说说奥运营销中的那些“老司机”

无论是里约黑帮还是街头抢劫，无论是奥运会设施的缺乏，还是赛场上最轻微的“不公平”，都不会影响2016年里约奥运会成为一场伟大的体育赛事和全球营销盛宴。自从1984年洛杉矶奥运会提出“以奥运支撑奥运”的概念以来，奥运会不仅成为一场体育赛事，也是各大企业和营销机构的盛宴。但如何创造创意营销，如何与品牌和产品有效融合，如何以低成本取得良好的营销效果，是每一家企业特别关心的重点。

在这个“营销为王”的时代，各种产品类别和竞争品牌之间的奥运营销竞争自然异常激烈。在这些品牌的奥运营销竞争中，他们的营销方式和创意层出不穷，营销效果和知名度也各不相同。我们通过对三个竞争品牌的奥运营销的比较，来看看这场无烟战争中奥运营销的亮点。

阿迪达斯

迪达斯和耐克无疑是一对劲敌，这两个运动品牌在品牌知名度和产品定位上都具有可比性。从以往奥运会的营销方式来看，这两大品牌的营销风格截然不同。阿迪达斯正走在正确的道路上，其营销目标是打造“高调”的品牌形象；另一方面，耐克更像是一个喜欢剑走偏锋的“狡猾的男孩”，而阿迪达斯似乎已经成为耐克营销团队的使命。

在2016年里约奥运会上，阿迪达斯退出了奥运会赞助序列，但这一退出并没有影响其对营销节点的把握。与里约奥运会赞助商耐克相比，阿迪达斯在老对手耐克面前“卷土重来”。这让耐克明白了奥运营销不一定要等到8月，也让它明白了没有优秀的营销传播支持，奥运赞助商的头衔无法遏制其股价下跌10%！

伊利牌手表

伊利签约游泳明星宁泽涛担任形象代言人，并利用微博应用宁泽涛的三秒开屏广告和微博话题营销进行刷屏推广。可以说，奥运会期间，伊利品牌与“小鲜肉”宁泽涛紧紧捆绑在一起。蒙牛乳业已经签约了中国游泳队，与伊利的宣传方式不同，其奥运营销方式更为低调，只通过微信和微博与“奶牛去里约”的话题互动，并介绍游泳队成员。

按照惯例，就知名度而言，蒙牛的奥运营销投入和效果与伊利相比略显不足。然而，正是由于宁泽涛“伊利蒙牛代言事件”的影响，宁泽涛在两家公司的奥运营销竞争中埋下了巨大的不确定性。从最终的结果来看，宁泽涛的失败和赛后的言语失误给自己和伊利的形象带来了很大的负面影响。

另一方面，蒙牛乳业有着低调但不低调的营销策略。蒙牛品牌通过合理的杠杆和营销布局，吸引了无数粉丝，并在中国游泳队爆出傅园慧、徐嘉余等当红新星后，成功打了一场营销翻身仗！

签下中国游泳队就像买了一只“涨停股票”。

新的一天

与其他品牌相比，新日电动车无疑是奥运营销的“老司机”。早在2008年，新日就在北京奥运会和残奥会期间向各场馆提供了3000辆两轮电动汽车和25辆四轮电动汽车，这标志着电动汽车行业在赞助奥运会方面的第一战。

在2016年里约奥运会上，新日本电动汽车抢占了巴西的海外市场，并通过巴西用户和经销商参与奥运会进行品牌营销。“巴西经销商的一封信”和“新日本巴西客户在体育场的奥运之爱”等互动方式大大增加了新日本品牌在里约奥运会上的曝光率。值得一提的是，中国乒乓球队与巴西经销商在新日本的合影也显著增加了其品牌曝光率。

另一方面，其他电动汽车品牌可能会受到产品营销策略的影响。奥运营销略显平庸，即使是常规的微博热嫁接，营销质量和数量也差强人意。除了与奥运赛场紧密结合，新日本电动汽车也很早就将Brave与奥运联系在一起。可以说，在奥运营销方面，新日本电动汽车可以被认为是电动汽车行业的领导者。

后记

奥运营销是一部四年一度的超级品牌和产品传播剧，创意、创意、下注、嫁接和杠杆等词汇无疑是最好的注解。在奥林匹克运动和营销人员的盛会上，敢于探索和创新是营销的主旋律。孤注一掷最终不是营销的正确路径，式的营销红利也不是长久之计，比如蒙牛和新日品牌的营销红利。规划好现有的节奏，不跟风，不盲从，不狂热，也不下注，是这场营销战胜利的保证。

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