续写成功故事 BMW再度携手成都“双遗”马拉松

3月19日，拥有“最具穿越性”赛道的成都双遗马拉松在青城山脚下的都江堰灌溉工程银行拍摄。在来自世界各地的近3万名参赛者中，肯尼亚的桑？亨利和托拉分别以2小时08分50秒和2小时45分57秒的成绩夺得男子和女子全程马拉松冠军。宝马连续第二年作为比赛的官方顶级合作伙伴，凭借官方计时指南车——升级版纯电动宝马i3，首次将新能源家族带到比赛中。这一对成都马拉松的成功贡献再次证明，宝马不仅成为推动中国马拉松运动蓬勃发展的先锋力量，而且通过创新的体育营销策略与消费者产生共鸣，引领积极健康的生活方式。宝马注入了最强的运动基因，成功地与马拉松建立了45年的合作关系。运动精神是宝马品牌的核心DNA，与马拉松运动中挑战极限、超越自我的精神高度契合。这使宝马成为全球马拉松运动最有力的推动者。宝马和马拉松之间的联系可以追溯到1972年慕尼黑奥运会。目前，包括东京马拉松和柏林马拉松在内的全球范围内，宝马已经赞助了7场顶级马拉松和19场城市跑步赛事，成为最早、赞助最多、规格最高的赞助马拉松的豪华汽车品牌。在传递运动精神的同时，宝马45年来一直用新能源汽车支持马拉松运动，在全球倡导和引领充满激情、充满活力、令人振奋的绿色出行生活方式。自2013年赞助上海国际马拉松以来，宝马已连续四年赞助上海、厦门和兰州国际马拉松三大金牌赛事，并两次与成都双遗产马拉松合作。此外，宝马还在中国推出并支持面向公众的跑步嘉年华、彩色跑步等活动，每年与超过10000名跑步者分享运动的激情和乐趣。宝马坚持多维度的活动推广，打造了运动合作的新模式，成为最具运动性和前瞻性的豪华汽车品牌。宝马将自己视为社会的一部分，坚持创新，刷新自我，不断创造奇迹，同时与社会保持情感共鸣。在全球范围内，除了马拉松，宝马还长期推广马术、高尔夫、帆船、赛车、击剑等各种运动。在传承品牌运动精神、创造和传递宝马乐趣的同时，不断推动人们追求更健康、更可持续的未来生活方式。在宝马支持的众多运动项目中，马术是其重点推广的运动项目之一。马术运动有着悠久的历史，被称为“国王运动”。作为一个有着百年历史的高端汽车品牌，宝马与马术运动完美匹配——马术追求力量、精准和优雅，展示人与马和谐驾驶的美。宝马重视人车融合的驾驶体验，为每一位宝马用户带来独特纯粹的驾驶乐趣。因此，宝马连续三年成为国内顶级马术赛事“浪琴表北京国际马术大师赛”的钻石合作赞助商。同时，宝马也是唯一一个赞助所有主要职业高尔夫锦标赛的汽车品牌，也是国际高尔夫世界最重要的成员之一。宝马组织的职业锦标赛包括宝马PGA锦标赛、宝马国际公开赛、宝马锦标赛和宝马大师赛。与此同时，宝马不遗余力地推广业余高尔夫赛事，并主办了世界上最大的业余高尔夫赛事宝马杯国际高尔夫锦标赛，为高尔夫的发展做出贡献。得益于马术和高尔夫运动的推广，宝马健康、活跃、优雅的生活方式得到了更多现代城市精英的认可，不断激发更多人对优雅、有品位生活的热情。通过赞助世界不同地区的各种体育赛事，宝马不仅为更多消费者搭建了一个充分享受体育乐趣的平台，还与世界各地的用户和粉丝形成了深厚的人文纽带：为了共同热爱体育运动，宝马创新性地建立了一个除了产品和服务之外与消费者深入沟通的新平台。通过赞助体育赛事，宝马不断形成情感共鸣……

与中国消费者，尤其是年轻一代保持一致。在传承品牌体育精神的同时，宝马将继续创造积极、感性、充满乐趣的独特体验，提供健康、可持续的生活“乐趣”。

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