近日，全球领先的市场咨询公司Millward Brown发布了《二手车行业品牌健康跟踪研究报告》。该报告选取了北京、广州、郑州、成都、武汉等5个城市，采集1100个样本，对二手车电商的品牌知名度进行调查研究，为二手车电商行业提供数据依据和权威参考。报告显示，2016年第四季度，在二手车电商领域的品牌知名度方面，瓜子二手车的品牌知名率较上一季度有了明显提升。与人人车、优信二手车等同类品牌相比，瓜子二手车行业的领先优势更加稳固。
数据显示，2016年第四季度，瓜子二手车品牌的首次提及率为52%，与上一季度相比增长了21%。首次提及率反映了用户在被问及某一产品或行业时首先想到的品牌情况。52%的瓜子二手车品牌首次提及，表明其在消费者市场占有率方面具有绝对优势；瓜子二手车品牌的总沉默提及率为74%，与上一季度相比增长了14%。沉默的总提及率反映了用户在没有任何提示的情况下被问及某个产品或行业时对某个品牌的熟悉程度。报告显示，超过70%的受访用户在没有任何提示的情况下对瓜子二手车品牌有了更深入的了解。
一个品牌的首次提及和沉默提及是衡量其市场地位和声誉的重要指标。瓜子二手车在首次提及和沉默提及中的表现，印证了瓜子在二手车电商“721格局”的品牌知名度上牢牢占据领先地位。
在同类品牌中，人人车、优信二手车、58二手车在首次提及和沉默总提及方面均呈下降趋势，最高下降10%。
分析人士认为，瓜子二手车品牌知名度显著提升，主要受平台交易量增加和品牌投放策略双重影响。一方面，瓜子平台的交易量在过去的六个月里一直在持续增加。华通名略发布的二手车电商渗透率官方调查数据显示，通过瓜子二手车直销网站完成的交易占总交易的51.4%，牢牢占据行业领先地位。此外，根据瓜子的最新数据，12月瓜子二手车销量正式突破30亿元大关，保持了超过20%的月度快速增长率。另一方面，瓜子二手车在去年9月宣布将投资10亿元进行品牌推广。随着新广告片的推出和后期的推广策略，在一定程度上加深了用户对瓜子品牌的理解。
事实上，瓜子品牌的投资和销售业绩已经形成了双重驱动效应。随着品牌投入的增加，用户对品牌的认知度也随之提高，越来越多的用户认为瓜子平台是二手车电商领域可靠的品牌和绝对的领导者。随着越来越多的用户选择瓜子，口碑积累逐渐形成，不断带动平台销量的提升。
除了投资策略的影响，平台的服务能力、创新模式、科技产品能力也在一定程度上帮助瓜子稳固了行业领先地位。瓜子二手车让C端服务费透明化，打破了二手车交易利润率的传统模式，在促进行业透明度方面发挥了主导作用。
在平台服务和售后支持方面，瓜子提供“五维检测系统”、14天可退款1年保修、1年2万公里保修等多个环节，保护买卖双方的权益，使瓜子平台更受用户青睐。此外，瓜子强大的大数据和技术能力在提高二手车行业效率方面发挥了至关重要的作用。
每个人心里都曾经有一个跑车梦豪车梦。过年拜访亲戚朋友，能给自己挣面子。做生意见客户是实力的象征。同学聚会聚餐是成功的代表。但是高昂的豪车价格让你望而止步。让老头子进口车行。
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