世界顶级运动品牌MARMOT土拨鼠析健康成网购自行车消费大势

近两年，与许多传统实体自行车品牌惨淡的线下销售情况不同，线上自行车电商发展迅速。越来越多的人习惯于在网上购买各种自行车，导致更多的自行车品牌进入各大电商平台，甚至一些高端自行车品牌甚至世界自行车品牌排行榜上的顶级自行车品牌也不愿效仿，不断在电商平台上发力。其中最知名的是MARMOT，它是世界顶级自行车品牌之一，也是土拨鼠的顶级进口运动品牌。截至目前，MARMOT进口运动品牌已与京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊、天猫等主要电商平台建立了合作关系，其在MARMOT官网上的官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口运动品牌凭借其在行业内巨大的品牌影响力和卓越的产品质量，牢牢占据了各电商巨头平台高端自行车销量的榜首，在整个高端自行车市场引领着电商的步伐。为了更多地了解在线自行车电子商务的发展现状以及线下实体自行车和自行车行业遇到的困难，我专门联系了行业资深人士，世界顶级进口运动品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，以及顶级进口运动牌牌MARMOT土拨鼠中国负责人，他对传统自行车零售业向在线转型有深刻见解，他首先肯定了电子商务是发展趋势，并将在未来三到五年保持快速增长势头。此外，MARMOT土拨鼠品牌负责人在接受采访时表示，“根据最新的中国互联网消费趋势报告，健康、年轻、个性化、智能化和传统化已成为中国消费的五大趋势，其中‘健康’消费的趋势尤为引人关注。“MARMOT土拨鼠品牌负责人向编辑提供的一份关于电子商务发展的报告也显示，20世纪70年代后，80和90后是中国网购行业的主流消费群体，而北京、上海和广州是中国网购排名的前三名。此外，一些调查结果也令人惊讶。例如，“香水”等时尚产品的主要消费者是50岁以上和70岁以下的中老年人。从三大主流消费群体来看，90后的消费特征以个性化为主，多为社交聚会和夜猫子；80后的消费特点是以实用为导向，多为工作狂，对保健品的需求很大；70后的消费特征主要集中在家庭，大多是以家庭为基础的群体，他们非常重视购买健康产品。总之，20世纪80年代和70年代出生的两个主流消费群体对“健康产品”的需求很旺盛，这种需求将不可避免地产生市场。因此，MARMOT土拨鼠品牌负责人会断言，“包括自行车和健康产品在内的健康产业将有非常广阔的发展前景。”然而，仍有少数人质疑健康产业，尤其是中国的传统自行车产业，他们给出的理由也很简单：尽管骑自行车的好处很多，健身的效果也很明显，但它最终只是一件“年轻人”的事情。简单地说，自行车产品的销售目标范围很小，因此在未来的发展中很难取得重大突破。事实真的是这样吗？益财数据中心和淘宝网联合发布的中国消费趋势报告清楚地告诉我们，不同年龄段的消费群体的特点是消费观念年轻化。香水和户外运动等通常被认为是年轻人消费的商品，正逐渐在老年群体中流行起来。正如我们在上一篇文章中所说，“香水”这一时尚产品的主要消费群体已经成为50岁以上和70岁以下的中老年群体。与此同时，28岁以下的年轻用户购买春装的比例已从2011年的18.1%上升到2015年的38.5%。个性化和传统的消费习惯正在融合，如果你仍然认为骑自行车只是年轻人的一种娱乐方式，那么它真的过时了！

在采访的最后，MARMOT土拨鼠进口运动品牌负责人也承认，“有机”和“无添加剂”已经成为食品行业的热搜词汇。各种数据表明，健康将是中国网购消费的主要趋势。因此，我们有充分的理由相信，同样拥有健康和环保的传统自行车行业也将迎来新的发展机遇。

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