东风悦达起亚再掀视觉盛宴 全新K5挑战悬崖紧急制动

不管你是否注意汽车，汽车总是会出现在你的视线中，并参与你的生活。即便如此，要真正理解一个汽车品牌并不容易。由于与汽车相关的营销活动和信息太多，每个企业都试图通过创造“热点”、“热点”和“热点”来捕捉客户的“G”点。他们想让这个品牌有点“666”，但很少有人真的偏离了方向。

2016年下半年，东风悦达起亚可能在车企中发挥了最具创意的营销作用。

悬崖紧急制动K5在屏幕前“突然停止”

这段精心制作的三分钟短视频具有极具影响力的视觉效果、神秘而紧张的视频效果、煽动性的音效和迷人的声线。但这不是极限挑战节目的片段，也不是好莱坞动作大片的预告片，而是东风悦达起亚全新K5 AEB自动紧急制动系统挑战悬崖障碍墙的实验！在高耸的悬崖和翻滚的岩石的荒野中，组织者取消了手动制动，仅依靠K5雷达传感器和前置摄像头实时检测和激活制动系统，实现悬崖前的紧急制动！

整个实验的节奏非常紧张，从汽车启动到驾驶员的条件制动，每一个场景都令人感动和兴奋，让肾上腺素飙升；在汽车行驶过程中，轮胎摆动，灰尘飞扬，导致组织者紧张地站着探索前方；终于，全新K5在幕墙前戛然而止，大家瞬间欢呼起来！

是的，他们做到了。

自全新K5上市以来，其标签一直是“对外观负责”和“配置丰富”。用罗永浩的话来说，这是自然之美，很少有人将其与安全联系在一起。在这部短片中，全新K5证明了其即使在极端条件下也能确保安全驾驶的能力。如果只是为了证明汽车的安全性，那么这样的场景并不罕见。但在没有任何防护措施和无法想象的故障后果的情况下，这款车不仅需要有高速灵敏的响应，还需要有高性能的动力输出、稳定的真实动力和绝对的自信。全新K5采用的涡轮增压发动机确保了车辆在加速过程中能够在较低的最大扭矩点快速启动，在运行过程中提供充足稳定的动力输出，并在制动过程中实现平稳灵敏的稳定，确保了完美的速度和激情体验。

令人难以置信的实验起亚再现创意营销

视频缺乏枯燥的技术参数解读，令人眼花缭乱的夸张特技，只有直观的视觉呈现和紧张的语言解读。这是惊喜实验室制作的第二个视频，惊喜实验室是东风悦达起亚新成立的品牌营销部门，擅长增长和精细化营销。第一个视频“汽车拉飞机”曾在互联网上引发热议。

多年来，东风悦达起亚精通营销，堪比“韩流”，在中国汽车市场发展迅速。惊喜LAB是起亚根据年轻汽车消费群体的趋势专门制定的数字营销策略，旨在让年轻消费者感受到品牌的新价值。

事实上，两个创意视频承载了起亚的全部活力，直接印记了品牌产品的生命印记，在专注度、异常性、规模性和刺激性方面实现了独特的突破，给用户和行业留下了深刻的印象，引起了强烈的关注，并带来了无数的关注和认可。很明显，起亚将在企业LAB之后为汽车营销增添另一份色彩。

发挥营销组合攻击市场

对于汽车品牌来说，营销需要有深度和活力。它不仅是一种短期的曝光投资，一种成功的话题营销，也是一种长期的形象投资。回顾起亚的品牌营销，其涉足文化营销、体育营销、娱乐营销、现场营销等，都是为了赢得年轻一代消费者的认可。因为单一的、反复使用的标签已经无法准确触及消费者的内心，多元化营销是起亚的自我救赎，也是产品开发的内在力量。

2016年，起亚赞助了欧洲杯足球赛，让消费者充分体验汽车与世界级足球赛事之间的默契与激情。2014年，起亚赞助了世界杯足球赛，为消费者带来了丰富内容的各种激动人心的活动和折扣。没有多少公司能通过这样的重大活动扬名立万，除非他们有能力持续烧钱，并具备蓬勃发展的营销技能。然而，起亚对此的解释是，“做体育营销就是把钱存到银行里，积累到一定程度来消费。

除了赞助足球赛事外，起亚汽车还坚持赞助符合企业精神的各种其他体育赛事，包括连续17年赞助澳大利亚网球公开赛和连续10年赞助世界极限运动系列赛。尤其是赞助澳大利亚网球公开赛，对于“亚洲崛起、走向世界”的起亚来说，它可以被认为是体育营销的最佳选择。

在文化营销领域，东风悦达起亚也取得了不俗的成绩。2011年举办“K5经典电影交响音乐会”，正式拉开文化营销大幕；2016年5月，它被命名为中国著名编剧刘柳的《女人不坚强，天不同意》的全系列模特。此前，它还被命名为《宝贝》、《心术》等影视剧；

6月，与漫威IP的代表作《X战警：启示录》合作，开展了一系列线上线下活动。除了之前与李敏镐和金秀贤的合作外，东风悦达起亚通过各种营销活动真正吸引了消费者的认可，提升了企业形象，最终内化为企业的长期竞争优势。

这是一个全新的时代，汽车公司和品牌的成功不再归功于一两款明星产品或快速的市场策略，而是整个产品线和营销体系的改进。不得不说，起亚的营销一直走在汽车行业的前列，而Surpice LAB再次证明了他们非凡的营销实力。

标签：起亚东风

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