长安汽车首推VR车商城遭质疑：不过是H5全景图

VR无疑是今年科技领域最热门的关键词之一，其独特的成像方式为许多垂直行业带来了新的解决方案，无论是在研发还是销售阶段。特别是对于一些典型的耐用消费品行业（房地产、汽车等），VR有效解决了“消费场景问题”，让消费者能够突破空间限制，随时随地体验产品细节（如看房看车），不仅降低了消费者的购物决策成本，同时提高了产品体验，也提高了商家的信息传输效率（毕竟，将真实的产品亲自交付给消费者比传统广告更直接）。

痛点明确，需求明确，垂直行业跃跃欲试、饥肠辘辘，都急于用VR来解决自己的问题，甚至在不了解VR是什么的情况下拼命求医。这也为“伪VR”钻空子提供了许多机会，不仅没有给垂直行业带来任何积极影响，但也给VR行业本身带来了负面影响。

目前，许多公司在微信上发布了所谓的“VR购物中心”，这些购物中心充满了概念，但在现实中，它们只是一张全景照片。画面朴实无华，让人怀疑，“传说中的VR是这个东西吗？”画面似乎不如精致的广告渲染，真是令人惊讶。诚然，360°全景浏览模式让许多首次访问的人感到有点新鲜，但新鲜感往往超过3分钟。消费者很快就会发现，这种全景既不能互动，也不能深入了解商品的细节，整个画面更没有吸引力，“毫无生气”，不足以让消费者戴上眼镜。只需要用手指在手机上抓挠就足够了。事实上，全景图的制作方法非常简单。一台300-500元的全景相机，不需要任何技巧就可以轻松完成。这只是许多无良工作室用来企业的“幌子”，许多企业“掉进坑里”。

众所周知，全景照片支持VR格式，即使用VR眼镜进行360°观看，这对于记录真实场景（旅游景点、谷歌街景）非常方便。然而，全景仍然是一张“照片”，没有互动性和想象力，完全无法满足消费者对“身临其境”的需求，而“身临其境”不仅仅是全景浏览，而是场景沉浸式的产品交互和高视觉冲击力，否则，VR图像是什么？

说到这里，最近被广泛讨论的“长安汽车VR商城”，恰恰是一家落入陷阱的公司。铺天盖地的消息非常引人注目（尤其是阿里巴巴Buy+的余温依然存在），许多消费者和科技行业编辑都兴奋地在微信上关注“长安商城”，“汽车福利”板块的VR看车更是引人注目。然而，进店后，这只是4S店的全景图，令人极为失望。图片上的UI非常粗糙，当编辑想进一步检查“个性化定制”功能时，只弹出了一张简单的平面图，让人哭笑不得。这种问题在许多企业中都发生过，令人遗憾。今天，作者以这个案例为例，创作了一组“伪VR”的图像，希望能把它说得清晰明了。

通过以上对比，不难看出，以全景图为代表的“伪VR”画面粗糙劣质，没有交互功能“按钮”。它的大小与真实的VR不一样，更不用说可比性了。VR内容是使用专业的制作引擎开发的，具有精致的图形和灵活的交互。消费者在场景中往往会被周围的“风景”所惊艳，流畅的互动让他们“在VR场景中忘乎所以”，实现真正的沉浸感。通过这种方式，可以最大限度地提高产品的体验。无论是看房还是看车，都无法通过“全景”来实现。

虚拟现实对垂直行业的帮助远不止于此。VR不仅是一种成像工具，也是一种开放的发展载体，帮助耐用消费品企业突破过去无法解决的空间和场景问题。在VR创造的“场景”中，制造商可以做的不仅仅是“看”。然而，如果他们连“看起来”都不好，那真的是浪费钱。虚拟现实具有深度的游戏性，公司需要谨慎。恩特的精神……

prises对创新的渴望确实令人钦佩，但如果他们在没有任何理解和研究的情况下一哄而上，被他人愚弄，犯错误，那就得不偿失了。

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