一汽-大众独家冠名《寻人大师》：一场最具深度的网剧营销怎么玩？

随着近年来视频和网剧内容的精细化和深度化，品牌与网剧的合作形式不再满足于传统，变得更加多样化。围绕网络剧展开的娱乐营销活动能想出什么新花样？这是一个全新的话题，考验着所有品牌。今年夏天，一汽-大众独家将爱奇艺命名为“探索者大师”，重新定义了网剧营销的维度和玩法。烧脑的“中国式美剧”《寻找大师》由国内网络剧明星白一聪和新导演李泽璐共同打造的《》将于6月14日在爱奇艺电视剧频道独家播出。该剧汇集了《老九门》主演胡云浩、网络剧新星何华和重量级明星Kenny Bee等演员。剧情围绕着五个性格迥异的人展开，共同建立的搜索社会逐渐展开。通过不同的搜索目标，它可以帮助更多的人找到迷失的自己。作为一部以“寻找迷失的自己”为主题的治愈推理剧，它旨在通过感人的故事和实践寻人的真理，提高公众对一系列社会缺陷和热点话题的关注。凭借其独特的高社会价值，网络剧不再只是为了取悦观众和创造人气。而一汽-大众作为一个长期陪伴在中国人民身边的汽车品牌，正在带领众多车企展开新的探索。而且，凭借企业固有的社会责任感，“搜索”话题的社会价值得以延续，创造了有史以来最深刻的不同于以往的网剧营销。作为第一部网络主题剧《寻找大师》，它从播出之初就受到了广泛关注。纵观整个合作过程，从最早的剧本准备期开始，一汽-大众就已经植入了剧情。全新的Magotan在剧中首次亮相，具有新的独特功能，如ACC3.0第三代高级自适应巡航控制系统和360°全景停车功能，帮助主人公开始搜索任务。新威灵拥有高达1507L的大型行李空间和可滑动和倾斜的双模式天窗，为搜索俱乐部的主人提供了更大的楼层空间和更全景的视野。与此同时，这两辆车，以及拟人化的角色迈克和大卫，成为推动剧情发展不可或缺的一员。不包括CC在内的几款车型不仅作为主驾驶座频繁亮相，还邀请了当红综艺马东和范甜甜亲自开车，催生了一系列与汽车有关的笑话，等待观众详细探索。将车型的卖点有效地融入到情节和线条中。从传统补丁到新的创可贴、原创帖子，以及其他本地广告的尝试。我们已经实现了植入形式和有效抓住观众视角的深度尝试。全新一代的Magotan和C-TREK，化名Mike和David，已经成为剧中的重要角色，这只是这次合作的基本动作。作为一个根深蒂固的中国汽车品牌，一汽-大众此次以更通俗易懂的内容形式向公众传达了其社会责任。从网络剧故事中寻找人物，到在公共和社会领域寻找失去的价值。一汽-大众已经将这种搜索扩展到了现实生活中。从与《寻找大师》故事情节相关的汽车座椅失物招领展开始，“寻求群众的精神力量”成为这场网剧营销清晰可见的精神内核。通过网络剧不同阶段品牌的声音，在快速发展的当今世界，我们呼吁人们重新审视自己的精神得失，重新获得能够推动社会前进的正确价值观和力量。从这个角度来看，一汽-大众已经实现了用一个IP为社会发声、积极引导受众的价值取向。因此，这种合作已经超越了娱乐营销所能实现的价值。一汽-大众X在新闻发布会上合作举办了“失物招领汽车展”，打造了一场“失物找车展”，延续寻人故事。每一辆普通的大众汽车都在路上失去了精神价值，以失物招徕的形式吸引着参观者驻足，承载着普通人的精神得失。与此同时，随着刚刚结束的爱奇艺欢乐节，一汽-大众正式成为五大品牌之一……

或是爱奇艺IJOY Joy营销的合作伙伴，通过这一大IP营销，共同开启了娱乐营销行业的新探索。一汽-大众副总经理马振山表示，通过此次与“探索者大师”的合作，我们将打造大众品牌历史上最深度的网剧营销。这是一次有见地、有深度的网剧营销，是一次超越公众对娱乐营销理解的实验性探索。对于一汽-大众来说，这仅仅是一个开始。发挥更多元的营销形式，实现更深层次的社会价值，将成为一汽大众在未来营销合作中始终致力和探索的方向。

标签：大众一汽迈腾

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