北汽新能源完美跨越 迈向新能源汽车3.0时代

时光飞逝，刚刚过去的2016年是北汽新能源开启“十三五”规划、深化“产业链”、深化“生态系统”、实现“蔚来梦”的关键一年。2016年，中国新能源行业平均增速为40%，而北汽新能源以159%的增速继续领跑新能源汽车行业。今年，北汽新能源实现整车销量52187辆，连续第四年卫冕国内纯电动汽车市场销量冠军，再次巩固了行业领先地位。在实现年度经营目标的同时，北汽新能源对技术、产品、资源、生态、战略进行了全面升级，即将同步引领中国新能源汽车产业进入市场驱动的3.0时代。

抓住机遇，迎接挑战，引领行业跨越2.0时代

出色的销售业绩背后，是北汽新能源在纯电动汽车市场深耕七年，在技术上不断探索和创新。作为北汽集团旗下最具活力的核心业务，位列世界500强第160位，北汽新能源自2009年成立以来，已全面掌握国际领先纯电动汽车的电池、电控、电驱动三大核心技术。随着应对气候变化的《巴黎协定》正式生效，政府的减排承诺为新能源汽车行业的发展提供了广阔的市场空间。

2017年初，新能源汽车将全面实施20%的补贴返利政策，而从2019年开始，补贴返利政策将减少40%。与此同时，另一方面，随着行业知名度的不断提高，市场竞争的强度也在不断加大。此外，它还面临着主流车企增加新能源业务、跨国品牌强势进入国内市场、互联网汽车制造从概念走向现实、新能源汽车牌照陆续发放以及低速电动汽车行业转型升级的挑战。2017年的新能源汽车市场势必进入市场化竞争阶段，各主体相互竞争。

基于此，北汽新能源在推广和普及纯电动汽车方面创造了新的营销水平。2016年，北汽新能源推出第四季《蔚来先锋》。在“蔚来先锋”活动的前三季中，北汽新能源开拓了私人市场，整合了产业链资源，打造了绿色生态系统，成为行业创新和营销的标杆。与此同时，北汽新能源再次走在行业前列，在纯电动汽车领域开展了一项置换业务——“置换E新”行动。它投入了10亿元，实施了大规模的升级换代政策，不仅为北汽新能源的老用户提供了新的升级服务，还呼吁更多的国一、国二燃油车主加入蔚来行动。此外，北汽新能源还运用极限挑战赛、中促会量产车性能赛、圈层营销等多种营销方式，让更多用户了解纯电动汽车的优势，呼吁更多人加入绿色环保出行的队伍。

不仅如此，北汽新能源还创新性地推出了双品牌战略。2016年8月，北汽新能源率先推出首个纯电动高端品牌——ARCFOX，并以ARCFOX-1和ARCFOX-7为高起点树立了新的品牌形象，冲击高端市场。北汽新能源希望通过双品牌运营，全面覆盖新能源出行，满足不同用户各方面需求。

对此，北汽新能源总经理郑刚在第七届全球新能源汽车大会上指出，北汽新能量不仅需要为人们提供各种交通工具，还需要提供全场景出行解决方案，实现端到端的数字化运营。2016年，北汽新能源通过扩建充换电设施和实施分时租赁模式，将产业链上下游合作伙伴融入产业发展进程。这一涵盖充电、运营、置换、服务、分时租赁的完整绿色出行解决方案已初步完成。

2017年标志着新能源汽车3.0时代的开始

面对如此具有挑战性的新能源汽车……

e市场，北汽新能源将继续自我升级，引领行业。事实上，在过去的五年里，北汽新能源的战略和战略一直在市场升级的基础上不断演变。2009-2013年，在新能源汽车消费主要集中在公共交通的1.0时代，北汽新能源专注于政府采购和租赁，成为新能源汽车行业1.0时代的先行者。随着私人用户对新能源汽车的接受度越来越高，新能源汽车行业迎来了限购限消费的2.0时代。北汽新能源也率先抓住趋势，通过“蔚来先锋行动”和多元化产品，不断刷新其在2.0时代的骄人业绩。随着越来越多的个人用户选择购买纯电动汽车，新能源汽车行业也将进入国民消费的3.0时代。

在此行业背景下，2017年1月18日，北汽新能源将在北京怀柔举行全球合作伙伴大会，主题为“创造梦想：开启新能源汽车3.0时代”。大会将率先发布中国新能源汽车市场与消费、技术与产品、战略与创新等信息，进入3.0时代。

在北汽新能源看来，在新能源汽车消费3.0时代，需要把握需求两极分化、共享出行、场景化用车三大趋势变化。面对这样的变化，北汽新能源还将推出“全市场营销和全时空服务”，通过多品牌运营、产品平台化、渠道多元化、营销体验、共享融合五大举措引领新的消费需求。在品牌层面，北京和北汽新能源双品牌分别聚焦国民车、价值升级和个性化三个目标市场，以抓住微型车、中档轿车和SUV等小众市场的增长机会。在产品层面，北汽新能源将采用全面正向开发，大幅提升现有平台产品的范围和性能。同时，通过全面的线上线下体验传播模式，实现产品与服务体验的融合，品牌与粉丝的互动体验，车主与潜在客户的推荐关系的融合。此外，北汽新能源还将推出长期、短期、分时租赁服务，实现一体化共享。

北汽新能源在深耕市场的同时，更注重技术的积累和发展。目前，在五个国家和七个地区的研发中心建设为北汽新能源全面实施未来十年的技术战略——蜂鸟计划奠定了坚实的基础。以e-Motion Drive超级电动驱动技术为引领未来的四大核心技术，引领北汽新能源抢占未来汽车技术的制高点。

正是由于技术的长期积累和沉淀，北汽新能源才得以在这次大会上推出这项耗时三年打造的令人心痛的工作——北京？EC180

北京？EC180是一款完全前瞻性开发的纯电动SUV，在设计、研发、制造和其他所有流程中都采用了前瞻性开发。它是为纯电动汽车量身定制的，并在安全性、经济性和驾驶体验方面重新定义了纯电动汽车的新标准。将北京定位为质价比最高的新一代国民汽车？EC180旨在为那些活跃在中国最广泛地区、不愿接受现状、不断努力并取得成功的人提供经济安全、舒适和环保的旅行体验。北京呢？EC180引领电动汽车真正进入中国所有城市和农村地区。北汽新能源还专门为新车打造了一种新的销售模式，为充电、渠道、服务等提供一体化的电动汽车出行解决方案。北京？EC180的荣耀将在2017年为北汽新能源打响华丽的第一。

在2017年的新一年，北汽新能源将继续利用现有的技术、产品、品牌、服务和生态优势，总结过去7年来探索和积累的新概念、新理念、新战略和新品牌。它将全面引入新的平台、产品、总部和目标，通过聚焦核心能力和创新转型与增长，引领中国新能源汽车行业的技术、产品和消费转型升级。作为国内纯电动汽车市场上市场份额最大、规模最大、产业链最完整的新能源汽车企业，北汽新能源打造了中国第一个涵盖研发、制造、产品、无忧服务、充换电的纯电动汽车生态系统，以及促进共同繁荣的分时租赁。北汽新能源在面向“十三五”规划、全面启动蔚来商业计划3.0的同时，努力打造世界一流的技术创新中心和世界一流的新能源企业。并继续在生态系统的各个方面做出努力，完善绿色出行计划，让整个社会的绿水青山更绿。

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