玩转花式营销 斯柯达速派“实在 不简单”

随着一系列综艺节目的热播和奥运年的到来，文化、娱乐和体育竞赛无疑成为2016年“最热门”的话题领域。斯柯达品牌的旗舰车型Speed Pi自升级上市以来，一直依靠精确的市场定位和敏锐的市场洞察力。它在综艺和体育营销方面都做出了努力，并开展了一系列有效的传播活动，有效地提高了该模式的知名度和影响力。

播放综艺节目和娱乐营销，聚集高人气

近日，由斯柯达品牌独家赞助播出的大型音乐挑战明星真人秀节目《蒙面唱将猜猜看》正在江苏卫视热播，“实力唱将，不简单”的节目口号与斯柯达品牌理念不谋而合。作为节目嘉宾的专属乘用车，斯柯达Express在节目中频频抢占聚光灯，以其优雅大气的外观和高品质的座舱氛围给观众留下了深刻印象，并用实力收获了大批粉丝。此外，斯皮德还将该系列故事片命名为《超凡工匠》，随着该片的热播，斯柯达斯皮德独特而巧妙的品牌精神也赢得了广泛共鸣；冠名播出的独家明星真人秀《24小时》通过在速派产区的拍摄，进一步展示了斯柯达品牌百年造车传统和大众集团强大的技术实力。

斯柯达Express通过不断与广受欢迎的综艺娱乐节目合作，并利用流行的传播环境，为Express赢得了超高的人气，从而显著提高了其产品知名度。其全新立体主义设计理念和众多领先的智能科技设备也迅速赢得了大量年轻消费者的青睐，体现了精准的营销策略，让百年品牌焕发出新的活力。

为展现非凡实力的体育赛事提供专业支持

速卖通在体育营销方面的表现也可圈可点。斯柯达品牌在其漫长的发展历史中一直与体育运动联系在一起，连续十三年赞助环法自行车赛。在今年的比赛中，Speedy还以领先的“红色赛车”的身份带领参赛者一路前往巴黎。值得一提的是，在今年的里约奥运会上，速派成为“中国田径国家队首席汽车合作伙伴”、“中国柔道国家队战略合作伙伴”，“中国现代五项国家队官方主要赞助商”和“中国自行车国家队官方主赞助商”，助力奥运健儿一路征战赛道。

Superb模特于1934年首次诞生。2001年，斯柯达重新推出Superb品牌，进军高端市场，并于2009年将其引入中国。速派车型在历史长河中不断发展，不断为消费者带来更高质量的驾乘生活，符合奥林匹克精神中不断进步、永不满足的奋斗精神。通过奥运会赞助，速派不仅赢得了更多消费者的关注，也充分展示了其卓越的冠军品质。

中国队在今年的奥运会上取得了“突破性”成绩，凭借出色的产品力和一系列有效的市场措施，苏派在前三季度共售出22741辆汽车，同比增长82%。它还取得了“突破性”的销售业绩，其年轻而充满活力的品牌形象也获得了许多消费者的情感认可。在购车季期间，苏北即将推出冠军版车型，不仅产品升级，性价比更高，市场前景更值得期待。

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