长安欧尚第十万辆正式交付，助推品牌转型

这两天，长安欧尚在2016年推出的86款新车中率先实现了10万辆的销量，刷爆了人们的朋友圈。凭借这样的“欧尚速度”，品牌转型得以迅速推进。这个“欧尚速度”是通过什么实现的？

欧尚速度，创造自有品牌销售奇迹

很多人都知道长安欧尚参加了去年春天的上海国际车展。半年后的2015年12月27日，长安欧尚品牌战略转型的首款重磅产品长安欧尚正式上市。当时，许多媒体都在猜测，以长安汽车的诚意，这次转型能带来多少销量。当时，3万人和5万人的声音似乎仍然可以听到。然而，就在不久之后，欧尚在今年推出的其他品牌新车中率先迎来了10万用户。

10万销售额的概念是什么？按照售出10万辆的速度计算，每天有340人购买长安欧尚，每小时有14.2人购买，每4分钟就有1人成为长安欧尚的用户！

难怪欧尚能成为年度新车销量冠军，每分钟卖出一辆车，即使是在合资企业中也是如此。

长安欧尚不仅在销售速度上创造了奇迹，还赢得了遍布32个省市自治区的10万户家庭的信任和认可。毫不夸张地说，今天你会在任何城市看到欧尚，这对竞争对手来说都是最可怕的地方。“欧尚速度”的成功，是长安欧尚品牌战略转型的坚实一步，也为进一步深入转型奠定了基础。

以用户体验为导向是欧尚成功的基石

“欧尚速度”的成功并非偶然，而是基于对7座汽车市场的准确洞察、以消费者需求为导向的研发设计和“以用户为中心”的营销理念的必然。

国家人口政策促进了中国多元化家庭结构的形成。近年来，以70后和80后为中间力量的家庭用户，其家庭成员惊人地相似。他们基本上是三个人，加上父母双方的3+2+2结构。二胎政策的放开，也催生了一些夫妻、两个孩子、两个老人的2+2+2家庭结构。日常度假休闲集体出行，更大的空间和更舒适的7座汽车成为这些家庭的首选交通工具。此外，早期的微制造经验也让长安汽车深入了解和把握了这群三四线城市八九十年代的“小城市青年”消费群体。他们有追求、责任、责任和情感，重视家庭，享受生活，渴望用自己的奋斗为家人争取更美好的未来。

质量保证和强大的基因

无论是早期的欧力威、长安之星，还是近年来的长安小野、长安欧尚，长安汽车都逐渐走上了品质路线。作为长安汽车在七座多功能领域的首款战略转型产品，长安欧尚通过长安发起的“千人计划”完成了汽车的设计、生产和制造。该团队对碰撞、NVH和CAE等12个主要性能指标以及326个次要性能指标进行了全面检查。同时，依托长安的全球研发体系，长安欧尚的内外部设计移交给了长安欧洲设计中心和日本设计中心。来自美国底特律中心的专家共同讨论和审查了底盘方案，并跟踪了国际前沿技术趋势，从而完成了长安欧尚的整车制造。

正是凭借着如此强大的基因，欧尚在自主七座MPV市场崭露头角，尽管它是一个后来者，并在宝骏730、东风风光360、五菱宏光等精品车型上赶上甚至领先市场。

以用户为中心，引领行业体验营销趋势

欧尚对用户的关注不仅仅是为用户提供一辆人性化的汽车，而是像互联网公司一样更加注重用户体验。“超级测试者”、“欧尚自己做”、“千人交付仪式”等营销理念，让用户真切感受到一家汽车公司的诚意，得到了用户的高度认可和喜欢。这种“互联网+”模式在制造业是罕见的。欧尚在赢得客户的同时，也颠覆了汽车行业的营销模式。引领新的行业体验营销方向。

很多人对欧尚汽车的印象还停留在欧力威、长安之星等面包车上。战略转型的成功使欧尚品牌的产品结构发生了重大变化。从2015年之前欧力威、欧力威和长安之星等面包车的占比，到尚和CX70两款战略产品在新车中的占比达到70%，这是全体长安人共同努力的结果。

目前，长安战略转型的两款车型长安欧尚和长安CX70的月销量均超过1万辆。长安欧尚在2016年推出的86款新车型中率先突破10万辆，成为长安欧尚品牌战略转型的里程碑，为进一步深入转型奠定了坚实基础。

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