情怀牌不应过度消费 想成为国产良心还应靠诚意与实力

被网友戏称为“跳票王”的国产动画电影《大鱼海棠》终于定档7月8日上映。从最初希望被称为中国动画，到连续多次跳票，多愁善感的《大鱼海棠》引发了关于国产作品的讨论。情感作为中国品牌固有的红利属性，应该如何对待，确实值得探讨。

许多人认为，由于技术资本的限制，一些国产品牌很难以绝对的实力在市场上脱颖而出。事实上，这是真的。毕竟，当你处于竞争激烈的市场中时，性价比和产品实力是最终决定权。所以有些品牌走了情感营销的道路，核心逻辑其实和“不转不是中国人”是一样的。然而，依靠情绪绑架消费者，让他们忽视自己的产品劣势是不现实的，注定不会持续太久。就这方面的积极表现而言，不得不提到国产中型车吉利博瑞，该车最近获得了强大的舆论和良好的声誉。

吉利博瑞上市一年多来，不断刷新国产品牌B级车的销量纪录。无论是今年上市以来早已突破5万辆大关的销量，还是电商平台上第一分钟创造266辆的疯狂场景，还是77分钟内数千辆博瑞被抢购一空，吉利博瑞都在不断传出好消息和好势头，为国产品牌在B级车市场开辟了宝贵的版图。

在不断拓展市场的同时，吉利博瑞还获得了2015中国汽车年度自动驾驶汽车大奖、2016轩辕奖、2016年度汽车奖等近几十个奖项。在2015年C-NCAP安全碰撞测试中，它获得了高分，并获得了五星级安全，超过了图森和新福克斯等合资车型，创造了吉利“五星级安全”家族历史上的最高得分。诸多荣誉仍未阻挡吉利博瑞的前进步伐，博瑞行政版车型仍将在7月中下旬上市。必须说，博瑞确实通过实际行动证明，“要想成为国产良心，除了情感，更重要的是诚意和实力。”

近两年来，吉利汽车坚持“以质量立品牌”的原则，以市场和消费者需求为导向，不断加强和提升产品和品牌实力。通过推出以博瑞和博越为代表的高端车型，吉利在中国品牌轿车的各个细分市场都取得了领先地位。吉利汽车深化战略转型，高端汽车发展战略初见成效。以吉利博瑞为例，博瑞的涂装车间严格遵守最新的国际排放标准，涂料采用全球最大的涂料供应商巴斯夫提供的环保型水性涂料。吉利博瑞在包括喷漆车间、高温涂装在内的大型涂装、包括树脂车间和低温涂装在内的小型涂装过程中，采用了废气燃烧的干燥炉，大大减少了挥发性有机物的排放。在如此严格的自律下，吉利作为一个国产品牌，在油耗排放作弊、油耗数据造假以及生产过程中出现的一系列环境问题方面，甚至可以让国人比许多知名品牌感到骄傲。而这一系列的自我清洁和自律措施，更能真实表达国产品牌的真实情感。

事实上，对于具有中国品牌身份的国产作品来说，情感是一个巨大的加分项。但如果将情绪作为一种营销工具，可能仍然很难蒙混过关。鼓励消费者为自己的情绪买单，而不专注于提高产品质量，最终会耗尽他们的情绪。作为一个明智的国产品牌，吉利博瑞通过实际行动向我们展示了一个简单但值得强调的真理——要成为一个国产良心，也要依靠诚意和实力。

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