近日，宝马集团公布了其最新电影杰作《大逃杀》的预告片，并宣布该片将于北京时间10月24日早上6点在bmwfilms.com上发布。国际影星克莱夫·欧文、达科塔·范宁、乔恩·伯恩塔尔和维拉·法米加将联袂出演。这是宝马继2001年和2002年发布的开创性广告系列“the Hire”之后的又一部激动人心的作品。两季播出的八部《雇佣》短片在全球营销界引起了轰动。
《大逃亡》由南非著名导演尼尔·布洛姆坎普执导，他曾被提名为奥斯卡导演。主演仍然是英国电影明星克莱夫·欧文和宝马，他们在《雇佣》中扮演职业司机。演员达科塔·范宁、乔恩·伯恩塔尔和维拉·法米加都将在剧中扮演重要角色。
宝马集团高级副总裁Hildegard Wortmann表示，新片《逃亡者》是对《毛发》15周年的又一次精心制作的致敬。克莱夫·欧文从得知我们要拍摄《越狱》的那一刻起就非常兴奋。我们很高兴能够再次将克里夫和宝马搬上银幕——他的形象和冷静的性格非常适合这个角色。"
早在2001年，宝马就利用互联网的兴起，推出了一系列名为《雇佣》的电影，开创了电影营销和网络营销的融合，颠覆了传统的汽车广告模式。宝马汇集了包括中国著名导演吴宇森、李安和王家卫在内的八位国际知名电影导演，执导并创作了八部无与伦比的广告电影，取得了前所未有的成功。当时，它吸引了超过数十亿的观众，获得了好评，并获得了无数奖项。
在《雇佣》的八部短片中，每部短片持续约10分钟，克莱夫·欧文扮演一名司机，他驾驶宝马车环游世界，完成各种护送任务。宝马汽车的表现完美地融入了短片的追逐场景，宝马的品牌形象也在各种故事情节中得到了生动的展示。“The Hire”系列之所以深入人心，不仅在于创新的模式，还在于大胆创新地选择了引人注目的制作阵容。除了顶级导演团队，演员阵容也令人惊叹，麦当娜、米基·洛克等好莱坞名人纷纷亮相。
几位中国导演的作品也特别值得称赞。《人质》由吴宇森执导，讲述了一个关于解救人质的紧张故事，情节错综复杂。剧中，宝马Z4车型的性能被最大化，为解救人质争取了宝贵的时间；李安导演的《被选中》讲述了护送年轻喇嘛的故事。由克莱夫·欧文饰演的职业司机驾驶宝马540i摆脱各种追逐，成功抵达目的地；在王家卫导演的《追踪》中，克莱夫·欧文被聘为私家侦探，追踪一位明星的妻子，最终放弃了追踪的故事。剧中，宝马Z3的优雅和在沉默中移动的美，与王家卫细腻的情感自然结合在一起。
创新是宝马品牌的内在基因，也是品牌长寿的内在原因。宝马的创新不仅体现在代代相传的产品上，还体现在精准巧妙的营销方式上。在宝马集团成立100周年之际，“the Escape”也是创新品牌营销赠送的礼物。
谈到品牌营销的创新，Hildegard Wortmann说，“我坚信，‘纯粹的驾驶乐趣’可以通过激动人心的故事有效地传达给消费者，从而强化宝马品牌的核心价值观。随着好莱坞品质的呈现、全球顶级明星的加盟、奥斯卡提名导演的亲自执导，以及网络首映的形式，我们将再次为内容营销树立新的标准
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