爆款来袭 蔚领开启中国旅行车市场春天

最新数据显示，2016年12月，蔚来上市第二个月，共售出4769辆新车，占12月中国旅行车市场的81.2%；

蔚领已经成为中国旅行车市场的第一品牌，有成为热门车型的迹象；

随着NIO的推出，多年来不温不火、冷门的旅行车市场发生了前所未有的变化。未来，中国旅行车市场有望成为继SUV和MPV之后的汽车市场新的增长极。

最新数据显示，旅行车市场上的明星车型NIO自推出以来不到两个月就售出了6172多辆。上市第二个月，蔚领单月销售新车4769辆，占2016年12月中国旅行车市场的81.2%。它迅速成为中国旅行车市场的第一名，并创下了旅行车市场最快和最高月销量的纪录，显示出爆发式销售的迹象。

自去年11月3日上市以来，蔚来不仅在不到两个月的时间里打破了此前国内旅行车市场销量不温不火的局面，还凭借一系列“失焦”和“情绪化”的创新营销活动，成为2016年车市最引人注目的热点。此外，蔚领提出的“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心态去生活”不仅成为了一个品牌口号，也是当今年轻人的热门话题。它所勾勒出的“诗与远方”般的旅行生活，已经成为乐观、积极、阳光、享受高品质生活的人的共识。

销量飙升，新类别引领房车市场

众所周知，经过多年的发展，国内旅行车市场的产品数量越来越多。然而，与经常销售数万辆的轿车、SUV和MPV相比，旅行车目前的销量大不相同。数据显示，2016年12月，除NIO外，所有旅行车的总销量仅为1105辆。

然而，随着跨界旅行车的推出，这一现象发生了重大变化。蔚来不仅强烈吸引了公众的关注，还在该市场创造了多项销售记录，比如在上市不到2个月的时间内就打破了6000辆的销售记录和最高月度销售记录。

业内专家指出，旅行车是欧洲的一种文化。在德国，欧宝Caravan版旅行车占该车型总销量的60.4%，而NIO的比例更是惊人，约占全新一代Magotan所有车型的80%。随着中国消费升级和旅游消费规模稳步扩大，国民旅游需求持续释放，旅游消费持续上升。我们有理由相信，以NIO为代表的旅行车市场前景将非常广阔，有望成为继SUV和MPV之后中国汽车市场的新增长极。

实力+创新唤醒旅行车市场的春天

那么，戴着“大众第一款跨界旅行车”光环的NIO发展出了什么技能，能够在旅行车市场脱颖而出，并独自唤醒这个沉寂已久的市场？

首先，归根结底是因为NIO有强大的产品力，在很多方面都和SUV一样强大。蔚领不仅是一汽-大众基于对市场趋势和用户需求的理解推出的一款强大车型，也是为中国打造的一款中国旅行车，真正实现了吸引中国人的目标。它集轿车、旅行车和SUV等多种功能于一体，不仅拥有轿车的舒适操控和超低油耗，还拥有大空间的轻松携带和SUV般的通过性。它融合了大量跨界元素，完美融合了大空间、多功能、良好的可视性和高离地间隙。

威凌全系标配大全景天窗、Cross大包围、承重行李架，适合日常工作和生活使用，更好地满足出行和户外使用需求。蔚领的车身长度近4.6米，行李容量为589-1507L，不仅远超轿车，还超越了一些SUV车型；

此外，NIO还拥有像轿车一样舒适的座椅，再加上“TSI+DSG”黄金动力组合，其油耗远低于SUV车型。

其次，蔚领力求贴近年轻消费者的真实生活，与消费者的内心情感充分契合。当前，随着中国社会的发展，人们的生活节奏越来越快，生活压力越来越大。追求高质量生活的人渴望在工作和生活之间找到平衡。NIO基于20世纪八九十年代出生的当代消费者的特点，围绕“带着生活的热度旅行，带着旅行的心情生活”的品牌主张，打造了一系列以“跨界”、“旅行”、“生活”为关键词的活动，完全符合年轻人的心理需求，引发年轻人寻求轻松美好生活的情感共鸣。

例如，去年11月，一汽-大众打破传统的试驾形式，在云南举办了一场“旅行式”试驾，让媒体在真实的旅行中体验NIO及其带来的旅行生活。威灵公关的推出活动都是关于跨界、旅行和生活的话题，与当今年轻人的真实生活和情感息息相关。它们瞬间引爆了朋友圈，引发了消费者对“用心旅行生活”的向往。

一汽-大众再次积极创新，围绕NIO打造生态圈。与携程合作，与新平衡共同主演广告视频，取得了良好的传播效果，他们饱满的情感在无数80、90后中引发了情感共鸣；与世界顶级自行车品牌“TREK Trick”的战略合作使其更有意义。2017年，TREK Trick将与NIO在四个城市开展TREK100自行车活动，并在全国12个地区推广。据了解，未来，一汽-大众将与更多品牌进行跨界合作，围绕蔚来打造新的生态系统，让更多消费者真正享受丰富多彩的生活。

2016年已经过去了。凭借跨界旅行车品类的创新、强大的产品力、实惠的定价优势，蔚领剑一开始就显示出了它的优势。它不仅打破了旅行车市场的多项销售记录，而且以“生活”、“旅行”和“跨界”为DNA的营销创新，为停滞不前的中国旅行车市场注入了一股新鲜的力量。

问问哪里的运河如此清澈，因为那里有流动的水源。事实上，这种活水并不是NIO创造的，而是当前消费者的真实需求。NIO只是发现并推动了这群潜在的消费者。可以肯定的是，2017年，随着口碑的不断发酵和蔚领生态的不断扩张，蔚领将迎来中国旅行车市场的春天，为更多消费者带来丰富多彩的风景和触手可及的情感。

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