华通明略发布二手车电商渗透率报告 首度披露电商市场占有率

近日，全球领先的市场咨询公司Millward Brown发布了一份针对二手车电商行业的二手车电商网站渗透率调查报告。报告选取了北京、上海、深圳、重庆、沈阳、福州、郑州等7个城市，共采集739个样本，对二手车电商的渗透率和品牌知名度进行调查研究，为二手车电商行业提供数据依据和权威参考。本次调查是在北京方正公证处和河南省郑州市黄河公证处的全面监督和公证下进行的。每个调查样本都由受访者现场抽取并记录，确保了调查数据的真实性和报告的客观性。

根据统计抽样规则，调查样本量超过30人被认为是真实有效的。本报告样本量为739，保证了95%的置信水平，客观公正地反映了二手车电商领域的行业现状。

近年来，二手车交易呈逐年增长趋势，2016年前8个月累计二手车交易量649.9万辆，同比增长6.53%。随着互联网与二手车行业的逐步融合，二手车电商行业实现了快速发展。为了了解二手车交易市场的最新发展和用户对二手车电子商务行业的认知，Millward Brown对二手车电商行业进行了一系列调查研究，并发布了《二手车电商网站渗透率调查报告》，旨在为中国二手车市场的进一步发展提供帮助。

近40%的用户选择在线渠道进行二手车交易

报告显示，在接受调查的739个样本中，38%的受访者通过网络渠道完成二手车交易。

分析表明，随着二手车电商平台的兴起，尤其是瓜子二手车、优信二手车和人人车去年开始的广告大战，对激活二手车市场和教育二手车用户起到了重要的引导作用。此外，二手车电商在服务体验和产品使用体验方面比传统二手车经销商具有明显优势，在交易透明化和行业标准化发展方面也得到了市场和用户的认可。这也是越来越多的用户选择电商平台进行二手车交易的重要原因。

二手车电商市场份额首次曝光

根据7个城市的交易量调查结果，在通过二手车电商完成交易的用户中，51.4%的交易是通过瓜子二手车直销网络完成的。通过排名第二的人人车和排名第三的58同城完成的交易比例分别占总交易的18.9%和14.6%。平台交易量是衡量二手车电商平台规模的重要因素。

研究结果还显示，经过一年多的市场教育，包括广告宣传，一些二手车电商品牌已经形成了一定的品牌知名度。在参与调查的品牌中，优信二手车、瓜子二手车直销网站、人人车和58同城在二手车电商平台上的品牌认知度相对较高，39.8%的用户在没有提示的情况下第一个提到瓜子二手汽车直销网站，19.4%的用户提到人人车，16.2%的用户提及58同城，6.2%的用户提到优信。此外，交易量的规模效应与平台声誉、服务能力、产品技术水平等因素密切相关。

二手车用户群体趋于年轻化

在用户年龄分布方面，二手车用户群体也呈现年轻化趋势：739个样本中，25-35岁用户占56%，36-45岁用户占24.4%，24岁以下用户占10.3%，45岁以上用户占9.3%。值得注意的是，90后作为新兴消费群体，在二手车领域逐渐崭露头角。

截至2016年6月，中国网民总数已超过7.1亿，互联网渗透率达到51.7%。其中，90后较早接触到……

互联网以及对互联网更深层次的接受和依赖。一项调查显示，90年代出生的人通过电子商务购物的比例超过90%。随着90后逐渐成为社会的主要消费群体，他们偏好的互联网交易方式也让二手车电商的未来变得更加富有想象力。

Millward Brown是一家领先的全球市场咨询公司，为客户提供具有广泛视角的解决方案和专业咨询建议。目前，Millward Brown在44个国家拥有76家分支机构，服务于90%的全球百强企业。Millward Brown的客户包括宝洁公司，如可口可乐、大众、蒙牛、雀巢等国际知名传统企业，以及腾讯、百度、滴滴、美团等国内知名互联网公司。

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