打造全新“爆款”车型 看蔚领如何定义跨界旅行车

作为一汽和大众的首款跨界旅行车，蔚领不仅拥有高颜值设计、宽敞实用的携带空间和领先的配置，而且以12.59-16.29万元的实惠价格成为最具性价比的旅行车；

蔚领为消费者勾勒出轻松美好的生活方式，凭借其独特的竞争优势，让大多数年轻消费者实现了“旅行车”的梦想；

业内人士表示，随着国内旅行车市场的发展，蔚来将以其“先发”的地位和优势成为第一个“抓螃蟹”的车型。

经过六年精心打造的一汽-大众威凌，它最近在丽江正式上市。新车包括1.6L和230TSI两款排量车型，共有七款车型可供消费者选择，售价在12.59-16.29万元之间。在以往的促销活动中，NIO一直积极倡导人们“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心情去生活”，为消费者勾勒出轻松美好的生活方式，成功吸引了大批热爱生活和旅行的年轻消费者的关注。

一汽-大众威凌上市，成为性价比最高的旅行车，价格区间为12.59-16.29万元

然而，在当前SUV日益普及、MPV崛起、轿车市场增速下降的背景下，“大众首款跨界旅行车”蔚领能在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，成为国内旅行车市场第一款“吃螃蟹”的车型，有哪些亮点？

亮点之一：外观设计符合国家审美标准

汽车刚开始流行的时候，外观一直是大众消费者购车的首要因素。然而，具有强烈“三箱情结”的中国人一直无法爱上旅行车，甚至戏称其为“泥罐车”。蔚领的出现实际上给媒体带来了一种惊艳的感觉，尤其是在造型设计方面，它明显比普通家用车更高端、更高档。

惊艳设计，彰显高端氛围

蔚领的“高端感”一方面体现在其优雅大气的外观上，另一方面则对完美的细节要求极高。在外观设计方面，NIO的设计师完美融合了SUV般的设计元素和Alltrack的设计元素，遵循黄金比例设计整车，使车身的每一寸都闪烁着优雅和协调的光芒。4559毫米汽车的长度不仅远远超过了掀背车，而且超过了大多数a级汽车。修长的身材更加凸显了旅行的气质。同时，NIO领还采用了一些溜背式设计处理，侧腰线贯穿车身，不仅显得更加年轻活力，而且给人一种大气稳重的感觉。层次分明的尾部，再加上新设计的e型LED尾灯组，辨识度极高，引人注目。

蔚领的内饰布局保持了大众一贯的极简对称风格，在细节上凸显精致奢华

在车厢布局方面，NIO保持了大众一贯的极简主义和对称风格，但增加了更多豪华细节，整体材料更先进。全新的中控台设计、最新的MQB风格多功能方向盘、时尚简洁的功能按钮和真皮双色座椅相得益彰，营造出奢华而内敛、舒适而精致的氛围。温暖的氛围灯和精致的镀铬装饰条巧妙地应用到每个角落，将干净活泼的氛围与优雅时尚的风格完美融合，从细节处凸显衣领的高端感。

亮点2：携带空间是最大优势

宽敞实用的运载空间是旅行车的特点，NIO也不例外。长宽高4559毫米×1793毫米×1487毫米，轴距2614毫米，修长的车身尺寸不仅领先同级车型，在承载空间方面也超越了一些SUV车型，创造了更舒适、更舒适的出行体验。

值得一提的是，NIO提供了589L的超大行李箱容量。后排座椅被压扁后，行李箱容量可以扩大到1507L。高度0.95米，深度1.7米，可同时容纳8个28英寸行李箱和8个20英寸小行李箱，承载能力优势更加明显。威灵的后备箱有一个大开口，底部边缘离地仅0.67米，大大增加了使用的便利性，使装载更加轻松。无论是户外运动的极限装备，还是郊区的一整套露营设施，都没有压力。

威凌凭借宽敞实用的携带空间，为消费者创造舒适的出行体验……

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此外，威灵车厢内部多达18处的丰富储物空间也为日常使用提供了极大的便利，例如具有储物功能的前后扶手、专门设计的储物卡槽、手套箱的适度阻尼，以避免打开时膝盖碰撞。可折叠的后杯架充分考虑了后排乘客取回物品的便利性。因此，可以想象，对于预算有限、热爱旅行并将宽敞的车内空间作为重要参考指标的消费者来说，购车平衡可能会更多地向NIO倾斜。

亮点三：超越同级配置，完胜同级其他车型

作为一款面向年轻人的家庭旅行车，NIO拥有丰富的技术功能，如KESSY无钥匙进入、一键启动、多功能电动外后视镜、前排座椅加热功能、大灯离开/回家功能、雨水感应静音无骨雨刷以及配置表中出现的许多其他实用功能。

同时，对于过去只出现在豪华品牌中的全景天窗，以及许多高端SUV中才有的承载式全铝行李架，NIO项圈实现了全系标配，真正超越了同行，为轻松出行增添了自由奔放的风格和情调。

整个NIO系列标配大尺寸全景天窗，使内部空间更加清晰

NIO全景天窗的外形尺寸达到830mm X 1004mm，简洁大气的设计与整车的运动风格相得益彰。再加上双倾斜/滑动打开模式，它有更大的可视区域，可以让阳光随时照射到车内，使宽敞的内部空间更加清晰明亮。

威灵拥有承载式全铝金属行李架，完全满足旅行和运动的多重需求

承载式全铝金属行李架展示了NIO的跨界旅行气质，同时还可承载高达75KG的物品，充分满足旅行和运动的多重需求，使郊区自行车不再是梦想。

此外，前/后倒车雷达、新型ESP电子稳定程序、智能胎压监测系统、GRA巡航控制、后视摄像头等安全功能一应俱全；

在被动安全方面，预紧式安全带、全方位6向安全气囊、儿童安全座椅接口、WOKS安全头枕、带防撞钢梁的前后保险杠、带铰链加强板的车门和热成型钢板为用户提供了坚定不移的安全保护，让他们时刻受到关注。

亮点4：实惠的价格是最大的惊喜

事实上，甚至在NIO的价格发布之前，一汽-大众就声称要将其打造成行业“爆款”，因此许多媒体猜测NIO的定价必然会走以人为本的路线。不出所料，NIO的价格从12.59万元到16.29万元不等，许多经销商报告称NIO的订单量迅速增加。

同时，在这个价格范围内，NIO有多达7种不同的配置可供选择，并提供终极安全套装、智能照明套装、氙气灯套装、驾驶辅助套装、前倒车雷达等多种配置选项，充分满足消费者的个性化购车需求，为热爱中国旅游和生活的年轻家庭提供了全新的选择。

停飞空气的价格使旅行车不再遥不可及

事实上，仔细分析NIO的价格后，它几乎与大多数主流A级轿车的终端价格相同。然而，在相同的价格点上，NIO的整体竞争实力要高得多。无论是符合国情的高美学外观、宽敞实用的承载能力，还是领先同级的丰富配置，都使NIO成为A级车市场中性价比最高的车型。同时，与NIO和A4 Allroad等大多数进口旅行车相比，三四十万元的高价往往将普通家庭用户排除在外。凭借本土化的独特优势，NIO让大多数年轻消费者实现了“旅行车”的梦想，难以在细分市场竞争。

随着国内旅行车市场的发展，“以先发为主”的NIO市场前景值得期待

正如业内人士分析的那样， “定位于跨界旅行车的NIO既有勇气又有洞察力。它实际上可以在产品力上与合资紧凑型SUV竞争，也可以在使用过程中在风格和情感上向主流三厢轿车学习。它还可以在价格上与进口旅行车保持距离。这样一个独特的NIO仍然担心找不到合适的车型yer随着旅行车市场的蛋糕越来越大，当未来其他竞争对手进入时，NIO的“先发”地位和优势可能不会轻易被其他竞争对手动摇，其市场前景也更值得期待。

关于一汽-大众

一汽大众股份有限公司成立于1991年2月6日，是中国第一汽车集团公司、大众汽车股份有限公司、奥迪股份有限公司和大众投资有限公司的合资企业，是中国首个经济规模建设的现代乘用车产业基地。

吞吐量

一汽-大众目前在长春、成都和佛山拥有三大生产基地。长春基地已形成年产66万辆汽车的生产能力；

成都基地的年生产能力为35万辆，达到每分钟生产一辆轿车的能力。佛山基地一期工程于2013年9月建成投产，二期工程于2014年5月初铺设。工期为36个月。项目建成后，整个华南基地将拥有60万辆汽车的生产能力。青岛基地于2015年7月正式开工建设。该项目于2017年建成投产后，将拥有30万辆的年生产能力。天津基地的选址工作也已完成。预计到2020年，一汽-大众将在东北、西南、华南、华东、华北拥有五大生产基地，年产能将达到300万辆。

产品情况

从建厂时的一个品牌和一个产品，发展成为大众和奥迪的12大系列产品，包括迈腾、CC、速腾、宝来、高尔夫、捷达，以及奥迪的各种车型。就性能和销售额而言，每种产品都是细分市场中的领先产品。一汽-大众已经成为国内成熟的a、B、C系列乘用车制造商，未来将逐步形成高尔夫、宝来等多个面向家庭的产品阵营。

市场表现

一汽-大众成立25年来，累计新车销量超过1250万辆。2015年，共售出1633669辆新车，其中大众品牌售出1121471辆。其各种产品继续表现稳定，在各自的细分市场表现良好。捷达全年销量分别为271928辆、192107辆高尔夫和277685辆新速腾，占有率分别为19.4%、33.4%和21.0%，保持了各细分市场的领先地位；迈腾、宝来和CC三款车型也表现稳定，均处于细分市场前列。

企业社会责任

在取得良好经营业绩的同时，公司始终不忘企业的社会责任。除了不遗余力地建设绿色工厂，开发蓝轮驱动和电动汽车车型，一汽-大众也在用实际行动践行企业公民的社会责任。多年来，一汽-大众“中国新未来”倡议捐赠资金建设了多所希望小学，为贫困地区的儿童提供了更好的学习环境；在全国多个城市开展“儿童安全行动”，让更多家庭充分认识到使用儿童安全座椅的重要性；积极开展“青少年足球训练营”活动，助力推动中国青少年足球进步与发展。

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