10月23日，由中国广告协会组织的“第二十三届中国国际广告节暨中国广告长城奖广告主颁奖典礼”在海口隆重举行。得益于与爱奇艺的战略合作，优信二手车获得了“2016中国广告长城奖广告人奖-年度品牌建设案例奖”。这也是优信二手车继获得最佳广告营销模式金奖后，于今年5月底第二次获得最佳综艺节目内容营销案例“金奖”。
据了解，中国广告长城奖是由国家工商行政管理局批准，中国广告协会组织的奖项评选。它成立于1982年，经过了30多年的不断发展和积累。它以规模大、影响力广、专业性强而闻名。其中，广告商奖是中国广告业领域高水平广告商的年度评选，被称为“广告商行业奥斯卡奖”。通过与爱奇艺的深度合作，优信以1.8亿元的最高互联网IP交易额命名了《奔跑吧兄弟第三季》，并结合爱奇艺360度的资源包装，共获得75亿的品牌曝光量和32.29亿的频率特征浏览量，超过同期电视命名曝光量的2.69倍。
有数据显示，在《跑男3》节目播出期间，优信二手车关键词百度指数飙升2250%，达到并持续保持较高水平。截至目前，优信二手车app累计用户数增加432万，活跃度增长1.94倍。官方网站的流量、电话号码和注册量也得到了全面提高。通过精准捕捉，优信二手车与大量核心目标群体进行了深度沟通，为业务的全面发展奠定了坚实的用户基础。
此外，优信二手车以爱奇艺平台为基础，横向整合爱奇艺超高流量自制节目《娱乐事件》、《笑料来了》、《综艺大嘴》等243集，形成了内容营销矩阵，全面立体地提升了优信二手汽车的品牌传播量。与此同时，优信二手车还与百度资源合作，充分迎合节目受众，为品牌曝光争取最大的核心流量。
资深消息人士表示，优信二手车利用爱奇艺自身的资源和平台优势，在栏目中创新了“定制化包装”的营销方式，不仅开创了行业先例，还创造了教科书级的行业营销案例。
事实上，早在2015年，优信的二手车就开始专注于内容营销领域，投资3000万元购买了《中国好声音》四分之一决赛黄金时段的广告位。通过一个60秒的洗脑广告，它获得了高度的讨论和记忆。播出当晚，它登上了微博热门话题榜，广告视频的在线点击量超过2亿，并引发了主流媒体和自媒体的争相报道。
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