时时撩拨每一个TA 汽车大数据营销秘籍

每个广告商都有一个梦想——与消费者共度一生，永不放弃。

因此，每一次活动的启动都像是一次爱的誓言，毫不费力地展示了品牌和产品本身的优势。然而，即便如此，在品牌竞争激烈、产品特征趋同、信息唾手可得的移动互联网时代，传统的广告传播方式让作为追求者的广告商越来越难以以任性的“女孩”的身份俘获消费者的心。如何有效地赢得这场求爱已经成为广告商们的一个新话题。

移动互联网时代的营销模式正在发生巨大变化，有了全天候、定制化、社交化和场景化的媒体联系习惯，TA可以随时看到他们想看的东西，聊他们最近的点赞，玩新的有趣的东西。。。这些行为背后的大数据为汽车行业的营销提供了新的潜力——在消费者购车决策的漫长过程中，品牌不再需要经历复杂的不可控媒体组合。不可控的媒体组合可以随时随地、简单地影响目标消费者，通过更高效的重复数据消除方法，实现品牌曝光和产品销售。更令人着迷的是，整个营销链中的各种数据和信息都可以追溯、验证和修改，使品牌数据资产能够继续发挥作用。腾讯社交广告-简化营销

腾讯的社交广告平台专注于通过沉淀90%以上中国网民的行为和想法，在移动社交时代建立一个全面、多触点的强大营销平台。它为车主在“求偶”过程中提供了六个小创意，让品牌可以广泛选择、认真看待、准确选角、正确说话、预约、长期恋爱——不断挑逗每一个合适的TA，谈论一个“浪漫之夜”。

1.选择范围广

在寻找伴侣时，也许只有遇到更多的人，我们才能遇到真正合适的伴侣。汽车品牌在营销活动中也是如此，总是希望接触到尽可能多的人，让更多的人了解品牌和产品信息，从而获得更多的营销机会。腾讯的社交媒体平台，包括微信、QQ、QQ空间、QQ浏览器、QQ音乐和应用商店，覆盖了90%以上的中国网民。与京东、58同城、大众点评、美团外卖、搜狗等优秀生态合作伙伴一起，腾讯的社交媒体广告几乎总是选择全国各地的目标受众。此外，易车车汇可以访问垂直人群行为数据，使汽车品牌更容易、更直接地瞄准目标。

图1：腾讯社交广告平台数据

图2：腾讯在社交广告和汽车行业解决方案方面的两大优势

2.认真对待

当一个年轻人面对成千上万的年轻女孩时，选择太多的麻烦随之而来。对于汽车公司来说，如何找到他们产品的真正目标消费者，如何真正了解目标受众的行为和兴趣是当务之急。腾讯社交广告摒弃了以往市场研究报告的简单统计模型，使用百万维标签系统来识别和标记用户，使他们能够快速准确地找到真正爱你的人。

当然，为了培养拥有敏锐眼光的能力，一个人还必须具备基本技能。首先，腾讯社交广告可以通过身份、属性、兴趣以及用户浏览、关注、讨论、分享等互联网社交行为，深入细致地描绘不同的消费者档案。其次，它还整合了易车车汇的数据，通过分析用户的实际行为，帮助汽车品牌了解消费者心目中的真正竞争对手。最后，通过对不同地区或市场的消费者对这种竞争产品的偏好进行交叉分析，有助于汽车公司决策者实时掌握市场动态和营销机会，并更具战略性地部署营销计划。

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图3：了解消费者画像

图4：了解汽车的真正竞争对手

3.精确铸造

媒体选择和媒体组合是过去汽车公司营销人员最沮丧的事情。基于对目标受众媒体接触习惯的传统理解和媒体资源提供的粗略用户分析……

广告商可以推断出他们需要选择的媒体。这就像一个男孩在恋爱期间把自己交给婚介所或媒人，并利用他们与目标伴侣沟通，不可避免地会受到他人的约束，事半功倍。腾讯的社交广告为品牌提供了与用户“面对面”的直接沟通机会，将品牌和产品广告从传统的媒体选择TA的模式中解放出来。它允许汽车公司从“人”开始，摆脱媒人，直接与目标进行准确高效的沟通。

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图5：与六个精确人群的直接通信

4.你说得对

在这一点上，腾讯的社交广告通过其强大的数据能力帮助品牌准确地找到了目标受众。广告信息真的能打动目标受众吗？腾讯社交广告具有丰富的洞察维度，为品牌提供基于人群洞察和兴趣偏好标签的创意参考，帮助车企了解用户的真实面貌，让营销信息一气呵成。

例如，在浏览宾利的用户行为数据后，发现他们更关心军事和时事相关的内容。因此，在制定广告信息时，广告商可以融入大量的男性气概、战争、激情和其他类似信息，这将大大提高目标受众对广告的接受度。

图6：准确定位目标受众的兴趣和偏好

5.关于获取

在腾讯社交广告的帮助下，汽车公司的广告商赢得了“浪漫伴侣”的青睐。如何邀请他们进店，将线上的广告效果转化为线下的能力，是腾讯社交广告的一大绝技。

他们在商店吗？有多少人到达商店？你去过哪些商店？是什么营销活动把他们带到了商店？你去过其他品牌的商店吗？这些可视化的投后效果形成了一个独特的广告循环，腾讯社交广告向车企提供数据分析结果，并为下一次广告活动制定相应的销售政策或策略。它不仅为广告商提供了精确高效的衡量工具，还可以在此基础上优化广告策略、地区政策和标准。

图7：腾讯的社交广告到店铺跟踪技术

6.爱很长时间

尽管每一个广告主都希望与消费者一起宣誓忠诚，共同变老，但在不断变化的市场环境中，消费者无疑是更善变的，不太可能长期陪伴在他们身边。TA很可能在买车后消失，也可能在广告中曝光后消失。所以，在过去，车企为了留住消费者，不得不不断投放大量广告，但这些广告与之前的广告没有形成很好的协调，品牌也不知道这些广告是否被一直在努力追赶的TA看到了

腾讯社交广告平台强大的ID系统可以在营销活动中对转换后的购车者和潜在客户进行精细分层和管理，不断利用不同的信息在品牌产品和受众之间建立长期联系，真正实现“见面难分辨”的目标。这种方法不仅为企业创造了品牌忠诚度，而且将品牌的每一笔投资都转化为可重复使用的资产，使营销效率持续提高。

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图8：分层管理-定制信息推送

挖掘社会关系链-拓展人际关系和接触点

海量的数据整合能力、丰富优质的流量和场景聚合能力，以及连接产业生态平台的营销体系，帮助汽车品牌打造大数据营销闭环，为汽车行业提供覆盖整个营销链的大数据解决方案。从深入的人群洞察到创意方向的引导和落地展示，从精准的数据挖掘到可控的持续触达，全面驱动汽车文胸的成就……

以传统营销无法实现的方式实现营销目标。

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