不在广州车展 SWM斯威汽车去哪儿了

过去的一周对广大汽车从业者和消费者来说至关重要。

位于中国南方羊城的第十四届广州车展拉开帷幕，SUV继续“大放异彩”，越来越多的新能源汽车出现在展台上，越来越多带有互联网标签的汽车出现。直播逐渐成为一种主流趋势，有明星代言，也有热门话题；在另一个时区的洛杉矶车展上，大众汽车宣布对2017款e-Golf的续航里程和电池容量进行升级；阿尔法·罗密欧通过Stelvio SUV推出复兴计划；捷豹路虎旗下首款电动汽车捷豹I-PACE概念车亮相

在热闹喧嚣的2016年闭幕战中，在今年仅剩的40天里，东方人和西方人都在竭尽全力摆脱自己的存在感。相反，2016年，“新人”斯威，其首款车型斯威X7在市场上取得了令人印象深刻的成绩。自推出仅两个月以来，其销量已超过1.2万辆。在聚光灯下炫耀期末考试“成绩单”的时候，它为什么保持低调？斯威去哪里了？“SWM Swee是怎么想的，今年它经常搬家并成为头条新闻？

据可靠消息人士透露，之前在广州未露面的SWM斯威汽车最初是为在上海和浙江湖州进行独特的SWM Swee X7 1.5T试驾而准备的。在这部由斯威汽车精心准备的年终大戏中，备受期待的斯威X7 1.5T将接受专业媒体评论员和驾驶员的检查。据说这次试驾的内容也非常精彩。它不仅拥有上海松江泰晤士小镇的欧式体验、太湖沿岸长途线路的试驾，还可以在素有“中国秋山名山”之称的湖州天荒坪的清凉漂流中，与专业驾驶员一起体验SWM X7 1.5T的卓越优势。在年终盘点之际，斯威汽车以其最独特、最震撼的表现再次“刷屏”。

做一个高调的人，低调做事

以行动应对问题是SWM斯威汽车一贯的风格。事实上，与斯威斯威汽车有过接触的人都知道，斯威人在很多场合总是喜欢说一句口号，叫做“行动，很好！

“据了解，从东方鑫源控股董事长、华晨鑫源重庆汽车有限公司董事长龚大兴，到每一位基层员工，他们都会把这句口号作为座右铭，融入到日常工作中。也许有人认为这句口号式的东西在这个时代已经过时了，但他们很少知道梅赛德斯-奔驰和福特e百年老店，不就是通过坚持口号和信念走到今天的吗？

在7月底的斯威夫特汽车品牌发布会上，龚大兴以其激情四射的演讲震撼了观众，他说出了许多给人留下深刻印象的名言：“斯威夫特不想成为一个麻烦制造者，只想成为一名质量好、服务好、价格好的三好学生”，“请给我一些阳光，如果我发光呢？”当时，这听起来像是一句高调而英勇的话，现在它在斯威夫特上兑现了。首款车型SWM斯威X7上市仅两个月，就在消费者中获得了极高的知名度和声誉。全国收到的订单远远超过产能，销量超过1.2万台，成为细分市场最受欢迎的明星车型。

时间已经在年底结束，许多公司总结和展示自己的成就，享受胜利的果实是合理的。然而，SWM斯威汽车并没有停止。当所有人都在广州车展的“聚光灯”下展示自己的成就和实力时，斯威斯威来到太湖边，在山路上玩耍，认真地进行了新款斯威X7 1.5T的试驾。无论是享受光环还是努力工作，斯威威威汽车这个高调低调的人显然选择了后者。

西方人的情感与东方人的实用主义

这种个性其实是斯威汽车品牌DNA的生动写照。严格来说，斯威汽车并不是一个传统的自主品牌，而是整合中欧优势资源而诞生的“混合动力”。斯威汽车继承了东西方不同的DNA。

SWM品牌于1971年诞生于欧洲，曾一度在欧洲蓬勃发展。凭借卓越的性能、严谨的工艺和前卫的设计，它在市场上广受欢迎。2014年，它被东方鑫源控股全面收购，并移交给中国。SMW四威汽车的母公司东方鑫源控股是一家在制造业拥有19年积累经验和系统能力的公司。它是国内知名工业企业的代表，从领导到每一位员工都具有高度的工作热情和务实精神。两者的结合使斯威夫特汽车既体现了欧洲人浪漫的艺术情怀，也体现了中国人勤劳的精神。SWM斯威X7的首款产品也体现了这一特点。

不是刻意追求数字，而是更注重质量

对于斯威斯威X7的战略首款车型，东方鑫源控股副总裁、华晨鑫源汽车销售公司总经理张红艳不止一次对外表示：“斯威斯威汽车对首款产品的生产和销售规模没有严格要求，我们更关心的是质量和用户体验。“8月推出的三款1.8L车型取得了巨大成功。媒体的好评和消费者的认可值得庆祝，但这也给即将推出的斯威斯威X7 1.5T带来了更大的压力。在产品高度同质化的今天，如何以更好的体验和感受赢得更多客户始终是斯威斯威汽车需要研究的课题。

因此，斯威斯威避开了喧嚣的广州，选择了上海的欧式“泰晤士小镇”、宁静美丽的太湖之滨，以及被誉为“中国秋日名山”的浙江湖州陡峭的天荒坪。邀请了最专业的媒体试驾者，从内到外对这款SWM斯威X7 1.5T的重量级车型进行了详细的试驾。对于这款新车，媒体和消费者也对它的性能充满期待。

据悉，与1.8L车型相比，SWM斯威X7 1.5T配备了更强劲的动力，1.5T高性能涡轮增压发动机，最大功率115KW，最大扭矩230Nm，具有低油耗、低排放、体积小、重量轻、可靠性高的特点。采用同级独有的CVVT连续可变气门正时技术，提高燃油效率。

与此同时，智能……

SWM斯威X7 1.5T的水平将进一步提高。在其引以为傲的特斯拉12英寸高清大屏幕上，它不仅搭载了高度智能的电子政务系统，集成了蓝牙、导航、在线音视频、WIFI热点、4G网络等多项功能，可以实现车辆远程控制，还应用了最流行的手势操作、周年纪念提醒等新技术，全面引领“互联网+汽车”时代潮流。

战略分析和系统执行

在市场研究方面，SWM斯威汽车在过去三到四年中见证了中国汽车市场SUV和MPV市场的激增。预计未来很长一段时间内，SUV市场将继续呈现高速增长趋势，可以说是汽车行业的风口。SWM斯威汽车公司选择从风能进入市场。同时，SUV车型分为5座和7座两种。SWM斯威首先选择了7座SUV，这也是SUV市场的热点。此外，目前国家推广双胎的政策使7座SUV更适合家庭出行需求。

在科学的战略分析基础上，斯威斯威汽车及其系统的执行模式和高效的运营也让许多同行惊叹于这个市场的“新人”。据了解，斯威斯威汽车十分重视销售渠道建设和售后服务。自7月品牌发布以来，斯威斯威汽车在全国的经销商数量已达200家，成功完成了其2016年的渠道建设计划。在服务建设方面，斯威汽车目前有一项强制性要求，要求经销商网络的加盟商提供售后服务，所有售后服务人员，包括索赔人和技术人员，都必须接受工厂的培训和认证。据悉，斯威斯威汽车还将推出“远程服务快车”等售后服务理念，在发展的第一阶段将以自身的服务特点全面满足客户需求。

尽管对生产和销售规模没有严格要求，但从斯威斯威X7上市两个月以来，全国收到的订单远远大于产能。随着动力更强的斯威X7 1.5T车型的推出，以及明年第二款车型——一款临时命名为斯威X3的7座SUV的推出，斯威汽车系列将变得更加多样化。根据斯威汽车此前披露，未来规划的三大汽车平台将逐步推出9款传统能源汽车和2款新能源汽车，涵盖SUV、MPV、皮卡和房车。SWM斯威汽车凭借全面且极具竞争力的产品阵容，将逐步走上快速发展的道路。

做最个性化的“小众”，为跨境营销树立标杆

当然，在中国这个全球最大的汽车市场，斯威夫特并非没有它的声誉和光环。与车展上的喧嚣相比，斯威夫特更喜欢以自己的方式展示自己的风格，就像一辆具有欧洲血统的“混合动力”高大帅气的汽车。这已经不是斯威汽车第一次坚持这种“小众”游戏了。在不同行业和地区的各种场合，SWM斯威汽车以“长袖和娴熟”的姿态，走上了汽车公司最耀眼的“多元化”营销之路，证明了与大多数跟风者不同，中国汽车公司也可以发挥得更精彩。

在最近结束的“双十一”狂欢之夜，斯威汽车发起了“中国新歌”全国巡演，并在重庆奥体中心的一场演唱会上刷屏亮相，这是斯威汽车在中国的首次大型品牌营销活动。SWM斯威X7作为官方指定车辆，与吴莫愁、李琦、张磊、谭轩辕等明星歌手一起登台亮相。同时，斯威斯威汽车也是业内第一家邀请全国所有经销商现场见证演唱会，共同迸发音乐激情。在全民“剁手”的这一天，斯威斯威汽车用独特的方式享受“双十一”狂欢之夜。

事实上，这只是斯威汽车跨界营销的一个缩影。这家企业充满活力，努力工作，在营销和推广领域不断上演“新花样”。通过频繁的跨境营销合作，迅速成为各行业关注的焦点。从欧洲到中国，SWM斯威……

一路走俏，处处闪耀，让人们对这个新兴的汽车品牌刮目相看。斯威斯威汽车的品牌影响力和SMW斯威X7的知名度都有了显著提高。

2016年不仅是SUV产品爆发的一年，也是SWM斯威等品牌凭借一流的产品和扎实的服务获得消费者认可，实现与传统巨头竞争的一年。借用龚大兴的名言：“只有敢于行动，理想才不是空话！”中国汽车需要更多行动型的个人，用行动证明国产品牌，让“中国制造”以个性脱颖而出。

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