翻了好多案例，微播易发现这四种社交视频玩法在汽车圈最流行

直播和短视频的爆发式增长也改变了营销圈。视频和社交内容的互动形式带来了无法与图文时代相比的流量效应。因此，这种创新形式也受到了大量广告主的喜爱，汽车行业也不例外！

恰逢4月即将到来的上海车展，在回顾了近百个汽车营销案例后，微博易特别总结了汽车社交媒体营销最受欢迎的四大主流玩法，供广告商参考。游戏一：网红+直播互动体验网红+现场直播这款游戏已经从汽车营销中的可选选项变成了标准功能。广告商通常将直播与线下活动相结合，如汽车发布会或车展。直播通常会邀请多位网红以集群作战的方式进行直播轰炸。一些广告主可能会选择汽车行业的垂直大V或权威人士，从汽车专业人士的角度进行直播。前者更强调人群覆盖，而后者不仅需要有广度，还希望实现选车指导和深度权威推荐，从而达到拉动销量的目的。2016年北京车展期间，长安邀请了两位来自美拍的网红参与了此次车展的直播。在直播过程中，明星们与粉丝们进行了深度互动，并详细介绍了长安的卖点。在一个小时的直播中，共有2.2万名用户通过直播访问了长安汽车，产生了3万条互动评论。2016年7月，吉利汽车同时拆解了一辆博瑞和一辆日本B级基准车，并对拆解过程进行了24小时直播。直播中，邀请了四大汽车圈的KOL进行解读和评价，并邀请了原采埃孚德国总部车辆调校和测试的高级工程师作为特邀嘉宾与网友互动。直播覆盖了网易、微博、腾讯、乐视、斗鱼、战旗、熊猫TV等多个直播平台。据数据统计，仅网易直播平台就有超过128万人参与。这种大规模的直播营销所带来的热度也持续了很长一段时间。游戏二：带有创意贴纸的短视频通常持续3-4分钟左右，视频内容的渲染力非常强。通常，视频中的汽车产品并不是主角，而是通过植入的方式暴露出来的。通常有两种类型的游戏。一个是视频内容与汽车完全无关。汽车品牌主仅作为赞助商在影片开头或结尾张贴影片，品牌主主要要求曝光。第二种方法是根据汽车品牌的形象制作视频。整个视频内容似乎与汽车没有直接关系，但视频传达的精神与汽车品牌理念一致。广告的目的不仅仅是为了尽可能地获得曝光率，更重要的是传达自己的产品或品牌形象，获得观众的认可。在二更的《你害怕回家吗》视频中，一汽马自达以后积分的形式推出。在二更的影响下，微信上单个视频的曝光量达到了10万以上。同样，宝骏汽车也在春节期间推出了两个约3分钟的短视频，以“回家过年”为主题，讲述了父母和在外打工的孩子，以及儿子和在外工作的父母之间温暖的家庭关系。本着短片中表达的关爱家人的精神，宝骏还提出了“用心造车，安心过年”的品牌口号，与视频内容相得益彰。游戏三：“红人效应+创意短视频”的玩法主要依靠视频网红的高人气进行传播。视频通常以汽车为主角，内容简短、幽默、富有创意，具有很强的感染力。与植入视频相比，制作成本要低得多，正是因为其低成本和良好的传播效果，这款游戏也受到了广告商的喜爱。在雪佛兰迈锐宝XL上市之初，我们邀请了刘洋卡里、喵大仙带你停药，带你去飞，夏亮拍摄了一段以“雪佛兰迈锐博XL”为主题的搞笑创意短视频。视频高效整合了该车原有集成车载Wi-Fi、BOSE影院级高端音响系统等产品的卖点和内容，视频播放量超过600万。游戏4:PGC+短视频定制：此游戏通常选择……

汽车领域的C资源，专门根据汽车的性能和卖点定制视频，并将汽车本身作为视频内容的起点。通常，内容是通过汽车评论、试驾或专业解释来制作的。当宝骏560动力版车型上市时，30秒的东车定制了一段视频，展示了该产品在配置、声音、舒适性等方面的卖点，这些视频很幽默，但以试驾的形式非常清晰。此外，宝骏730还与30秒的东车合作推出了新产品卖点——AMT，智能手动变速器。除了播音员对AMT进行专业讲解外，对该车30秒的了解还邀请了宝骏汽车总工程师从制造、原理等角度进行讲解，让消费者对该车型有更科学的了解。通过对多个案例的观察，我们总结了上述四种主流汽车社交视频游戏，但我们也发现，这四种游戏在广告主的实际投放中是相辅相成的。随着更多精彩案例的出现，游戏玩法也将不断更新。最近的车展临近，如果你还担心如何进行营销，可以试试微博轻松为你总结的四种玩法。同时，微信还打包了大量优质的社交视频资源和社交媒体传播计划，帮助您打一场漂亮的车展营销战！如果你感兴趣，请尽快与销售经理联系！打这个电话也可以！400-0928-000！

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