长安欧尚品牌 开启转型加速模式

随着拉尼娜现象的到来，今年冬天异常寒冷，但今年的汽车市场，国产品牌，却持续火爆。距离2016年底还有一段时间，但总有车企迫不及待地想将一款新产品销售到新高，总销量达到10万辆，创造了今年新车上市的终极速度。

“欧尚速度”为中国各地的用户设置了上限

长安欧尚大力推自主品牌和合资品牌，成为2016年推出的近100款新车中首款销量突破10万辆的车型。数据方面，每天有340人购买欧尚，每小时有14.2人购买，每4分钟有1人购买，创造了“欧尚速度”。对于10万个家庭来说，欧尚是一个不错的选择。它们遍布中国32个省、市、自治区，在中国无处不在。70万名家庭成员一起开始了“七喜”生活。

在产品和营销的转型中迈出坚实的一步

消费者正在发生变化，带来了市场变化的连锁反应。七个多功能市场正在转型。作为长安欧尚品牌的第一次战略转型，欧尚长安深刻洞察消费者的理性和情感需求，并在产品和营销层面取得了巨大成功，为欧尚长安品牌的战略转型迈出了坚实的一步。

通过产品转型深入洞察消费者理性需求

上市之初，长安欧尚就深刻洞察了新兴消费群体——三四线城市80、90后的“小城市年轻人”的需求。他们是随着互联网和智能技术的发展而成长起来的一群人；他们是一群从事创业热潮并经营自己小企业的个体经营者；他们的生活圈子更简单，与家人和朋友一起享受自己的小世界；他们的生活压力很低，过着幸福的生活；

他们重视家庭，早点结婚，早点与妻子、孩子和父母组建一个大家庭。

长安欧尚深刻洞察了这些“小城市年轻人”对产品的理性需求：他们对MPV提出了更时尚、更舒适、更优质、更多功能、更智能的配置要求。从研发、设计、生产之初，长安汽车就充分利用长安集团的全球研发体系和“千人计划”专家团队的资源，以消费者需求为导向，打造出以“尚、精、新”为核心卖点，全面迎合消费者需求的高品质MPV。背靠强大的研发体系和团队，长安欧尚在风洞、操控、碰撞、NVH和寒冷天气等方面通过了五项世界级测试，具有风阻低、底盘稳定、安全配置高、静音好、极端恶劣条件下性能稳定等多项产品优势，为消费者带来远超同级的安全舒适的驾驶体验。

深刻洞察营销转型中的消费者感知需求

过去，消费者进来了，但现在长安商业对消费者的情感需求有了深刻的理解，并以“蹲在地上营销”的姿态，积极走出去，走进消费者的心中。

长安欧尚自上市以来，秉承“以用户为中心”的营销理念，注重与用户的情感沟通，从研发测试、生产制造、营销、售后服务等各个方面与欧尚用户深度互动。先后推出“超级测试仪”、“欧尚自制”、“我家欧尚生活秀”、“千人交接仪式”、“百车千城千里行”等一系列体验式营销活动，如“百万用户夏令营”，真正让长安欧尚走到用户身边，走进用户心中，探讨用户关心的事情。这一系列营销活动得到了用户的高度认可和好评，在用户群体中创造了良好的口碑，让更多人知道了欧尚的优点，也进一步帮助欧尚成为市场上的新标杆。

10万新起点长安欧尚品牌开启加速模式

长安欧尚销量突破10万辆，成为长安欧尚品牌战略转型的里程碑。第二次战略转型长安CX70也实现了月均销量破万，并持续稳步增长，在大七座汽车细分市场奠定了标杆地位。

两款战略产品的成功，使长安欧尚品牌的产品结构发生了重大变化。2016年，长安欧尚品牌70%的销售额由新型七座多功能车提供。同时，为长安欧尚品牌的全速、全面、深入转型奠定了基础，这将推动长安欧尚未来专注于七座多功能车市场，成为七座多用途车领域的专家。

长安欧尚和CX70只是转型中的领军车型。未来，长安欧尚品牌将继续推出新的7座多功能汽车产品，并对市场进行更全面的布局。我相信它会给市场和消费者带来更多惊喜。

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