深耕品牌年轻化 昌河汽车创新营销之道

产品转型，告别过去。昌河汽车这个名字就像一个时代的品牌，曾经是一代人生活中不可或缺的一部分。80、90年代的父母曾经见证了昌河汽车的辉煌。尽管新一代汽车消费者可能对昌河的名字和标志还有些陌生，但他们开始听到越来越多的品牌声音。过去，昌河汽车在发展过程中没有跟上产品升级的步伐，导致大多数人对昌河品牌的理解存在差距。昌河汽车也意识到了这一事实。2013年加入北汽集团后，昌河汽车推出了MPV产品M50和M70，以及SUV产品Q25和Q35。这代表了昌河汽车在两个新类别中的四款新车型，成为新一代消费者重新发现昌河的欢迎礼物。从昌河Q35、M70等个性鲜明的代表车型可以看出，昌河汽车正在紧跟市场趋势。这些新车型设计大胆、激进、时尚、个性化，产品配置全面实用，吸引了众多年轻消费者的关注和喜爱，凸显了年轻品牌定位。尤其是昌河Q35，这款车面向85至90年代出生的年轻人，一度成为昌河汽车的“爆款”产品。目标转型，吸引年轻消费者。至于昌河汽车，在过去的两年里，它一直在不断寻求新的突破。除了不断开发新车型、完善产品线布局、积极推动新车上市速度外，其品牌建设和营销方式也在不断深化创新。品牌建设成功的关键是寻求创新营销与企业品牌定位的一致性，以获得新消费群体的认可和青睐。昌河汽车的一位营销经理表示：此前，昌河的大部分产品都是以微型车的形式出现的，但近年来，他们转向推出SUV产品。在市场认知方面，还需要一些适应时间，这将决定昌河汽车转型的成功与否。在新的品牌定位中，昌河汽车将逐步树立年轻、活力、活力、友好、进取的形象。昌河Q25和Q35对我们来说是一场复兴之战。这也表明了用新产品改变昌河品牌形象的重要性。艺术类入学考试是艺术类考生进入各大艺术院校的第一道门槛。各种有着明星梦的“女神”“小鲜肉”齐聚各大艺术院校，踏上逐梦之旅。2017年初，在一年一度的艺考期间，昌河牵头，大力支持在中国教育电视台播出的第一档大型原创艺考公课电视节目《中国艺考》，支持年轻人追求梦想，进一步加强他们在年轻市场的品牌影响力。作为官方指定车辆，昌河Q35承载着艺考生的梦想，踏上了一段耀眼的旅程！

在追求梦想的整个旅程中，它赢得了年轻一代的青睐。中国三对三篮球联赛是中国仅有的两个由中国篮球协会主办的具有“CBA”称号的官方篮球联赛。这是一项年轻而充满活力的活动。它将为篮球迷们带来一个更加专业的平台。无数怀揣篮球梦想的热情青年，在兼顾学业和工作后，将青春的汗水无休止地洒在这片赛场上，绽放青春的梦想。2016年，昌河汽车还担任了中国三对三篮球联赛的官方合作伙伴和赞助商，与全国观众一起见证了昌河汽车的青春梦想。昌河汽车作为一家在中国蓬勃发展、传承军工传统的优质汽车企业，与中国三对三篮球联赛结缘，是昌河汽车布局年轻市场、弘扬昌河军工精神的重要举措。无论是长相爆表的“中国艺考”学生，还是中国三对三篮球场上精力充沛的球员，都同样引人注目。他们来自不同的地方，但有着相同的青春活力和灿烂的梦想。昌河汽车将一群有梦想的年轻人聚集在一起，讲述他们的青春和梦想。在展现青春、追求梦想的旅程中，北汽昌河将全程护送这些年轻人，用他们非凡的品质向每一位追求梦想的非凡青年致敬。他们对知识的执着追求，也从侧面反映了昌河汽车的发展精神。经过50年的积累、不断的改进和独特的工艺，他们创造了今天的力量，绽放了光彩。昌河汽车作为一家历经近50年风风雨雨的老牌自主品牌企业，在北汽集团双品牌战略的指引下，一步一步完成了年轻化从痛苦到转型的新转型。从面向青年的产品到必须有针对性的面向青年的受众渠道。昌河汽车通过一系列行动有力地打动了年轻消费者的心，引起了他们的关注。在这个产品同质化严重的时代，只有那些真正为年轻消费者打造的产品才是真正的诚意之作。只有用年轻化的营销手段，消费者才能真正体会到昌河汽车用心造车的诚意和品牌年轻化的决心。2017年，昌河汽车确立了新产品发布和品牌年轻化的双重战略目标，并不断探索和实践基于优质产品和服务体验的新营销方式。未来，它将开展更多样化、更贴近年轻消费群体的营销活动，为昌河汽车向乘用车转型以及未来在乘用车市场年轻化中的发展奠定坚实的基础。我相信，昌河汽车将用工匠精神和责任担当，扬帆起航，成为当今年轻人高度信任和喜爱的自主汽车品牌。

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