随着人们生活水平的提高，汽车逐渐成为家庭必备品。中国市场的巨大需求吸引了来自世界各地的主要汽车品牌的涌入，汽车行业的竞争非常激烈。从2007年正式进入中国，到2012年在北京开设全球首家旗舰店，英菲尼迪在中国全面休眠和部署后，于2013年发起了营销攻势，尤其是在娱乐营销方面。爸爸要去哪里是的！尚先生，综艺电视剧走到了一起，堪称行业典范。
“大胆”的概念？爱情“逆势而生”
2013年，通过不断深入的研究，英菲尼迪发现中国的“千禧一代”已经成为豪华车的主要购买群体。因此，英菲尼迪瞄准了年轻心态的高端消费者，尤其是那些出生于20世纪80年代和90年代的消费者，他们是未来豪华车的主要消费者。他们有自己的消费理念，他们的选车品味往往更年轻、更有活力、更有个性。
为了吸引这一多元化的年轻消费者群体，经过深思熟虑，英菲尼迪最终选择了一款更具挑战性的“敢爱”，“敢爱”精神也因此逆势而生。为了让“敢？爱”的精神深入人心，英菲尼迪踏上了一段非凡的娱乐营销之旅。
娱乐营销实践敢爱
2013年，当真人秀节目还没有在全国流行时，“只想传达家庭价值观”的英菲尼迪有了独特的见解，在不到一周的时间里果断决定了《爸爸去哪儿》第一季的片名。后来，一切都出乎意料，英菲尼迪5.43亿的观众规模让英菲尼蒂以黑马姿态打开了中国市场。
在《爸爸去哪儿》完美开播后，英菲尼迪连续赞助了多档综艺节目，包括网络脱口秀节目《小松物语》、大型户外运动节目《极速前进》、美食热播节目《舌尖上的中国》、奥运主题真人秀节目《超凡脱俗的伙伴》，并推出高圣远和周迅担任《敢吗？爱》大使。。。这一系列的营销几乎没有失败。
特别是在赞助“非凡合伙人”时，为了进一步践行“敢爱”的精神，英菲尼迪为“敢爱梦想基金”举行了捐赠仪式。林依晨、郑元畅、朱珠、潘晓婷等名人嘉宾立即出现在英菲尼迪的“敢爱梦想基金”捐赠仪式上。现场，参与“非凡合伙人”的人士与英菲尼迪共同向壹基金“I Can Lab”平台捐赠了150万元的“敢爱梦想基金”，支持公益创新，帮助有梦想的人创造非凡成就。
广告植入，具有强大的屏幕优势
除了综艺节目，英菲尼迪还赞助了一系列影视剧，不遗余力地进行广告植入，霸屏。英菲尼迪出现在《我的清晨女友》、《熊出没的雪山》、《有一个地方只有我们知道》等电影和《北上广不相信眼泪》等电视剧中。
湖南卫视热播时尚青春爱情剧《是的！尚先生》，英菲尼迪作为汽车行业的独家合作伙伴，将紧凑型豪华SUV QX30、高科技豪华跑车Q50、商务级豪华七座SUV QX60和先锋跑车SUV QX70四款“颜值与性能”的明星车型带到了镜头前。
英菲尼迪以如此高的频率进行娱乐营销，综艺电视剧也一起推出。通过“偶像力量”，深刻诠释了当代城市人积极向上的“敢爱”精神，进一步扩大了品牌在年轻人中的影响力，品牌理念深入人心。
或许每一个出生于上世纪六七十年代的人都有一份共同的回忆小时候坐着家人开得BJ212穿梭于城市之间，徘徊于山林之侧。从那时起，拥有一辆越野车成为了这代人心中的理想。
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