“火星范儿”的1系 就该用“超出地球”的思维

早春之夜，“最年轻的宝马”刚刚与地球上的年轻人进行了一场精彩的“嗨”，大量“脑洞大开”的创新营销紧随其后：2月27日，在全新宝马1系运动轿车上市活动当晚，“火星情报局超级装备发布行动-全新宝马1系运动轿车专场”紧随发布会之后，围绕新车型展开了一场耀眼的大规模探索；

与此同时，展现年轻风采的“全新宝马1系运动轿车主题公园”在当天盛大开幕。这款新车型推出了一系列非同寻常的体验活动。用“火星定律”研究系列1，既有广受欢迎的网络藏品“火星情报局”M.I.A，也有颜值和实力并存的“最年轻的宝马”。作为一款专为年轻人而生的控制工具，遇到了年轻人最追捧的交流平台，汽车制造商与在线娱乐节目的首次突破性合作——“火星情报局超级装备发布行动——新款宝马1系运动轿车专场”应运而生。这场跨界首秀活动也于当晚在优酷网站及其客户端同步播出。错过直播的朋友，请于2017年3月10日登录优酷在线观看录制版本。作为一个现象级的标杆网络合奏，《火星情报局》的火爆背后，是对青少年生态系统的深度和善意探索。凭借自己的“火星发现”，它直接指向了年轻人在精神层面的精神需求。它带有网络基因感，其时尚愉悦的互动环节赢得了无数年轻人的心。它正在努力做好一件事，那就是认真地与这个时代的年轻一代交朋友。诞生于百年品牌沉淀的全新宝马1系正在进行与火星情报局相同的尝试——试图融入最真实的年轻人群，并以“我型，我速”的驾驶体验解决他们对生活乐趣的刚性需求，直到它成为他们生活的一部分。这两位合作者通过颠覆性创新，拉近了他们与年轻人的距离。本次“火星特别会议”在全新宝马1系运动轿车的发布会上大胆地举行了“参议院会议”。参加这次活动的间谍令人眼花缭乱。除了导演汪涵，他们还聚集了Cherrie Ying、Puff Kuo、钱枫、田源、刘伟、杨迪、王聪、张宇、陈羽凡、Eric Moo等当红明星。现场讨论围绕着新款宝马1系运动轿车作为“火星装备”的特点，探讨了中国年轻人最关心和最感兴趣的话题。激烈的争论抛出了搞笑的脑洞，并以年轻的态度描述了这款新车模型，“地球的外观和火星的气质”。在第一轮比赛中，“我发现地球上的年轻人比火星人更善于玩耍。”新时代的年轻人喜欢探索和创造力，不仅“爱玩”，而且“知道怎么玩。王大仁很好地展示了他有多擅长玩。地球上对时尚稍有了解的人都知道亚历山大·王。他是纽约最炙手可热、最年轻的年轻华裔设计师。他的设计诙谐有趣，年轻无畏，冲突元素总是巧妙而美观地融合在一起对合伙人的严格要求，正如他所说，“我希望将我的设计理念扩展到时尚之外，所以我对新领域充满热情，并渴望从中获得新的见解和灵感。我倾向于与有着相同设计理念的人合作，我希望他们像我一样勇敢地拥抱现实，要求高质量，不怕冒险——毫无疑问，宝马绝对符合要求。“年轻的精神遇到了巨大的热情，亚历山大·王和宝马，不怕冒险的灵魂意外相遇，跨界合作颠覆了过去的认知。在他负责的新车型上，固有的认知被打破，规则被挑战，内饰外观被重塑。每一个细节都是为铁杆粉丝和年轻汽车爱好者量身定制的自成立以来，不求从众、敢于创新的精神深深植根于宝马的品牌基因中。全新宝马1系运动轿车上的宝马技术足以激起热爱游戏的年轻人的食欲。登上赛道、冒险进入城市的驾驶乐趣和享受，可以被视为年轻用户的神器。新配备的宝马云连接是一个标准的新事物，不仅让年轻用户享受数字汽车生活，还为未来预留了广阔的空间。在第二轮中，“我发现地球上出现了许多闻所未闻的新职业。”地球上的年轻人愿意站在最新技术的前沿，捕捉人类生活方式转变的每一个细节……

轻松成为新职业的先驱。就像这一集中的中间代理和最强大的竞争对手——腾讯游戏《王者荣耀》KPL全明星冠军团队。在这款目前最受欢迎、玩家覆盖范围最广的电子竞技手游中，五名年轻玩家从一名电子竞技专家融合为一支拥有默契应用策略和合作的团队，打破了自己在职业联赛中的道路。宝马最愿意也最善于开拓技术前沿，让新车车主始终保持在时代潮流的前沿。宝马和“王者荣耀”现已联手定制游戏角色皮肤，并用年轻玩家愿意接受的游戏语言进行交流，让玩家在游戏过程中认可和接受“最年轻的宝马”所表达的个性和独立的自我。新皮肤很快就会在游戏中遇到大量年轻玩家。在比赛的中段，演唱“火星版”系列1歌曲的中级经纪人孔令奇与新款车型有着相似的基因结构——具有国际视野，热爱中国的思想和精神，才华横溢，不断散发出明星魅力。在火星上对新车型的热烈讨论中，“全新宝马1系运动轿车主题公园”已在上海向人们开放，为消费者提供了与“最年轻的宝马”亲密接触的机会，并亲身体验其年轻的激情和个性。室内和室外，有九种不同的体验，清楚地展示了全新宝马1系运动轿车的特点。室内“设计工作室”展示了新车型各方面的动态设计。从草图到粘土模型，新车模型的亮点功能和设计理念在整个设计过程中一一展示，包括锋利的线条和中国专属的车身颜色是如何受到启发的，以及精致和动态的体验。更精致的豪华或运动设计让游客可以找到自己喜欢的风格。室内两座“动力工厂”再现了“最年轻的宝马”的诞生过程。在这里，您将能够与宝马工程师一起亲临全新宝马1系运动轿车“生产线”，了解宝马先进的制造体系和精湛的生产技术，分析同级最先进的发动机，感受新车在生产领域的领先实力。室内三个“互联实验室”带您在车内探索尖端的数字互联世界。互动演示与年轻一代的生活方式和爱好密切相关，包括独特的全彩平视显示系统、旅行咨询服务和更方便的iDrive手写输入功能。一套专门设计的路试驾驶程序系统地展示了信息连接对安全高效出行的重要性。在室外，公园周围的试驾赛道集成了线性加速、高速弯道和连续急转弯等多个路段，为人们提供了不同类型的动态体验。“一键通”由宝马精英驾驶教练亲自驾驶，带领人们体验赛道狂暴速度的速度魅力；“一马优先”让体验者可以亲自乘坐新款宝马1系运动轿车，在公园外更宽阔的道路上出发，聆听发动机的轰鸣声，并利用互联网技术踏上激情之旅。在园区内，丰富的体验项目宣告了新车型年轻而独立的个性。“1 higher down”带你在风洞中像鸟一样飞翔，挑战你的勇气，同时体验新车型出色的空气动力学设计；“向前一步”让你沉浸在VR高速赛道中，激情驾驭虚拟世界“一键式”利用车窗的互动投影来测试您与新车型的默契合作关系；

“信息中心网络咖啡店”汇集了所有信息，让人们在这里品尝新车型的力量和热情。“新宝马1系运动轿车主题公园”将持续一周。公众只需提前在宝马官网注册或扫描文本下方的二维码即可注册，并有机会参加本次活动。《火星气质》的第一个系列注定会非同寻常。它开创了宝马品牌营销的先例，将新车型与年轻人最喜爱的综艺节目相结合，并进行跨界合作，以年轻人乐于看到的最能接受的形式传达车型的特点。同时，我们将把年轻人喜爱的生活方式内容与车型和现实生活体验相结合，并行推出，以精彩的方式邀请年轻人一起体验他们年轻耀眼的个性和激情。全新的宝马1系运动轿车正在等待有态度的年轻人共同努力，创造一个更有态度的未来。

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