那天 他们为何尖叫 看北京(BJ)20怎样撩动年轻人的心

让用户尖叫是任何营销欲望的最高层次。纵观中国汽车行业每年一百多场新闻发布会，很少有人能做到这一点。

但不久前，在一场以“我会去，我可以去”为主题的北京（BJ）20上市发布会上，粉丝们真的欢呼起来，百度指数一路飙升至83万，创造了汽车行业另一个经典营销神话。北京（BJ）20这次拿出了什么样的法宝，如此势不可挡？

尖叫的第一步：微信电影中的情感“调情”+KOL点燃精神共鸣

在当代社会，公众长期以来一直将“免疫抗体”与轰炸营销联系在一起。一个品牌想要与消费者“谈恋爱”，完全取决于它是否会“调情”。一旦情绪化营销成为自然，销售额就会分分钟上升。

当晚，一部名为《Type Walking Far Away》的微电影首次首映，引起了全场的共鸣。故事以父子之间关于梦想的冲突开始，但当一枚弹痕累累的BJ212出现在他们面前时，儿子突然明白了父亲被子弹包围的英雄梦想，也让父亲突然明白了放手的必要性，让新一代过上自己的生活。一部缩微胶卷和一场情感飓风刺穿了观众最遥远的记忆，当灯光亮起时，观众鼓掌了很长时间；每个人都热切期待着“越野家族”旗下的新经典北京（BJ）20。

在一次成功的对话之后，如何进入消费者的精神世界？北京（BJ）20选择用80、85、90年代的精神领袖与消费者交流，用他们独特的情感和奋斗故事诠释“我有能力，做我自己”的真谛，让在场的每一位观众都能找到自己的影子。

发布会上，映客联合创始人王皓、中国先锋时装设计师张弛、中国奥运女排冠军成员、北汽女排主攻手刘晓彤三位嘉宾惊喜亮相，引发全场尖叫和欢呼。通过他们对梦想的坚持和展示，他们分别阐述了北京（BJ）20“BeMyself，I can type，and herit the classic spirit”的现实意义，在一群“没有人比你更了解我”的80/90后中引发了精神共鸣，引发了一波又一波的小高潮。

举起重物轻如羽毛，但海浪很汹涌。作为中国独立经典的巨人，《越野家族》几乎是20世纪80年代出生的整整一代中国人的“初恋”。但它并不谈论荣耀或荣耀，而是与消费者一起成长，点燃“对自己陌生”的激情；

这真正将“越野家庭”带入了新生代的精神世界，“旧情复燃”的激情爱情局面不可避免。

尖叫第二步：人造网红“百人直播团”引爆人气高潮

有人曾经说过，参与感是营销的“灵魂”。在互联网时代，一场营销风暴所涉及的互动量意味着它所能产生的波动量。而这一次，在北京（BJ）20上市大会上推出的“百人直播群”模式无疑刷新了汽车营销的新视角，引发了新闻发布会的高潮和前所未有的兴奋。

许多媒体评论指出，BJ 20在北京上市的在线直播尤其令人愉快。由于北京（BJ）20“百人直播团队”由北汽销售公司的员工、工程师、设计师、经销商、粉丝等组成，他们遍布北京（BJ20）设计、制造、生产、销售等各个领域。他们都成为了新网红北京（BJ）20的幕后推手。借助“百人直播群”的不同视角，消费者可以“进入”北京（BJ）20诞生的各个阶段，无论是在舞台上还是在幕后，获得未知的新车信息，这无疑让网络大众感到高兴。“人工网红”的创新营销模式无疑是汽车行业的一种开拓性新模式。

最大的推动力是“大老板”——北汽集团股份有限公司有限公司党委书记、董事长徐和毅当晚，徐也亲自到场，在王浩的指导下，直接对盈科300万粉丝说了一句“谢谢你点亮了宝宝”，感动了数百万网民的心，让年轻人瞬间成为粉丝。最后，“许大大”也向新生代传递了一个信息：年轻人要有信心，敢于做自己，这是成功的关键。北汽不仅首次开创了车企董事长与粉丝在直播平台零距离互动的营销先例，也让该品牌对年轻人的亲和力飙升。

事实上，这并不是北汽第一次试图通过直播有效弥合与年轻人的差距。在此之前，在9月4日至9月10日的一周内，北京汽车股份有限公司（BAIC）与花椒直播平台合作，推出了全国首个直播真人秀节目《北京（BJ）20生存王》。7位网红主播进行了7天7夜的24小时直播，在线观看人数超过2355万，影响力空前。

不得不说，北京（BJ）200人直播团队紧紧抓住“体验感和参与感”，取得了前所未有的美丽营销胜利。这种集用户、直播平台和车企于一体的互动直播形式打破了传统营销的壁垒，与年轻人融合，让每个人都能成为网红。通过直播营销，实现产品信息和品牌内涵的有效传递，让消费者无意识地参与到对产品的期待中。这种非常规的营销方式无疑将成为营销史上的经典案例。

“北京（BJ）20+互联网”营销模式的创新赢得了数百万网民的青睐，并受到了大量关注。让这种创新的营销模式释放最大价值。它必将引领“互联网+汽车”的新趋势，并将被越来越多的用户所接受。我们相信，在经历了前所未有的尖叫和狂欢之后，北京（BJ）20将为更多人带来属于全新城市越野SUV的高品质生活方式，它也将成为这个时代最具个性的新标签。

标签：北京北京汽车BJ212大众合创

汽车资讯热门资讯