同比增长10.1% 2016上半年大众品牌销量近60万辆

最新数据显示，刚刚过去的6月，一汽-大众终端销量为143071辆，同比增长25.6%，再次成功夺得6月乘用车市场销量冠军。其中，大众品牌销售98228辆，同比增长36.5%。

一汽-大众品牌旗下各车型上半年销售业绩

1-6月，大众品牌共销售597098辆，同比增长10.1%。其中，捷达已连续14个月蝉联细分市场冠军，今年上半年累计销售170429辆新车，同比增长30.1%；自去年3月上市以来，新款速腾一直保持着细分市场的销量冠军。今年上半年，累计销量为156336辆，同比增长27.7%；高尔夫在竞争对手面前遥遥领先。自上市以来，已连续30个月以绝对优势占据细分市场第一。今年上半年，累计销量98438辆，同比增长5.8%，目前市场份额接近细分市场的50%；全新宝来在今年3月刚刚进行了更新和升级。6月，该公司每月销售15245辆新车，同比增长20.0%，呈现出快速增长势头。Magotan上半年的销售额增长了4.9%，全新的Magotan距离正式上市只有半个月的时间。我们相信它会有更好的市场表现。

业内人士分析，在汽车市场“新常态”的背景下，一汽-大众品牌是中国唯一一个能够在没有SUV的情况下保持持续快速销量增长的品牌。其旗下的捷达、高尔夫和新速腾凭借一汽-大众强大的产品力和用户口碑，牢牢占据各自细分市场的头部位置。

但更重要的是，今年以来，一汽-大众始终坚持以市场和用户为导向，以提高用户满意度为出发点。在“开局”之年的总体基调下，大胆创新和突破带动了产品、品牌和渠道的全面“开局”，再次展现了行业领导者的实力。

产品“原产地”朝着以家庭为导向的方向进一步发展

在其成立的那一年，产品处于领先地位。为此，一汽-大众品牌在上半年发布了全新宝来、全新高尔夫·嘉旅、全新速腾GLI等新品，充分满足了消费者个性化、多元化的购车需求。

25周年之际，一汽-大众品牌所有车型全面上市

3月，全新宝来品牌异军突起，开启了不断超越宝来品牌的新征程。同时，这也标志着一汽-大众在2016年“创始”之年开始推出几款重量级车型；5月，定位为“城市多功能掀背车”的全新高尔夫·嘉旅上线，开辟了新的细分市场；

6月，速腾家族新增了“运动型男性”新款速腾GLI，为消费者提供了更个性化的选择，进一步巩固了其在a+细分市场的标杆地位。

九球天后”潘晓婷助阵全新速腾GLI激情版上市

这些新产品的发布，不仅进一步丰富了一汽-大众的产品线，也让一汽-大众产品家族的方向更加明确。以速腾家族为例，一汽大众销售有限公司有限公司副总经理马振山在新的速腾GLI新闻发布会上表示，“今年是一汽-大众速腾品牌成立10周年。一汽-大众将打造史上最强速腾家族。除了全新速腾GLI，未来还将推出全新速腾R系、全新速腾1.2T等车型，为消费者提供更加多元化、个性化的产品选择

品牌的“开端”继续促进品牌的磨砺和年轻化

当然，在熟悉产品的同时，为了更好地迎合当前消费者的催化剂习惯和品牌“年轻化”的需求，一汽-大众在今年上半年全面提升了品牌形象，并在营销上大胆创新。它选择了一种更容易让消费者接受、更符合品牌调性、更接地气的沟通方式，使大众品牌形象更加鲜明明了。

例如，新一代迈腾与海南航空共同举办了国内首架具有“通天接地”功能的波音787-9高端商用客机空中媒体发布会，不仅为媒体带来了“五星级商务旅行”的新体验，也让大家感受到了新一代迈腾“领军格局”在“世界旅行”中的创新技术和敬畏体验。同行媒体表示，他们过去曾参加过许多多媒体交流会，这种创新的跨境合作形式让参与者充分体验新一代马哥滩的“高端、商务”魅力。

创新世界纪录捷达挑战千英里无人区

例如，捷达挑战千里无人区，驾驶一辆未经性能改装的1.6升手动新捷达汽车，一路飞越阿尼玛卿雪山，途经鹅岭湖、扎岭湖、格萨尔王升天台、黄河源头、秋枝乡、曲马河乡。。。行程1297.9公里，到达青海省果洛藏族自治州达日县。这不仅创造了“轿车之王”捷达的新世界纪录，也让我“结实耐用”的可靠形象再次深入人心。全新宝来与电影《功夫熊猫3》合作亮相，充分展示了这款新车生动有趣的形象。

新宝来携手亮相电影《功夫熊猫3》

不仅如此，一汽-大众还一改以往的“高冷风度”，甚至敢于“自嘲”、懂得“自嘲“，让企业形象更加接地气、深入人心，从而拉近了与消费者的沟通距离。例如，全新高尔夫·嘉旅的发布，首先是一篇题为“对不起！

“高尔夫·嘉旅将取消上市活动”在微信上疯传，吸引了媒体的转发。随后，它通过虚拟新闻发布会在网上发布，没有领导的演讲或车型说明。有些只是网友和主持人之间的互动，给消费者带来了更分散注意力的体验。

通过渠道的“启动”，建立“相互成长、共赢”的新型制造商生态系统

在产品和品牌全面“起步”的同时，一汽-大众也在应对新常态的渠道建设方面做出了积极改进。基于“尊重、倾听、共赢”，建立了“互生共赢”的新型制造商生态系统，与经销商形成了真正的“互生双赢”的合作伙伴关系。

首先，创新渠道模式，如建立有针对性的迷你店，以适应市场的多层次性质，促进渠道下沉；其次，持续加强厂商支持，如政策优化、线上销售支持、培训支持、现场辅导等，不断提升经销商运营管理能力和可持续发展能力。

不仅如此，为了加强互联网和大数据的应用，一汽-大众还充分整合了官方微信、APP、官网、电子商务、通信等资源和平台。例如，通过天猫、易车汇、汽车之家等各种电商平台下单，不断为用户创造最新鲜、最愉快的购车体验。

可以说，今年上半年，一汽-大众聚焦市场和用户，紧紧围绕“产品、品牌、渠道”等各个方面，取得了阶段性成果。今年下半年，随着全新迈腾、全新C-TREK、全新速腾R系、全新速捷1.2T等多款重量级新车的发布，一汽-大众可能会有更好的市场表现，让我们一起期待吧。

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