2016“BMW中国文化之旅”探访圆满完成

今天，经过8天1500多公里的深入探索，“宝马中国文化之旅”访问团成功抵达成都。2016年，“宝马中国文化之旅”以“欢乐四川行，独特的精神家园”为主题。在参观了四川近20个非物质文化遗产项目后，圆满结束并公布了参观结果。在今年参观的非物质文化遗产项目中，选择了10位有学习需求和发展潜力的传承人，进入“清华大学美术学院宝马非物质文化遗址保护创新基地”进行学习交流。

清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护创新基地继续教育学生名单公布

华晨宝马汽车有限公司高级副总裁兼首席财务官雷晓阳先生表示：2016年正值宝马集团成立一百周年和“宝马中国文化之旅”十周年。在此背景下，宝马的企业社会责任提出了更明确的“战略企业社会责任”发展方向，即充分利用宝马的核心能力履行企业社会责任，结合企业专业知识和资源促进社会变革，寻求长期有效的社会问题解决方案。2016年“宝马中国文化之旅”圆满结束，标志着宝马中国文化旅程从资金支持转向平台支持，完美诠释了宝马的战略企业社会责任，这符合中国社会“共享发展”的现代理念和“授人以鱼不如授人以渔”的传统智慧

华晨宝马汽车有限公司副总裁杨梅红女士在2016年“宝马中国文化之旅”启动仪式上致辞

宝马中国文化之旅以传承和创新的方式庆祝成立十周年。今年6月底，宝马中国文化之旅宣布了面向未来的创新举措：以“授人以鱼不如授人以渔”为指导，从资金支持转向平台支持，推动非物质文化遗产融入现代生活。具体实施方式是搭建两个非物质文化遗产保护公益平台：“发现平台”，将经典的“宝马中国文化之旅”升级为发现创新非物质文化遗项目的发现之旅；“创新平台”与清华大学美术学院合作，启动创建“清华大学美术院宝马非物质文化遗产保护创新基地”，通过一系列非物质遗产传承人专业帮扶活动，探索非物质遗产保护模式创新。

宝马中国文化之旅十周年庆典晚宴

早在2009年，“宝马中国文化之旅”就已经深入四川，共参观了11个非物质文化遗产项目，其中包括羌族羊皮鼓舞等传统技艺；

今年，文化之旅的两支参观车队分为两条路线：川南和川北。除了重访2009年参观捐赠的非物质文化遗产项目和传承人，他们还在四个方面取得了实实在在的成果：

2016年参观宝马中国文化巡回赛团队合影

首先，我们将确定并资助10名有创新需求和潜力的传承人进入清华大学美术学院的“宝马非物质文化遗产保护创新基地”。他们将接受为期一个月的专家指导和深入培训，进一步提升传承水平，增强保护文化遗产的信心和意识。

2016宝马中国文化之旅参观项目：蜀绣

其次，对于沿途需要帮助的非物质文化遗产项目和文化区域，如羌族文化生态保护区，我们将大力开展文化传播和推广。我们将首次采用大规模的“手机直播”模式，为广大网民做场景化的交流互动。我们将通过视频直播来增强非物质文化遗产参观的现场感，让公众有更直观的体验。此外，我们将结合四川一些经典的非物质文化遗产项目，推荐周边地区的吃住行娱，打造首个以“非物质文化遗址”为主题的旅游攻略，并在知名旅游网站上发布，吸引更多年轻的传统文化爱好者关注非物质文化遗产。

2016宝马中国文化之旅项目：成都漆艺

再次，围绕“如何促进非物质文化遗产的积极传承，实现非物质文化遗址的可持续发展”，我们邀请了著名文化学者、文化创意产业投资者和企业家、非物质文化遗专家、，与知名设计师在北川羌族民俗博物馆举办非物质文化遗产保护文化论坛，为羌族非物质文化传承项目和传承人分享经验、答疑解惑，努力从文化扶贫的角度为传承人提供专业和智力支持。

2016宝马中国文化之旅参观项目：夹江竹纸

第四，为了让更多无法参加“宝马中国文化之旅”的公众参与到该项目中，宝马还优化了该项目的官方社交平台，建立了“宝马中国文旅”在线博物馆，以提供可持续的参与体验平台，从而更好地调动公众参与非物质文化遗产保护的积极性和兴趣。

2016宝马中国文化之旅参观项目：羌族羊皮鼓舞

2007年启动的“宝马中国文化之旅”旨在探索和保护当地文化，同时促进其传承和发展。在过去的十年里，“宝马中国文化之旅”访问了中国六大文化生态保护实验区，以及21个省、直辖市的270个非物质文化遗产项目，共向90个需要保护的非物质文化遗址项目和研究课题捐赠了1600多万元，为保护中国非物质文化遗产做出了杰出贡献。

未来，宝马将邀请更多社会力量加入文化保护行列，努力将“宝马中国文化之旅”打造成一个广阔的公益平台，帮助非物质文化遗产传承人获得更多社会资源，促进珍贵传统文化的可持续传递。

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