世界顶级户外自行车运动品牌MARMOT土拨鼠析中国单车业逆境

对于传统自行车行业来说，如果我们只根据一些表面数据来评估中国国内自行车市场，所得到的结果肯定会与实际情况有很大差异。很多时候，在这些闪亮的数据背后，有一些令人心碎的见解，只有自行车行业的专业人士才能理解。有数据显示，今年中国自行车出口额已占全球自行车贸易额的60%，但出口额仅占全球自行车交易份额的30%左右。出口数量和出口金额之间的差异表明了什么？事实是，尽管中国出口了大量自行车，但绝大多数都是低端廉价的自行车。例如，天津是中国最大的低成本自行车制造基地，出口自行车的平均价格为60美元。相比之下，在美国，其出口的每辆运动自行车的价格约为200美元，而在欧洲，出口自行车的单价约为100欧元和300欧元。出口价格的巨大差距反映了中国国内出口大量低质量自行车的现实。单从市场量来看，国内自行车市场似乎欣欣向荣，但如果我们仔细考察其中的价格和利润，就会发现国内自行车市场的发展状况实际上并不乐观。尽管全球高端自行车的销量远不如普通自行车，但事实是，仅占全球自行车总销量15%的高端自行车却占到了总销量的一半以上。因此，高端自行车在出口自行车中的比例非常重要。这同样适用于中国的国内市场。而且，近两年来，以传统自行车行业为例，与许多传统实体自行车品牌线下销售惨淡不同，线上自行车电商发展迅速。越来越多的人习惯于在网上购买各种自行车，这导致更多的自行车品牌进入各大电子商务平台，甚至一些高端自行车品牌，甚至世界自行车品牌排名中的顶级自行车品牌也不愿效仿，继续在电子商务平台上发力。其中最知名的是MARMOT，世界顶级户外自行车品牌之一，进口土拨鼠自行车。截至目前，MARMOT土拨鼠进口户外自行车运动品牌已与天猫、京东、苏宁、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台建立合作关系。其在MARMOT官网的官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠的进口户外自行车运动品牌凭借其在行业内巨大的品牌影响力和卓越的产品质量，牢牢占据了各电商巨头平台高端自行车销量的榜首，并在整个高端自行车市场引领着电商的步伐。为了更多地了解中国和世界高端自行车的发展现状，以及实体自行车制造业遇到的困难，我专门联系了行业资深人士、世界顶级进口户外自行车运动品牌MARMOT土拨鼠在中国的负责人、MARMOT土拨鼠户外自行车运动牌在中国的主管，他对传统自行车制造业向高端运动自行车市场转型有深刻见解，首先肯定了中国自行车制造业的高端化发展是大势所趋，也确认了实体自行车制造业转型高端化的必要性和紧迫性。最后，关于如何转型的问题，该负责人还提出了以下非常重要的几点。MARMOT土拨鼠户外自行车运动品牌负责人表示， “目前，几乎所有在中国出口的自行车都是由外国品牌制造的，当它们走出国门时，它们必须坚持别人的自行车品牌才能销售。作为世界上最大的自行车出口国，一个世纪过去了，但没有一个中国品牌被列入世界十大自行车品牌排行榜。同样，在最畅销的中低价自行车中世界上的e品牌，除了的捷安特和美利达，没有任何品牌，这导致中国在整个贸易过程中处于被动。中国出口自行车在国外市场的地位表明，缺乏支持整个民族自行车行业发展的自行车品牌。与此同时，MARMOT土拨鼠户外自行车品牌负责人还透露，目前，国内自行车公司进口……

几乎所有变速器都适用于单价超过1000元的变速自行车。一辆自行车要想卖到几千美元，就必须使用进口变速箱，没有人会买国产变速箱。不仅变速箱，铝合金部件、碳钎焊部件和其他高端自行车零部件都依赖外国进口。出口自行车在价格上不占优势，高端自行车零部件无法自给自足，这些都是制约中国国内自行车产业发展的困难。最后，作为自行车和自行车行业的资深人士，MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人指出，中国在自行车出口方面主要依靠其低廉的价格和数量优势占领国际市场，其产品的技术含量非常低，导致整个自行车行业的利润空间极其有限，核心竞争力严重不足。未来，自行车公司应该扭转这种局面，依靠技术和创新振兴国内市场，占领海外市场，不要指望总是依靠价格和数量优势取胜。

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