上半年细分市场总销量第一 “SUV小车王”绅宝X25开挂了

2016年上半年刚过，北汽三宝又取得了成功。今年1-6月，北汽三宝全系列产品实现销量91956辆，同比增长高达80%。在汽车行业增速放缓的背景下，北汽三宝仍保持着强劲的增长势头。尤其是旗下“明星车型”萨博X25，今年1-6月累计销量44502辆，位居同级别细分市场总销量第一，使萨博X25继续以绝对优势领跑小型SUV市场。

业内人士评论称，尽管哈弗H1和瑞风S2等车型领先，但萨博X25凭借对A0级SUV市场的深刻洞察和对消费者需求的精准把握赢得了消费者的青睐。凭借卓越的产品质量、接地气的营销手法、立体化的渠道布局策略，成功赢得月销过万元消费者的青睐，成为无可争议的“SUV车王”！

以卓越的产品质量触及消费者的痛点

众所周知，A0级SUV的市场环境在不断变化，不变的是消费者对品质的追求。如何准确定位消费者，为他们带来看得见的质量价值，是产品能否获得市场和消费者认可的关键。神宝X25在A0级SUV市场脱颖而出，正是因为其卓越的产品力，充分迎合了消费者对A0级SUV车型的实际需求，从而能够在市场上脱颖而出。

首先，在感官质量方面，萨博X25是一款基于北汽2.0工业设计理念的全新SUV车型。它在视觉、听觉和嗅觉方面为消费者提供了更高价值的感官质量，从而影响他们的最终购买决策。例如，神宝X25采用了硬朗动感的设计风格，以硬朗的线条为主题，充满力量感和运动感，给人一种硬朗自信的运动男人形象。此外，银色防护板、车顶行李架、红色卡钳等细节也使其看起来更时尚，完全满足年轻人的需求。

当然，对于更注重生活品质的年轻消费者来说，丰富、人性化的配置也是消费者在购车过程中进行比较的关键因素，而这些细节和品质对消费者的舒适体验影响更大。配置方面，神宝X25配备了智能呼叫移动智能互联系统，可以通过手机进行连接，并根据提示安装APP。它可以随时连接到车内悬浮式大屏幕，可以实现通话、导航、视频、音乐等功能。此外，这款7英寸显示屏还集成了导航、蓝牙等功能，充分展示了智能的奥秘。此外，神宝X25还配备了独特的电动天窗和6个同级安全气囊，这无疑增强了神宝X205的质量竞争力，触及了消费者的痛点。这就是神宝X25成为“SUV车王”的根本原因。

通过接地气的营销策略迅速赢得消费者的青睐

这是一个葡萄酒的香气也害怕巷子深的时代。即使产品好，营销不到位，也很难迅速打开市场。在推出神宝X25之初，它专注于85-90年代出生的年轻消费者，并将与年轻消费者群体的对话植根于营销互动。它一经推出，就吸引了一群年轻的“粉丝”。

例如，《中国好歌曲》第三季由北汽三宝独家冠名，两个品牌作为“灵魂伴侣”的高度契合和精准结合让北汽三宝声名鹊起。萨博X25凭借其高颜值和高颜值，在短时间内人气飙升，与20世纪八九十年代出生的热爱音乐、支持原创的年轻人形成了情感共鸣。例如，在神宝X25上市之初，被周杰伦称赞为“大胆”的中国配音学生陈子通被选为明星车主。这位年轻、个人主义、英俊、有实力的年轻流行歌星与神宝X25的个性完美契合，该车主打“年轻、任性、出彩”。难怪它赢得了一群年轻的票务爱好者的青睐。

此外，《申报X25》发布会创新应用跨界平台乐视商城打造“1212元闪杀《申报X2五》”活动，还实现了乐视全网云直播的互动形式，可在四屏高清同步观看。这种新奇的游戏符合年轻用户的互联网习惯，给年轻消费者带来了充分的惊喜，满足了他们省钱、省心、省时的购车需求。

采用立体网络布局，让消费者购车无忧

汽车行业有句老话：“没有互联网，就没有点，就没有光。”在相对传统的汽车行业，“渠道为王”仍然是一个道理。因此，一个产品要想真正畅销，离不开良好的销售渠道和终端能力。近年来，北汽神宝在渠道建设上注重数量和质量，这无疑是神宝X25继续保持月销过万的重要动力。

三维通道最直接的好处……

给消费者带来的好处是，买车更方便，维修更方便。我关注神宝X25已经很长时间了，它的外观很耐用，价格也不值一提。正好赶上我家门口开了一家新店，我走了过来！“一对年轻夫妇在河北邯郸一家新开的4S店说道。据悉，今年1-6月，北汽三宝在全国共有825家经销店，新增217家经销门店，同比增长高达538%。

申宝X25的目标受众是2至6类城市的年轻“成年人”，他们正处于人生的早期阶段。对于经销商来说，分公司所在的区域市场与申宝X25的目标受众高度一致。对于预购汽车的年轻“成年人”来说，购买点在他们家门口，维修保养地点在他们家家门口，让“汽车生活半径”触手可及。

雕刻“工匠精神”助力申宝品牌向上发展

随着神宝X25在细分市场的逐渐普及，许多汽车行业媒体也开始关注和研究它。分析人士指出，神宝X205的市场表现与其向上的品牌力密切相关。事实上，如果产品力是基石，那么品牌力就是帮助终端快速增长的“催化剂”。北京汽车以“工匠精神”将神豹X25打造成一款强大而卓越的产品。要想实现持续的销售增长，就必须拥有良好的品牌和声誉。

所谓品牌向上运动，首先需要产品结构向上运动。目前，北汽三宝已经开始产品更新迭代，三宝X25是首款开启北汽工业2.0时代的重量级新品。此外，北京奔驰和北京现代这两个合资品牌的技术设计支持在萨博X25车型上得到了体现，得益于其风格、关键技术和供应商体系。

当前的SUV市场可谓群雄逐鹿，英雄辈出。决定一个产品成功与否的直接标准是它的销售量。作为A0级SUV的继任者，萨博X25在上市仅六个月内就交付了44502份性能报告，位居细分市场总销量第一，成为小型SUV市场最大的黑马。当2016年底业绩揭晓时，“SUV王”能否继续大放异彩，让我们拭目以待！

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