大旅行”在带来新的经济效益的同时，也将引领旅游业走向新的未来。

铁路出行+“是指铁路和公路之间的连接，这是连接主要出行场景的重要环节。此次与中国铁路12306网站的合作也将成为首汽出行迈出的战略一步。铁路是国民经济的大动脉，与每个家庭和个人的出行密切相关。广告资源的认可，资源的规模和广告的有效性也是前所未有的。据不完全网络数据显示，中国铁路12306拥有近2亿注册用户，全年购票人数估计为25亿，月重复用户6304万，月累计浏览量（pv）超过6377亿，淡季日最低购票人数为150万。客运火车票媒体受众众多，传播范围广，投放效率和成本效益高，发行数量可靠。

从客户体验的角度来看，本次广告投放广告位置清晰，广告信息识别度高，流量好。成功订票后，您可以轻松收到旅行礼包。2016年6月16日至2016年7月31日，中国铁路12306网站用户只需点击官网PC上首汽出行的广告位，即可参加首汽出行第一期活动。

现在，用户可以在客运主页、车票查询、订票、订票完成页面上看到首汽租车和首汽租车的相关活动信息。这四个主要页面作为中国铁路12306网络的热门浏览区域，最集中地承载着连接消费者的任务。中国铁路12306网站用户可在活动页面领取首汽出行价值2000元的旅游礼包，以及首汽约车五折优惠券。收到礼包后，使用过程无缝衔接。首汽租车在全国各大火车站都有门店，可以轻松预订车辆，满足用户多样化的出行需求。

为了践行“大出行”战略，首汽出行垂直整合各类内部出行产品，集中配置车辆资源。以满足长期租赁、租赁、自动驾驶、公交车、汽车金融、分时和叫车等企业的假期和工作日需求，并形成各行业之间的互联互通。在横向资源整合中，首汽租赁（www.izuche.com）也不断加快全国网络布局。2016年初，首汽人人车收购了瑞卡人人车40%的股份，确保了其在华南市场的领先地位。截至2016年5月，首汽租赁在全国拥有408家分公司，覆盖61个城市，拥有21015辆车队。首汽出行、首汽约车（http://www.01zhuanche.com/）广告也投放在交通繁忙的地区，如地铁、，……

这给该品牌带来了巨大的曝光率。据相关数据显示，首汽的叫车服务已在全国30多个城市开展，覆盖中国各大机场。只有北京地区的汽车保有量超过3000辆，而且这个数字还在上升。首汽出行的成长，展现出了惊人的爆发力。无论是从纵向整合还是横向发展，首汽出行都打算部署各种资源，将“大出行”的理念落实到该领域。

与喧嚣背后的商业操纵相比，消费者更关心如何享受安全、方便、经济的旅行服务。在这方面，政府、企业和媒体显然有更紧迫的事情，而不仅仅是试图通过言语获利。对于各类租车平台来说，实现出行行业与其他行业的完美融合，满足消费者的综合出行场景需求，成为吸引更多用户关注的重中之重。首汽出行积极创造出行场景之间更顺畅的连接，最终使消费者从中受益。

欲了解更多信息，请登录首汽租车官方网站www.izuche.com并关注首汽租车微信公众号。

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