在最近闭幕的2016宝马上海车展上，雷沃工程机械集团以全新的品牌形象亮相，并向外界发布了全新的品牌品牌形象和战略。
雷沃重工经过18年的发展，积累了丰富优秀的品牌资产，成为行业内最具竞争力的品牌之一。今年，在世界品牌实验室发布的“中国500大最有价值品牌排行榜”中，雷沃品牌以405.18亿元重返榜单，比2015年增加69.62亿元，同比增长20.75%，从全球的角度重新审视雷沃品牌是一个必然的选择。
“雷沃”品牌的传承与创新
过去几年，雷沃重工立足自身发展特点，系统稳步推进“雷沃品牌形象升级工程”。对雷沃品牌理念、品牌内涵、品牌形象进行了全面系统的优化升级，使其更加符合行业发展方向和公司转型战略。
雷沃新的品牌形象是在继承雷沃品牌原有优秀基因的基础上构建的，构建了雷沃新品牌理念体系。我们确立了非公路步行机械设备世界领先品牌的定位，提出了“通过创新技术实现人、产品、资源和环境之间友好高效的互联互通，创造可持续发展的美好未来”的品牌愿景。我们形成了“诚信、尊重、创新、激情、专业团队”的核心价值观。继承了“技术创造未来”的品牌主张。在新品牌理念的指引下，承载“雷沃梦想”的品牌标识也进行了升级。
品牌升级意味着新的未来
雷沃工程机械品牌在继承原车标优秀基因的基础上，对新车标进行了优化创新，展现了全新的视觉形象。在继承原logo核心字母形状的基础上，对字体形状进行了进一步优化，新字体更具张力和视觉冲击力。同时，为了突出雷沃工程机械行业的属性和品牌个性，新标识增加了工业图标设计，进一步增强了雷沃的品牌标识，体现了雷沃重工开放包容、锐意进取的品牌内涵。
新的标志线条更加清晰、牢固、立体，体现了雷沃重工的技术和精湛品质。同时，立体果断的设计也象征着雷沃工程机械品牌不断突破、超越、追求卓越的进取精神。新标志象征着技术、创新和不断探索的新未来！代表了雷沃工程机械未来发展的广阔空间和无限前景。
新形象为雷沃工程机械开辟新高度
经过十多年的发展，雷沃工程机械业务已经完成了产品架构和核心制造布局。在前瞻性的企业战略和国际视野下，以及技术和品牌的双轮驱动下，雷沃工程机械进一步明确了“优质可靠的全球工程机械领先品牌”的定位。
雷沃工程机械作为雷沃重工的核心业务之一，决定了未来全球化发展的道路。“建立了以产品为导向的全球化战略，以中国为全球商业管理中心和国内商业运营中心。在全球主要产品战略市场建立了区域运营中心，在全球主要分销战略市场建立区域分销中心
新图像打开了一个新的高度。未来，雷沃工程机械集团将继续坚持发展创新，肩负为全球城市建设提供系统解决方案的使命，不断提高产品和服务质量，服务全球用户。
2016上海宝马展，无疑是雷沃工程机械站在新起点、新高度上的一次全面展示。
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