一字一世界 法国奢侈品LOGO的故事

LOGO是人们在长期的生活和实践中形成的一种信息表达的视觉形式。正确使用标识将为品牌提供更有效、更清晰、更平易近人的品牌形象和文化映射。纵观世界，各种品牌和标志数不胜数，奢侈品牌无疑是其中一个非常重视标志设计的品牌。法国作为世界上奢侈品制造业起步最早的国家之一，被誉为“奢侈品圣地”。旗下的奢侈品牌在标志设计和应用方面有着丰富的经验，都是有故事的“人”。那么，这些法国奢侈品标志背后的故事是什么呢？

在法国的奢侈品牌中，爱马仕独特的车厢标志令人难忘。但很少有人知道，爱马仕标志上的马车图案实际上有力地证明了它曾经是一家马具运营商。同时，在爱马仕的皮革和金属配饰上，人们通常会看到一小排被称为“巴黎”的字符，散发出一种平静优雅的美感。但近年来，随着各大品牌标志的流行，爱马仕也一改以往低调的做法，广泛使用字母“H”作为设计因素之一。

卡地亚是法国乃至世界珠宝、手表和配饰领域的领导者。在巴黎的一次聚会上，法国文人让·科克托向他的密友、卡地亚的创始人路易斯·弗朗索瓦·卡地亚透露了他对珠宝的美好渴望。因此，Louis-Francois Cartier专门为他设计了一款由三种颜色的金色组成的戒指，诞生了卡地亚品牌三种交织戒指的经典形象。后来，这个标志也被应用于其他卡地亚产品，如手表和钢笔。此外，“C”形和“豹子”也是卡地亚的代表图案。

当“法国奢侈品”的概念被定位在汽车行业时，许多法国人会不约而同地命名一个品牌——DS。事实上，DS在法国人心目中一直占据着不可替代的地位。自1955年诞生以来，DS已经成为无数汽车爱好者心中的白月光和朱红色污点。凭借其前卫的设计、创新的设计和先进的技术，它在世界上引起了轰动。1962年，DS作为戴高乐的座驾，致力于他的职责，并护送他安全地躲避击。从那时起，它就成了法国政界人士的首选工具。后来，DS再次成为大银幕上的明星，史蒂文·斯皮尔伯格等知名导演自愿选择DS作为拍摄载体，俘获了无数世界名人的粉丝。60多年后的今天，DS被认为是法国汽车中的奢侈品，DS老爷车已成为收藏家的珍宝。这样一个历史悠久的新一代豪华汽车品牌，在车标设计上自然有其可圈可点之处。

DS LOGO金属标志的灵感来自卢浮宫金字塔，钻石形状的组合钻石代表了源自法国奢侈品制造业的非凡水平和工艺：DS产品的缺口尺寸远超行业标准；座椅表面均采用NAPPA皮革，精致工整的法式手工双缝线完美呈现精湛工艺和工匠精神；

在新款DS 5的旗舰车型中，还配备了可与高端手表媲美的嵌入式石英时钟，以及自动点亮的LED迎宾踏板，进一步展示了制造工艺和水平。DS车标的设计不仅展示了DS豪华的品牌定位，也让品牌“敢想敢做、追求卓越、开拓进取”的核心价值观直接深入地传达给消费者。

如今，随着奢侈品牌标识价值的不断提高，用标识或图案为产品打品牌，以塑造友好的品牌形象，展示品牌文化，已成为奢侈品牌的新趋势。不仅卡地亚、香奈儿、路易威登等品牌都衍生出了自己的LOGO和图案，豪华汽车品牌DS也借鉴了这一模式，从LOGO中衍生出DS图案，并将这种组合钻石分布在LED尾灯、NAPPA真皮座椅、真皮方向盘、迎宾踏板、中控台按钮等处，大大强化了DS的品牌标签，让DS的先锋精神深入人心。

除了正式的官方解释，一些人对品牌标识也有独特的见解。北京亚太经合组织主楼“日出东方”的设计师张海鸥利用中国传统文化对DS的品牌标识进行了新的诠释。他认为“D”代表“道”，意思是道生成万物并遵循自然的原则。源自“D”节奏的四个字符也符合DS品牌的精神：“道”代表天地法则，“德”代表社会责任，“行动”代表速度和激情，“理解”以客户为导向S代表“水”，意思是最高的善就像水，从柔软到坚硬。“D”和“S”融合后，阴阳和谐，万物平衡。此外，DS标志的设计也与中国的阴阳雕刻相一致，阴阳交融，意思是完整。从象形文字的角度来看，“D”像鱼，“S”像水，“DS”像水中的鱼，像水中的鱼类，象征着永生。张海傲的注解将东方哲学与法国前卫完美融合，生动贴近中国文化，表达了对DS用户满意度的深切祝福，因此也受到了中国消费者的认可和喜爱。

从爱马仕（Hermès）、卡地亚（Cartier）到DS，尽管它们的标志起源不同，但它们已经是该品牌最典型、最直观的标志。只是人群中稍纵即逝的一瞥已经深深地印在了我的脑海中。了解这些标志背后的故事也是你进一步了解这个品牌的另一种方式。

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