百强巡展系列活动启动“百城千镇万村”

三四线市场最有效的汽车品牌营销平台——2016年百大巡展系列活动即将踏上秋季展会的征程。8月27日至11月6日，秋季车展将与40多家汽车公司合作，在长三角、珠三角、西部、华北等地区的50个城市举办综合性汽车展览会。展会还将带领参展品牌以大小面包车的形式在500个乡镇举行巡回路演。此外，百大巡展系列活动与阿里巴巴旗下的农村淘宝网合作，利用其“乡村淘宝”平台，帮助参与品牌挖掘农村潜在客户，直接为展区6000多个村庄的农村消费者提供线上线下购车便利。因此，百大巡回赛系列活动已将营销水平渗透到四、五、六线市场，成为汽车公司开发终端市场的有力工具。

阿里巴巴集团的“农村淘宝”以电子商务平台为基础，通过构建县域乡村服务网络，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。目前，农村淘宝已经入驻全国28个省份的15000多个村庄。由中国汽车新闻社和中国汽车新闻工作者协会十多年前创建的百大巡展系列已经在中小城市扎根，每年有100多个巡展站点。近两年来，旅游在农村地区深入推广，吸引了大量农村消费者到旅游现场购车。今年秋天，它进一步采取大小面包车的形式，在会展城管辖的乡镇进行巡回路演，将巡回带到了农村消费者的身边。正是这种营销下沉引起了农村淘宝的关注，最终形成了百大巡礼系列活动与农村淘宝的合作：全国百强县市汽车巡礼和中国名城汽车巡礼的展览和路演，成为“乡村淘宝”订车客户的线下体验和购买场所。

据悉，秋季展会期间，来自整个展区农村的6000多名“村淘”合作伙伴将向各自村庄的村民传播车展信息，并带领有购车意向的村民参观车展和路演预定汽车。这些来自乡镇的消费者不仅可以享受网络订车优惠政策，还可以参加百佳游、名城游“购车彩票”等现场促销活动。

中国汽车通讯社相关负责人表示，百大巡展系列活动在三四线市场已经浸了十多年，在中小城市组织汽车展览会方面积累了丰富的经验，并拥有强大的线下执行能力。中国领先的电子商务平台阿里巴巴集团利用了百大巡回赛系列活动的线下执行能力。此次，双方强强联合，优势互补，为车企提供了“线上+线下”的营销新模式，为汽车品牌在三、四、五、六级市场的营销提供了更坚实的平台。2017年百大巡礼系列活动将通过全年“车展+房车+乡村淘宝”模式，深入“百城千镇万村”项目。今年的秋季之旅标志着“百城千镇万村”项目正式启动。

不难想象，从今年秋天开始，旅游现场会频繁出现“村服务员”带村民观看、选车的场景。

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