世界顶级户外自行车运动品牌土拨鼠MARMOT析自行车店关店潮

在过去的两年里，实体自行车店和传统自行车经销商经历了一段艰难的时期，现在这已经成为整个自行车行业的常态。面对如此惨淡的经营形势，再加上店铺租金的不断上涨，产品利润越来越微薄。越来越多的自行车行业人士开始将责任归咎于电子商务巨头淘宝和京东等主要平台，这实际上是一种避重就轻的方式。一些人还将责任归咎于持续上涨的租金，试图推卸管理不善的责任。近两年，以传统自行车行业为例，与许多传统实体自行车品牌线下销售惨淡不同，线上自行车电商发展迅速。越来越多的人习惯于在网上购买各种自行车，这导致更多的自行车品牌进入各大电子商务平台，甚至一些高端自行车品牌，甚至世界自行车品牌排名中的顶级自行车品牌也不愿效仿，继续在电子商务平台上发力。其中最知名的是MARMOT，它是世界顶级自行车品牌之一，从土拨鼠那里进口户外自行车运动。截至目前，MARMOT土拨鼠进口户外自行车运动品牌已与天猫、京东、苏宁、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台建立合作关系。其在MARMOT官网的官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠的进口户外自行车运动品牌凭借其在行业内巨大的品牌影响力和卓越的产品质量，牢牢占据了各电商巨头平台高端自行车销量的榜首，并在整个高端自行车市场引领着电商的步伐。所谓的电商巨头淘宝和京东真的是因为高昂的租金而压垮实体自行车店的最后一根稻草吗？为了更多地了解在线自行车电子商务的发展现状和线下实体自行车行业遇到的困难，我专门联系了行业资深人士，包括世界顶级进口户外自行车运动品牌MARMOT土拨鼠中国的负责人，他对传统自行车零售业向在线转型有深刻见解，他首先肯定了电子商务是发展趋势，并将在未来三到五年保持快速增长势头。如今实体自行车店面临的经营困难和生存危机，绝对不是简单的外部环境和竞争对手造成的。可以说，目前笼罩在实体自行车店上空的乌云和暴雨是由内外部因素交织造成的。对此，MARMOT土拨鼠品牌负责人也向编辑解释了当前实体自行车零售业转型的必要性和紧迫性。该负责人还就如何转型提出了以下非常重要的观点。从内部来看，自2008年自行车零售业复苏以来，整个中国自行车零售市场一夜之间涌现出大量实体自行车店和自行车经销商。然而，到了2013年和2014年，整个自行车市场继续饱和，需求逐渐减少。整个自行车行业的发展趋于衰退，国内自行车行业面临转型升级。我们目前所经历的是一个由严重盈余导致的不可避免的淘汰和优化时期。MARMOT土拨鼠品牌负责人认为，从理性的角度来看，自行车零售业目前面临的经营困难，实际上是良币驱逐劣币的自然现象。本质上是因为整个自行车市场的实体自行车店，无论是从规模还是数量上，都处于严重供过于求的状态。在最初的两年里，商业投机者和弱势玩家的消失实际上是可以理解的。由于商业模式过时、竞争力低下、无法适应当前自行车市场的竞争，大量实体自行车店最终倒闭。他们没有将责任归咎于外部环境的变化，实际上纯粹是自欺欺人。此外，从外部角度来看，淘宝、京东等电子商务平台的强劲崛起，以及越来越多的人选择在网上购买自行车，确实是因为商业模式和系统已经建立……

这些电子商务巨头的兜售符合现代商业零售游戏的规则。在经营方式上，电商网购减少了中间流通环节，形成了从工厂、电商平台到消费者的扁平垂直零售体系。因此，在电子商务平台上销售的自行车产品比实体自行车店具有更大的价格优势。在运营载体上，电商购物平台是虚拟平台，避免了线下实体自行车店高昂的租金和装修成本。此外，关键是它们可以容纳大量商品，并且比实体店有更多的选择机会。例如，在线自行车商店永远不会因为商店规模和库存的限制而延迟产品更新和上市。在经营理念上，电商网购一直倡导价格公开透明、薄利多销，这是许多实体自行车店无法实现的。这个价格的透明度让消费者感到公平和公正，因此他们更倾向于电子商务平台。这也是电商平台迅速从各线下零售巨头手中抢夺如此巨大蛋糕的主要原因之一。最后，作为自行车行业的资深人士，MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人希望通过小编提醒更多自行车行业的人：事实上，有时候，失败并不是因为对手太强，而是因为自己实力不足。

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