MARMOT土拨鼠户外运动变速自行车品牌析中国单车市场

自行车市场的现状和行业发展趋势是每一位自行车从业者都渴望关注的焦点问题。尤其是近两年，随着整个中国经济的衰退和自行车市场的低迷，准确把握整个中国乃至全球自行车市场的趋势，了解转型期自行车市场的格局，对自行车行业来说尤为重要。而且，近两年来，以传统自行车行业为例，与许多传统实体自行车品牌线下销售惨淡不同，线上自行车电商发展迅速。越来越多的人习惯于在网上购买各种自行车，这导致更多的自行车品牌进入各大电子商务平台，甚至一些高端自行车品牌，甚至世界自行车品牌排名中的顶级自行车品牌也不愿效仿，继续在电子商务平台上发力。其中最知名的是MARMOT进口变速自行车品牌，该品牌是世界顶级自行车品牌之一。截至目前，MARMOT土拨鼠进口户外运动变速自行车品牌已与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成合作关系。其在MARMOT官网的官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口户外运动变速自行车品牌凭借其在行业内巨大的品牌影响力和卓越的产品质量，牢牢占据了各电商巨头平台高端自行车销量的榜首，并引领着整个高端自行车市场的电商进步步伐。为了更多地了解在线自行车电子商务的发展现状和线下实体自行车行业遇到的困难，我专门联系了行业专业人士，包括世界顶级进口户外运动变速自行车品牌MARMOT土拨鼠中国的负责人，以及MARMOT土拨鼠户外运动变速自行车品牌中国的负责人，他们对传统自行车零售业向网上的转型有深刻见解，他首先肯定了电子商务是发展的趋势，并将在未来三到五年保持快速增长势头。他还确认了改造实体自行车和自行车行业的必要性和紧迫性。最后，对于自行车市场的发展趋势，该负责人还总结了以下非常重要的观点。1、 上班族仍然是中国运动自行车的主流消费群体。尽管国内消费市场的主导群体仍然是相对较小的白领，白领和城市中产阶级也是高端运动健身自行车市场的主要购买客户，但中国目前的劳动人口已达9亿，这些工作群体将成为未来运动健身自行车市场的潜在消费群体，这其中蕴藏着巨大的消费潜力。2、 对中美两国整个体育和健康产业潜力的比较研究直接得出结论，两国居民的消费类型在收入增加后逐渐从基本必需品向休闲和健康产品过渡。由此可见，未来休闲体育和健康消费将呈现爆发式增长。作为健康产业的代表，自行车行业必将迎来下一个春天。因此，更多的自行车品牌和企业应该好好抓住这个机会。3、 公路自行车的销售增长强劲。与2016年相比，中国高端运动自行车的销量已逐渐稳定。2016年，整车及设备零售总额在76亿元至84亿元之间，与2015年的9亿元至9.7亿元相比下降了16至18个百分点。在运动自行车的销售份额中，公路自行车的增长显著，而山地自行车与往年相比略有下降。然而，入门级山地车和公路车的销售仍然占据着很大的市场份额，起步价高、技术难度高、专业性强的软尾山地车的市场份额仍然非常有限。全国的年销售量只有两三千台。4、 消费者往往更年轻，更倾向于高端自行车消费。与2016年相比，2017年运动自行车消费者的最大变化是……

20岁以下消费者显著增加，从5.4%增加到11.8%。这一群体的扩大表明自行车运动群体的年轻化发展。在以健身为目的的运动自行车消费中，消费者更倾向于高端运动自行车，消费2000元以下的消费者仅占0.9%，消费2500元以下的仅占5.9%。这也意味着93.2%的人口在运动自行车上的花费超过2500元。综上所述，MARMOT土拨鼠自行车品牌中国区负责人认为，针对潜在消费群体的各种调查也表明，越来越多的运动自行车消费者愿意将钱花在高端运动自行车消费上，他们表示更倾向于在天猫和京东等大型电子商务平台上购买高端自行车产品。这些变化在过去两年是难以想象的。

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