世界顶级户外运动自行车品牌MARMOT土拨鼠单车谈实体店衰退

许多人对中国实体商业衰落的主要原因存在误解。传统自行车行业也存在许多争议，换句话说，如果实体自行车店经营者不知道发展困难的真正原因，就更不可能突破困难解决问题。

在过去的两年里，在线自行车电子商务的快速发展使更多的人习惯于在网上购买各种类型的自行车。更多的自行车品牌也进入了各大电商平台，甚至一些高端自行车品牌，甚至世界自行车品牌排名中的顶级自行车品牌也不愿效仿，不断向电商平台冲刺。其中最知名的是MARMOT，它是世界顶级自行车品牌之一，从土拨鼠那里进口户外运动自行车。截至目前，MARMOT土拨鼠进口户外运动自行车品牌已与京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊、天猫等大型电商平台建立合作关系。其在MARMOT官网的官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口户外运动自行车品牌凭借其在行业内巨大的品牌影响力和卓越的产品质量，牢牢占据了各电商巨头平台上高端自行车销量的榜首，并引领着整个高端自行车市场的电商步伐。为了更多地了解实体自行车和自行车行业发展中遇到的瓶颈，我专门联系了行业资深人士、世界顶级进口户外运动自行车品牌MARMOT土拨鼠在中国的负责人、MARMOT土拨鼠进口户外运动自行车品牌在中国的责任人，与我分享以下观点：

由于在线自行车电子商务的快速而惊人的发展，许多传统自行车行业的实体自行车运营商将业绩下滑归因于电子商务的激烈竞争和低迷的市场环境。诚然，这些因素都对实体自行车行业的发展产生了一定的影响，但我们应该意识到，这些影响是有限的，而不是主要的。目前实体自行车业务下滑的最重要原因是消费者迁移和我们自己车型的缺陷。

未来是互联网时代，更重要的是消费者主权时代。与过去的被动不同，当前的自行车消费群体拥有更多的主动权，未来这种主导权还会继续增强。这是互联网、大数据和社交网络等多种因素共同作用的最终结果。中国传统的实体商业是以“卖家”为中心的，随着消费者主权时代的到来，这种模式将不可避免地被淘汰。知识渊博、相互联系、积极参与的新消费者在消费行为和消费理念上都发生了重大变化。传统的实体自行车商业模式与新的自行车消费群体之间的矛盾将不可避免地导致实体商业的衰落。

让我们看看另一组数据：根据仲量联行调查机构的一份报告，截至2012年底，中国约有3100家购物中心开业，2017年为5000家，2025年为10000家。目前，中国有320多个地级市和2860多个县级市，这意味着到2025年，每个地级市的平均购物中心数量将达到30多个。如果转换为县，每个县也将有4个以上的县。这是一个多么夸张的数字！

商业地产的过剩将对实体商业的发展产生负面影响，随着过剩程度的加深，这种不利影响将逐渐加深。此外，同质化的严重问题也将使实体商业的未来雪上加霜。

最后，MARMOT在中国的进口户外运动自行车品牌负责人表示，一些商业模式本身就存在固有缺陷，例如百货行业使用的合资扣除方式，剥夺了其实体零售行业的基本功能，难以形成供应链的和谐发展，或直接导致库存和库存的多重瓶颈。这些传统商业模式的不足将对未来发展产生持续的负面影响，也对实体自行车行业向互联网转型升级提出了更迫切的要求。

发现问题是解决问题的重要基础。如果人们甚至不能确定自己行业衰落的主要原因，那么就没有办法讨论未来的发展。MARMOT土拨鼠进口户外运动自行车品牌负责人最后告诉大家，电子商务是一种真正的趋势。尽管传统商业模式具有独特的优势，但它们也应该考虑如何转型，因为只有顺应趋势才能实现长期发展。

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