“BMW中国文化之旅”成果双年展隆重开幕

今天，由宝马主办、“清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护创新基地”协办、辽宁省图书馆支持的2015-2016“宝马中国文化之旅”双年展在沈阳正式开幕。展览通过创新的展示方式和互动体验模式，向公众展示了近两年来文化之旅的成果，展示了在创新基地学习的非物质文化遗产传承人设计制作的创意作品。此外，首届“宝马生活方式非遗创意设计大赛”也圆满落幕，23位非遗传承人的优秀创意作品分别获得金、银、铜、优秀奖。

华晨宝马汽车有限公司有限公司总裁兼首席执行官约翰·维兰德博士，清华大学美术学院副院长马赛教授，辽宁省图书馆党委书记张春英先生，以及专家、非遗传遗传者、宝马经销商、，来自非物质文化遗产保护和文化创意产业领域的爱心车主们齐聚一堂，共同见证“宝马中国文化之旅”十周年之际的又一重要里程碑。

在开幕式上，魏兰德博士表示：深刻理解中国传统文化的精髓，与社会各界共同支持传统文化的保护，是我们踏上宝马中国文化之旅的初心，也是与中国社会共同实现可持续发展的基础。今年，宝马的企业社会责任提出了更明确的“战略企业社会责任”发展方向，充分利用宝马的核心能力履行企业社会责任，将企业专业知识与资源相结合，促进社会变革，寻求长期有效的社会问题解决方案。宝马中国文化之旅的创新举措是对这一新企业社会责任战略的最佳诠释

清华大学美术学院副院长马赛教授表示：清华美术学院的教学和研究工作一直致力于为人民的“衣食住行”服务。与宝马合作建立的创新基地不断探索非物质文化遗产保护的创新模式，并在短短六个月内取得初步成效。通过学习、交流等一系列能力提升活动，充分激发非物质文化遗产传承人的创造力，促进非物质文化传承融入现代生活，美化现代人的生活

宝马与“清华美术学院宝马非遗保护创新基地”于今年7月联合举办了首届“宝马生活方式非遗创意设计大赛”，旨在鼓励和提升非遗传承人的创造性思维和设计研发能力。本次设计大赛定位于企业社会责任倡议，举办了两届“宝马生活方式非遗创意设计营”，邀请非遗传承人与宝马生活方式团队、清华美术学院专家、宝马车主等潜在产品用户交流探讨。比赛以宝马品牌元素为线索和灵感，设计和开发了一系列具有历史文化内涵和手工温度的产品。一种结合实用功能的概念性和探索性产品。

清华美术学院宝马非物质文化遗产保护与创新基地主任陈安英教授说：“在比赛中，传承人展现出的非凡创造力和传统中固有的活力给我们留下了深刻的印象？《锦绣舞蹈》充分展示了非物质文化遗产进入现代生活对社会的时代价值

为了让公众有机会亲身体验文化之旅中参观的非物质文化遗产项目，并呼吁公众更多地参与非物质文化遗址的保护，本次成果双年展重点展示了“宝马中国文化……”参观的近40个非物质文化遗产项目……

l巡展”通过静态展示、现场表演和互动体验，生动再现了陕西省厚重的文化土壤和四川省壮丽的文化画卷。展览还展示了在“清华美术学院宝马非物质文化”学习的非物质文化遗产传承人的创作遗产保护创新基地”首次大规模亮相，向社会各界展示了非物质文化遗产进入现代生活的可能性和创造性成果。

本次展览将于12月14日至18日在辽宁省图书馆免费向公众开放。无法到场的公众也可以通过“宝马中国文化之旅”微信公众号上的“线上非物质文化遗产博物馆”观看作品，并为喜爱的参赛作品投票。得票率最高的非物质文化遗产创意作品将获得“最受欢迎作品奖”。

此外，在成就双年展开幕之际，以“非物质文化遗产”为主题的首届宝马中国文化四川之旅也通过知名旅游网站马蜂窝发布。这一策略将宝马中国文化之旅今年在四川考察的经典非物质文化遗产项目与周边的吃住行娱结合起来，旨在吸引更多年轻人关注和体验非物质文化遗址。

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