连续三届赞助欧洲杯是一种怎样的体验！

1：葡萄牙队凭借埃德尔的大力抽射创造奇迹后，不仅有克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和花式足球的支持者，还有对足球比赛有浓厚兴趣的赞助商，如现代汽车，情绪高涨。

作为这家汽车公司最大的“粉丝”，现代汽车对足球充满热情。不仅是欧洲杯，世界杯等重大足球赛事，只要与足球氛围相契合，现代汽车始终与足球紧密相连，深深绑定。以至于当谈到足球赞助商时，人们的第一反应是现代汽车。

在中国，北京现代深深地继承了现代车迷的精神。北京现代赞助了北京国安、中国队和冠名国际青少年足球锦标赛。在2016年法国欧洲杯开幕前夕，北京现代作为官方合作伙伴，为中国观众带来了“GO！T Move European Cup”大型体验营活动，让中国球迷在家门口体验欧洲足球的魅力。

事实上，现代汽车已经很久没有与足球联系在一起了。如果不是2002年韩国和日本世界杯，现代汽车可能不会体验到足球给它带来的魅力。那个炎热的夏天让现代汽车看起来美轮美奂。那一年，在中国新成立的合资企业北京现代也利用这一趋势大幅提高了知名度。

现代汽车和足球之间的联系始于1999年。当时，现代汽车正式与国际足联签约，成为国际足联未来十大国际足球比赛的官方赞助商。与此同时，现代汽车通过签署由欧洲足球联盟主办的最大规模的2000年欧洲锦标赛的赞助合同，完成了铁杆足球赞助商的华丽转型。

现代汽车对赞助欧洲杯非常执着。自2008年欧洲杯以来，他们已连续三次成为欧洲杯的独家赞助商，为赛事组委会、各国记者团、会议工作人员和志愿者提供车辆运输服务。粉丝们发现很难不在电视屏幕上看到现代品牌。这只是它在欧洲杯上的第一个重大举措。

第二个重大举措是与强大的媒体合作，创造视觉奇观。例如，尽管中国足球事业的发展相当坎坷，但中国球迷对欧洲杯的热爱是无与伦比的。因此，作为现代汽车在中国的合资企业，北京现代多次与中央电视台合作，制作了一个体育互动节目——“豪华盛宴”，该节目经常出现在欧洲杯期间收视率最高的球迷专属节目中。今年的欧洲杯还赞助了CCTV5欧洲杯特别节目《Now Comes》，节目的3D团队阵容演示中嵌入了北京现代欧洲杯的专属标识，曝光率很高。

第三大吸引力来自线下，这是北京现代车主的专属福利。2012年，北京现代不计后果地组织了一支欧洲杯观察队，让幸运的车主去观看欧洲杯。我不知道有多少粉丝羡慕。今年，北京现代精心组织了一场名为“GO！

“T Move European Cup”在中国举行。北京现代车主可以在全家老少一起踢球的同时观看比赛，这克服了球迷的瘾。

事实上，今年的欧洲杯与奥运会相撞，许多车企的赞助热情并不高，现代汽车是个例外。这一方面与现代汽车坚持深度营销理念分不开，另一方面也因为现代汽车从欧洲杯上尝到了太多的甜头。

据数据统计，现代汽车从1977年第一辆出口欧洲的小马到在欧洲销售的第一辆100万辆，用了19年时间；而仅仅用了5年时间就研制出了第二亿辆汽车；从400万辆到500万辆，只用了不到3年的时间。在中国，北京现代从2002年下线第一辆车到累计销量达到100万辆，用了5年零4个月的时间。然而，从2014年的累计500万辆到突破600万辆，从2015年的累计600万辆到跨越700万辆，只用了11个月的时间。

这种快速的市场扩张与现代汽车和北京现代对足球赛事的深度融合，以及他们对欧洲杯的强大营销密切相关。据媒体统计，2004年欧洲杯期间，现代汽车超越法国标致雪铁龙集团，跻身世界前六。2008年欧洲杯，现代汽车在欧洲杯官网上的互动活动启动，短短一个月内就获得了数十万关注。

在今年欧洲杯开赛期间，现代汽车在欧洲市场的销量也持续上升。仅5月份，现代起亚在欧洲市场的销量就同比增长了16%，市场份额超过6%。足球比赛不仅是现代汽车打开欧洲市场的法宝，也是拉近中国消费者距离的情感工具。例如，今年北京现代举办的“GO！T Action欧洲杯”大型体验营活动，不仅让中国观众不用出国就能体验到原汁原味的欧洲杯足球氛围，还将新车型和产品带到了活动现场，真正实现了足球与汽车的无缝连接。

近年来，北京现代年轻化进程不断深化，积极乐观的青年运动风格与北京现代追求的年轻化不谋而合。随着国内汽车消费群体的不断年轻化，运动和汽车之间的重叠也在扩大。北京现代希望利用此次欧洲杯主题体验营，帮助年轻的足球爱好者体验火热的欧洲杯。除此之外，许多植根于年轻理念的北京现代汽车产品——凌动和全新途胜——也在活动现场得到了最充分的展示。北京目前的年轻化道路正在得到越来越多消费者的认可。在凤凰涅盘的过程中，北京现代逐渐明确了下一步的产品和品牌发展方向，浓缩为“创新、科技、活力”六个字。这不仅成为北京现代品牌的新内涵，也是北京现代品牌升级的新契机。

据说，6月份，北京现代的批发销量达到97208辆，同比增长60%，一扫去年同期的惨淡局面。作为连续三届欧洲杯汽车的独家赞助商，现代品牌越来越与足球联系在一起，而这场疯狂的体育赛事给这家年轻的车企带来了越来越多的惊喜。

标签：现代北京标致东风理念

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