小牛电动暴涨近千元背后：消费者越来越追求品质

新年伊始，消费者行业企业集体涨价的消息引起了公众的广泛关注和讨论。

例如，在手机行业，国产手机代表魅族率先为最近发布的魅蓝Note 5提价100元。华为、小米、OPPO、金立、酷派等厂商也表示，由于人民币兑美元汇率波动，手机零部件价格普遍上涨，明年新机也将进行相应调整。在电动汽车行业，小牛电动宣布，由于成本压力，将在年后大幅提高产品价格，以确保产品质量。此外，家电、家具和装饰等各个行业的价格普遍上涨。

在各行业声音持续“高涨”的背后，反映了许多企业面临的一致问题：由于汇率变化和原材料激增，制造业的生产成本显著增加。2017年，各个行业都将面临“呼声高涨”的痛苦；在消费升级的趋势下，一些行业要么消失，要么积极转型升级，提供更高质量的产品来赢得“掌声”。

“暴涨”的背后是工业材料的集体崛起

事实上，这一波全行业的涨价潮早在2016年下半年就已经开始出现了。

例如，在电动汽车行业，从12月1日开始，河南省郑州市场销售的电动汽车全部涨价，电动自行车涨价100至200元，电动汽车涨价1000至2000元；在家电行业，去年6月和11月，乐视、小米、微鲸旗下的部分电视产品出现了100-300元不等的涨价；

格力空调于12月19日上调产品价格，单台空调价格上涨50-100元。日立家用中央空调将从元旦开始实施价格调整，平均涨幅为10%。

此次集体涨价的一个关键原因是，过去一年原材料成本的突然上涨给企业带来了巨大负担。以电动汽车行业为例，小牛电动创始人胡一林在微博上承认，“自2016年以来，所有原材料的价格都全面上涨，电子元器件价格上涨了约30%，整车主要金属部件的价格上涨了50%以上。这使得小牛原本平淡的产品价格在这个时候更加难以承受。”

事实确实如此。例如，家用电器制造中常用的铜、铝和塑料等原材料的价格也全面上涨。生产白色家电外壳的主要原材料ABS塑料也在一个多月内飙升。仅从10月份开始，每吨就上涨了1700元至1800元。考虑到这些因素，最终将导致整体制造成本增加5%至10%。

由此可见，这一轮由工业材料价格上涨引起的各行业价格上涨几乎是不可避免的。

质量保证还是价格保证？消费者和企业都选择后者

在价格上涨的情况下，是为了确保质量的适度涨价，还是为了确保价格不变而降低产品质量？从目前企业和消费者的反馈来看，他们纷纷选择了前者。

作为产品研发的负责人，摆在我面前的选择只有两个：保持价格还是保持质量。事实上，没有必要为此而挣扎。我们创业的初衷是生产最好的产品。“胡宜林表示，成本飙升给公司带来了困境，但最终公司决定在产品质量上不妥协。面对成本飙升，我们提高了产品价格。

事实上，在中国的这个时刻，随着国力的增强和人民收入水平的提高，中国的质量升级浪潮正在蓬勃展开。在越来越多的行业中，价格不再是最重要的制胜因素。随着越来越多的消费者将产品质量置于低价之上，这将使更多专注于中高端市场的高质量产品拥有更广阔的市场。

例如，中国的手机行业一直竞争激烈，但近年来，行业的重心逐渐从几年前的红米转向Mate9、小米Mix等高端产品；已经成长为中国人民骄傲的大疆无人机，从来都不是一个简单低价销售的品牌；

小牛电动车一经推出，就直接躲过了低端价格战。无论是与德国博世联合开发电机，还是将电子制动系统与前后双活塞液压盘式制动系统相结合，或是智能GPS防盗系统，都表明了用智能为用户创造“舒适点”的决心，俘获了更注重体验的电动汽车用户的心。

正因如此，从消费者选择的角度来看，当面临生产成本的大幅上升时，提高产品价格以维持企业健康运营的行为不仅是一种合理的市场行为，也是一种确保消费者体验不下降的调整。同时，敢于定高价、涨价，也透露出企业对自身产品的信心和对品牌坚定不移的承诺，以及持续投入研发的执着。

胡毅林表示，之所以最终决定涨价，实际上是因为他不愿意违背造车的目的和意愿。他认为，用最好的材料、最好的人才、最好的服务、最好的努力是小牛电动的一贯承诺。

在质量升级的最前沿，积极肩负质量旗帜的行业领袖和引领行业健康发展的品牌也在赢得消费者的掌声，尤其是出生于八九十年代的年轻消费者和中产阶级。其不断觉醒和崛起带来的消费和生活方式的转变，为各行业新兴品类带来了新的发展机遇，也为有质量梦想的企业在不降低地位的情况下进行低端价格战形成了市场基石。

我们应该为这些引领中国产品和形象升级的品牌和消费者鼓掌，”一位行业分析师感叹道。

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