“2017中国互联网社交出行市场白皮书”：宏观环境利好社交出行市场发展

在经历了烧钱补贴的争议之后，随着网约车新政的逐步实施，互联网出行市场逐渐变得更加理性。近日，嘀嗒拼车与易观千帆联合发布了《2017中国互联网社交出行市场白皮书》，指出了互联网出行的新发展方向——场景化社交平台，并提出宏观环境有利于社交出行市场的发展。本白皮书基于嘀嗒拼车平台的9000万用户和易观千帆获得的数据。通过分析旅行用户的年龄、地区分布、职业类别等数据，从社交旅行的角度解读互联网旅行市场，为理解互联网旅行市场提供了不同的视角。观念和消费的升级有利于社交旅行。根据白皮书，中国互联网旅游社交市场正处于快速发展时期。社交旅行从2013年开始出现，经过2015年的市场启动和重组，自2016年以来，中国互联网社交旅行市场一直趋向于平台化发展。易观数据显示，中国私家车数量每年增长约2000万辆，有限的道路资源与车辆的不断增加形成了矛盾。拼车已经成为缓解交通拥堵的一种新方式。人们越来越认可共享绿色出行。随着80后成为消费主力军，居民的消费观念趋于注重品质和绿色消费。随着GPS定位和大数据技术的快速发展，拼车越来越被越来越多的人接受，不仅可以解决车主在路上的无聊，还可以为乘客提供经济舒适的出行方式。随着观念、消费和技术的升级，嘀嗒拼车也发展成为一个共享、互助的社交出行社区。由于基于LBS的拼车，嘀嗒拼车的重复乘车率远高于网约车。从旅行平台到共享和相互的社交旅行社区，拼车已经成为一种新的社交方式。从朋友功能到陪伴功能，嘀嗒拼车也在通过各种功能为用户提供社交服务，有效拓展了用户的个人社交维度。嘀嗒拼车数据显示，80年代是网络社交出行构成中最大的群体，车主占49.5%，乘客占49.8%。由于社交圈狭窄和达到适婚年龄等因素。80后的社会需求更加迫切。从性别角度来看，乘客对社交出行的需求男女基本一致，而车主对社交出行需求以男性为主，占比90.5%。一线城市用户对共享和社交出行有较高的需求和认可度。2017年第一季度排名前五的城市中，上海的复乘率为17.8%，北京为17.4%，天津为16.8%，深圳为15.7%，青岛的重复乘车率为14.9%。城市层面前5名重复乘车率与前5名活跃用户的重叠表明，一线城市的车主和乘客之间的社交和保持联系意愿更强。根据嘀嗒拼车互联网社交出行行业的前10名，车主和乘客的重叠职业是销售、教师、公务员和医生。相似的职业和行业背景为中国互联网社交旅行的双方提供了共同的话题，促进了社会关系的发展。同时，根据嘀嗒拼车上的“我的粉丝”标签，车主标签和乘客标签之间也存在重叠，比如“看电影、旅行”。共同的兴趣爱好也为车主和乘客提供了更多共同的话题。《白皮书》显示，在中国互联网社交出行订单量排名前十的用户中，女性占大多数，女性用户的需求有待进一步挖掘。2017年第一季度，中国互联网社交出行订单排名前十的是大众、别克、雪佛兰、日产、丰田、福特、比亚迪、本田、起亚和现代。车型大多是经济适用的车型，如凯悦、朗逸和朗逸。在网络社交旅行中，高端车型也非常活跃，其中排名前十的高端车型……

按以下顺序接受订单：宝马3系、奥迪A4L、奥迪A6L、宝马5系、梅赛德斯C级、奥迪Q5、梅赛德斯E级、凯迪拉克ATS-L、沃尔沃S60和梅赛德斯GLK级。广州和深圳的车主也有类似的偏好，车型集中在轩逸、卡罗拉和凯悦。2017年春节期间，北京和上海的机场互联网社交旅行订单数量最高；2017年第一季度，广州凤凰城、国际机场、深圳桃源居和科兴科技园的互联网旅游订单数量在中国最高。在社交旅行中，男性更喜欢玩耍，而女性更喜欢自拍和锻炼。根据2017年3月嘀嗒拼车应用的人均激活次数，通勤是中国互联网社交出行的高峰期，成为用户的主要出行场景。在7点到8点的下班时间里，每人平均出发次数为7.5次。晚高峰期间，人均出发次数高于早高峰期间，下班后的社交出行场景更加多样化。城际拼车平均里程387.1公里，耗时较长，更能满足用户的社交需求。2017年第一季度，中国在线社交旅行的最长距离是从上海到拉萨，共计4217公里。与机票相比，城际拼车为用户提供了一个具有成本效益和配套的旅行计划。嘀嗒拼车的陪伴功能带动了互联网社交出行的发展。根据嘀嗒拼车数据，29.0%的人选择参加城市活动作为同伴社交的主要主题。在游戏主题下，男性用户的数量高于女性用户。在“拍照脱单”和“双人跑步健身”主题下，女性用户的比例分别为68.4%和62.6%，高于男性用户。北京和上海的用户更喜欢参加当地的活动，分别占33.7%和32.6%。广州和深圳用户最喜欢一起观看世界主题，分别占32.2%和30.8%。其中，上海是中国春节期间互联网出行的领头羊。春节期间，来自上海原产地的订单量占前十大目的地的16.1%，上海占前十名目的地的15.8%，居春节订单量首位。技术升级和基于场景的社交出行平台是发展趋势。嘀嗒拼车不仅是一种新的社交方式，还提供基于用户出行场景和地理位置的一站式服务，结合用户标签实现精准推送。例如，与汽车电子商务或售后服务提供商合作，在产业链上下游提供多样化的产品和服务，或获得汽车电子商务和保险等产品服务。同时，基于特定的出行场景和用户偏好，完善大数据、云计算等技术，就近推送最适合的商业信息和特色活动。更值得注意的是，互联网社交旅行可以利用用户的兴趣、个人标签等进行社交推送、广告宣传，增强用户粘性。通过广告和第三方服务的利润分享，可以获得利润，从而形成互联网社交旅行的商业模式。国家一直鼓励和支持社交旅行的共享和互助。随着社会的不断发展，越来越多的人认可嘀嗒拼车等社交出行平台的共享互助前景。

标签：奥迪奔驰北京宝马凯越

汽车资讯热门资讯