北汽绅宝展现“北京汽车速度” 星火计划助力品牌向上

春节刚过，北汽三宝在2017年的营销推广工作中又有了新举措——旨在扩大工厂范围内的传播量，并积极与区域经销商合作，实现品牌推广。“星火计划”再次点燃，北汽三宝甄选的第二期品牌代言人已全面上岗。

星火燎原，潜力无穷

2016年，北汽三宝实现历史性跨越，全面实现销量目标，成为年销量20万辆最快的中国品牌之一，再次展现了“北京汽车速度”。在品牌快速发展的同时，为了扩大区域传播的范围，加强传播的深度，销售潜力还需要进一步提升。为了进一步促进品牌自身发展，创造传播量，帮助品牌前进，北汽三宝推出了“星火计划”。第二位授权品牌代言人合影

星火计划旨在重点加强三至六线城市的沟通力度，让每一家经销商都成为北汽三宝沟通的火花。通过“点燃火花”，它旨在扩大传播量并挖掘潜在市场。以工厂侧授权的形式，将影院内的每个经销商授予北汽神宝星火传播计划的“品牌代言人”，将优秀的工作经验和案例传播给影院内的其他经销商。

目前，星火计划已在第六次世界大战区全面启动，建立了覆盖12个三至六线城市的区域媒体库，共涉及196家区域媒体。首批12位品牌代言人通过努力，加强了与地区媒体的合作，带动了地区整体传播量的提升。数据显示，12个品牌在官方区域的月传播量环比平均增长超过70%，北汽三宝在三到六线城市的品牌知名度明显提升。

在中国各地蔓延

此次举办第二届“品牌演说家”颁奖典礼，是对第一期活动经验和优化推广的总结，也为星火计划未来的进一步推广奠定了坚实的基础。仪式上，优秀的品牌代言人从北京汽车股份有限公司党委副书记、工会主席张国富手中接过了沉重的奖杯，并与即将加入“品牌代言人”计划的优秀经销商分享了他们的沟通和营销策略。品牌代言人的精彩发言充分展示了北汽三宝“星火计划”在促进品牌公关方面的重要作用。屡获殊荣的品牌代言人

首届年度杰出“品牌演说家”的经销商表示，在参与“星火计划”后，他广泛研究了各地优秀经销商的营销方法，结合当地独特的消费环境，改变了以往的被动营销模式。从只关注销售，他现在充分强调预约试驾、产品咨询、门店服务、售后维护等各个方面，这不仅增加了客户忠诚度，也对品牌的健康传播起到了积极的作用。

突然，就像一个春风化雨的夜晚，成千上万的树和梨花绽放了。第一期“品牌演说家”的成功吸引了越来越多的优秀经销商申请评选第二期“品牌代言人”。经过繁琐而公平的选拔过程，18名新任命的“品牌发展官”加入了品牌代言人团队，扩大了品牌传播力。

有限公司营销公关部相关负责人透露，2017年，北汽三宝将进一步扩大其“星火计划”的广度和深度。在广度上，北汽三宝将继续完善经销商品牌代言人体系，将代言人团队扩大到60人，有效提升品牌知名度和美誉度；

在深度上，我们将进一步建立具有强大媒体平台资源的传播矩阵，开发多个有影响力的自媒体，并建立制造商声音质量一致的企业自媒体传播三维语音矩阵。北汽三宝二期品牌代言人培训

“星火计划”的有效实施，不仅带来了销量的稳步增长，也成功帮助北汽三宝提升了品牌形象。品牌代言人已成为北汽三宝的先锋宣传团队，在补充区域话语权、打造区域名店、促进区域客户吸引力、保持终端市场制造商一致的声音质量等方面发挥作用，持续、有效、深度提升品牌形象。销售是王道，但对于北汽三宝来说，打造品牌、维护品牌、增强经销商竞争力、提高消费者对北汽三宝品牌的忠诚度是更重要的资产。

2017年，北汽三宝的“星火计划”将继续稳步实施，我们将看到北汽三宝自主品牌的新发展，进一步开启中国自主品牌的崭新篇章。

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