同比增长61% 上汽乘用车强势跑赢上半年车市增速

2016年，中国经济进入换挡期，上半年汽车市场表现继续整体复苏。从目前公布的数据来看，1-5月中国乘用车产销分别同比增长6.6%和7.8%，预计6月将继续保持小幅增长。与整体汽车市场的缓慢改善形成鲜明对比的是，上汽乘用车在上半年以10.97万辆的同比增长率和今年1-6月的61%领跑汽车市场。

2016年上半年，荣威品牌表现尤为出色，1-6月销量同比增长74%，几乎是市场整体增速的10倍；

此外，“倍增效应，产品为王”的品牌效应爆发了一系列“大动作”，获得了知名度、销量和声誉，使其成为去年汽车市场的最终赢家。新能源产品以167%的增长率和荣威e950等新产品的不断推出，在国内新能源市场占据了重要地位。MG MG品牌也在年轻消费者中绽放出魅力，增长率达到42%，并开展了一系列体育营销，如与英超联赛、利物浦和赛道音乐节的合作。

荣威：新车“新品类”受到高度关注，荣威360取得良好销量和口碑

上汽乘用车始终坚持中高端汽车的发展道路，坚持“两条腿走路”布局传统动力和新能源领域。凭借集团“新东战略”的“蓝芯”和“绿芯”技术品牌，上汽集团不断推动产品和品牌、传统动力和互联汽车、新能源汽车齐头并进。

今年上半年，荣威品牌和产品的关注度屡破纪录。荣威RX5是荣威品牌今年最重磅的产品，自在北京车展亮相以来就受到了高度关注。预售价格公布后，百度指数飙升至28万，核心汽车网站SUV关注度排名也升至第一。随着上市时间的临近，关注度最近连续几天保持在30万以上，达到了未上市车型的最高关注值。作为上汽集团的新一代创新成果，荣威RX5以全面卓越的品质为中国品牌SUV树立了“性价比”的标杆。荣威RX5在7月产品上市后，将成为10-20万元价位SUV的最佳选择，受到持续关注，销量增长。

荣威RX5

在销量方面，荣威品牌在2016年上半年以74%的增长率为年度销量奠定了坚实的基础。今年6月，荣威品牌共售出11792辆汽车，同比增长86%。其中，荣威360销量6141辆，上半年累计销量36914辆。作为“蓝芯”的重磅车型，荣威360自去年9月上市以来，凭借其大空间、强劲动力、低油耗和领先的汽车互联系统等“全方位高品质”功能，销量已超过6万辆。其中，CarPlay车型占总销量的90%，荣威360成为CarPlay车型的全球“销量王”，获得了消费者的认可，树立了良好的口碑。

荣威360支持Apple CarPlay

产品的快速升级也极大地刺激了销售额的增长。今年4月，在实现Apple CarPlay在荣威360等热门车型上的成功应用后，上汽荣威再次走在行业前列，正式推出通用性更强、受众更广的“安卓版CarPlay”智能汽车互联模式SDL，为消费者带来更智能、更安全的驾驶生活。5月，荣威360推出智能屏版，为消费者提供更高性价比、更多样、更优质的购车选择，为荣威360的热销火上浇油。

产品的不断更新，加上全面的高品质，为荣威360赢得了消费者的广泛认可。除了CarPlay的“销量之王”，它还获得了“质量之王”和“节油之王”的称号。不久前，国内权威汽车质量投诉信息采集平台“车企网”发布了2016年第一季度汽车投诉排行榜。荣威360的最低投诉销售率为2.5%，大大超过了福雷斯特、朗逸和英朗等最畅销的合资产品，占据了排行榜的榜首。它已成为同行中质量口碑最好的高品质轿车，成为消费者心中的“质量之王”。此外，荣威360还推出了“千公里一箱油”极限油耗挑战赛，一箱油完成1268公里，百公里最低油耗仅3.9升；

在6月底的江浙地区挑战赛中，油耗低至3.79升/100公里，名副其实的“节油王”。

荣威360挑战赛“每箱油行驶1000公里”

在品牌营销方面，延续2015年的强劲势头，荣威在2016年上半年的“娱乐营销×运动营销”与“虎虎生风”相结合。从荣威360赞助“the Great Challenge”到命名上海香港足球俱乐部等重大行动，上汽荣威已从娱乐营销走向体育营销，将互联网时代的娱乐精神推向极致，激发了目标受众对荣威品牌的强烈认同感。

新能源：荣威e550持续热销，荣膺“销量王”荣威e950展示B级车新动力

今年上半年，上汽新能源在销量和新产品发布方面表现相当不错，给缓慢增长的新能源汽车市场带来了不少惊喜。

首先，还有销售惊喜。6月，上汽新能源旗舰车型荣威e550共销售2329辆，以238%的同比增长率领跑新能源汽车市场。今年上半年，上汽新能源的增长势头并未减弱。1月，荣威e550创下1153辆的销量纪录，继去年12月后再次成为新能源中级车的“销量王”；4月，荣威e550同比增长341%，以2110辆的销量再次成为新能源中级车的“销量王”；延续4月的热销趋势，荣威e550在5月以2198辆的销量和209%的同比增长率继续领跑市场。截至6月30日，仅荣威e50今年就售出8711辆，同比增长162%。

荣威e550

中国首款插电式混合动力豪华轿车荣威e950的推出也给整个新能源汽车市场带来了惊喜。今年4月，荣威e950上市。作为中国首款新能源B级车，荣威e950专注于中高端私家车和商务车市场，打破了B级车市场大排量、高油耗、高排放的传统印象，成为B级车的新势力。此外，2016款荣威e550和2016款荣威e50也同时上市。4月在北京车展上首次亮相的全球首款新能源互联网汽车荣威eRX5也引起了广泛关注。下半年上市后，无疑将为上汽新能源增加更多的市场份额。

荣威e950

在电池安全方面，4月，上汽新能源再次获得美国UL2580电池安全认证。在新能源汽车电池安全领域，美国UL2580安全认证是全球最严格、最专业的认证标准之一。早在2014年，纯电动汽车荣威e50和插电式混合动力中级轿车荣威e550就获得了UL认证，使上汽成为全球首批获得UL2580电池安全认证的车企之一。在北京车展上，上汽新能源的电池浸泡测试可谓家喻户晓。上汽集团将电池在鱼缸中浸泡了十多天，没有任何泄漏或进水，验证了其强大的安全性能。上汽新能源电池的安全性深入人心。

从2016年上半年上汽新能源在市场上的表现可以看出，下半年，随着现有三款新能源产品的不断开发，以及重磅车型荣威eRX5的大力支持，上汽新能源将进一步扩大市场份额，为消费者提供更绿色、环保、，以及安全的新能源汽车选项！

MG MG：提升多款新车的性价比，展现年轻人对运动营销的热情

与“魅力·绽放”的品牌口号一致，MG MG品牌今年的市场表现也百花齐放。截至6月30日，MG MG在2016年上半年的销售额比去年同期增长了42%。其中，10万级“高性能中级SUV”MG瑞腾这款加权产品的销量达到26802辆，同比增长87%，在该细分市场占据领先地位。

2016名爵瑞腾、名爵GT名爵瑞星、名爵3

出色的市场表现主要归功于快速的产品更新以及迎合年轻消费者兴趣的体育和娱乐营销。2016年初，MG MG对其产品进行了重大升级，包括2016款MG瑞腾所有车型的底盘调校。在保留驾驶乐趣的同时，它也考虑了舒适性，并增加了inkaLink等一系列技术和舒适性配置。这也是该系统首次在国内同级别车型中应用，得到了年轻消费者的广泛认可，并全面提高了性价比。2016款名爵瑞腾还增加了1.5T手动挡车型，为追求驾驶乐趣的消费者提供了更好的选择。性能和配置的双重提升使2016款Grand Cruiser自2月上市以来表现良好，在竞争激烈且不断创新的SUV市场中保持了强大的竞争力。

6月，2016名爵GT Grand Cruiser升级上市，增加了inkaLink智能驾驶系统，该系统也支持Apple CarPlay，深受年轻潮流人士的青睐；并增加一款1.5L车型，价格区间为7万元，为年轻人打造负担得起的“梦想汽车”。

在品牌营销方面，MG MG通过跨越体育和娱乐，有效地提高了品牌知名度和关注度。2016年，身穿“上汽MG”球衣的上海香港队克服困难，在亚洲锦标赛上表现始终如一，率先成功晋级四分之一决赛。这在中国乃至整个亚洲引发了一波上海-香港热。

与英超劲旅利物浦的合作进一步展示了MG的国际化“雄心”。2016年初，上汽集团宣布与利物浦正式合作。4月，利物浦传奇球员迈克尔·欧文空降北京车展MG大奖赛展台，以7.8秒的成绩成功完成了8秒的挑战，吸引了数百家媒体、球迷和汽车爱好者的关注。

欧文驾驶锐步大奖赛挑战赛“8秒内破百”

与此同时，MG大奖赛巡回音乐节第二季也如期而至。中国配音明星的激情演唱以及MG MG所有车型在利物浦版的首次亮相，将引起来自全国各地的车迷和歌手的共鸣。汽车与音乐碰撞产生的青春活力也将在一百多个城市绽放。

此外，MG MG在东南亚和英国市场取得了令人印象深刻的成绩。随着MG瑞腾在泰国上市，上汽正大新工厂项目启动，以及下半年MG瑞腾的英国上市，MG瑞腾不断扩大其在中国品牌国际市场的影响力。

SAIC从整个行业的角度考虑，而不是简单地遵循，“上汽乘用车总经理王晓秋表示，他希望成为中国品牌的驱动力。2016年上半年，上汽乘用车一直在加速发展，增长率几乎是整个汽车市场的10倍。2016年下半年，在“产品力是一切的基础”的理念指导下“，上汽乘用车将继续走中高端汽车的发展道路，逐步推出多款新车型，包括将于7月6日上市的荣威RX5和年底推出的新能源SUV车型，进一步更新和丰富其产品阵容，为追求高品质的汽车消费者带来更多选择。

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