植入《变形金刚5》 优信意在点燃中国汽车文化？

不用说，目前谈论最多的电影是《变形金刚5》。无论是大批70后、80后感叹《变形金刚》系列电影，人们最好重温过去十年的童年情结，还是抱怨《变形金刚5》故事的崩塌和导演的缺乏技巧。除此之外，优信二手车的品牌植入成为了一个出乎意料但一致好评的亮点。为什么？因为当观众们已经理清思路，准备接受一群中国大亨品牌强行植入爆米花大片时，他们发现电影主角实际上是通过优信二手车网站搜索汽车人的合作伙伴。植入不仅没有任何反对意见，而且转念一想，所有的变形金刚都是二手车，不是吗？这是正确的思考方式！

为什么变形金刚只能在美国这个车轮上的国家诞生，才能变身为各种汽车？因为它的创作者和观众从小就受到影响，他们接受二手车是他们人生中的第一辆车，他们的驾照是他们的成人身份证，车库是美国梦的起点。。。这一系列的现实和概念自然促使二手车变得像宠物一样，成为美国人亲密的生活伴侣，成为美国人伸展四肢、搬家、速度和激情的玩具。成为美国汽车文化的摇篮和温床也正因为如此，一系列的汽车电影、体育赛事，《变形金刚》、《汽车总动员》、《纳斯卡》、《INDY500》、《公路影院》、《66号公路》等旅游及其他文化体验产品层出不穷。。。另一方面，在中国，尽管截至去年年底，私家车保有量超过1亿辆，高速公路总里程达到13万公里。有3.6亿人持有驾照并会开车，其规模已经与美国相当，并已成为一个汽车大国。然而，在汽车文化方面，它才刚刚开始：尽管F1在中国已经13年了，中国GT和中国铁建在中国的比赛越来越受欢迎，但中国人在看台上的观众仍然更多，在下一阶段比赛的可能性更小；尽管参加国内改装博览会和CAS改装车展的参展商和观众数量逐年增加，但很少有人真正开始改装他们心爱的汽车，让其在赛道或乡村道路上行驶；尽管26亿自驾游客已占全国游客总数的60%，但中国还没有可与美国66号公路相媲美的公路旅行IP。有人戏称，中国的汽车文化主要表现在：挂大红花、系红丝带、放红色鞭炮、给新车贴膜、安装座套、挂汽车挂钩。。。所有的行为都表达了对汽车作为一个大物体的珍惜和尊重，而不是亲密友好的关系。随着汽车保有量的饱和，这种情况似乎已经到了临界点。20年前，当中国只有100万至150万人拥有汽车时，汽车更多的是身份认同和向中国人炫耀；如今，由于中国每100户家庭拥有36辆汽车，越来越多的人正在购买第二辆汽车。他们的心态是和平，他们更关心汽车对个人和家庭的实际价值。除了购买第二辆车，更能反映日益成熟的中国汽车文化的是中国人对“二手车”的接受。二手车是推动汽车文化发展的关键因素：当中国消费者越来越多地接受二手车作为自己的私人玩具、第三空间和生活伙伴，二手车衍生的改装、民俗活动和公路旅行蓬勃发展时，中国真正开始创造自己的汽车文化。其中，二手车市场的规模和交易量已经成为非常重要的指标。2016年，美国新车销量超过1700万辆，二手车交易量约为4000万辆；

中国新车销量为2400万辆，二手车销量刚刚超过1000万辆。从历史的角度来看，中国新车市场的爆发期是从2007年到2009年。2009年，新车销量增长达到46%，一次性突破1000万辆。根据中国汽车研究院的数据，2016年二手车市场整体增速超过30%，接近2008年至2009年的新车增速。今年第一季度，二手车市场增长了22%，快速增长的转折点即将到来。中美新车销量与二手车销量的2:1关系，以及中国二手车市场的增长速度，正揭示出中国二手汽车市场和汽车文化发展的巨大空间和潜力。从这个角度来看，在《变形金刚5》中植入优信品牌并不是为了抢一部超级IP电影的噱头，也不像实现优信创始人戴坤早期的创业愿望那么简单。这是首次尝试通过品牌营销来突出二手车与汽车文化的来源和发展关系，希望抓住二手车的鼻子，抓住消费者的心智，点燃对汽车文化的热爱，创造对二手车的持续需求。此外，刚刚宣布品牌升级的优信强调其企业愿景是成为全球最大的汽车交易平台，让人们更容易拥有好车。近年来，其业务布局也从B2B二手车拍卖和B2C二手车交易扩展到金融、数据和新车信息，更好地服务于这一伟大的未来。正如中国的电子商务、O2O和移动互联网已经走上了与美国完全不同的道路，甚至在社交、游戏、支付和生活服务等领域超过了美国一样，中国的汽车文化不可避免地不会追随美国的脚步，而是将是独一无二的，并在以后占据主导地位。回顾中国是如何在短短20年内实现如此高水平的汽车保有量和家庭渗透率的，然后关注出生于20世纪八九十年代的中国“数字和汽车文化原住民”成为主流消费群体的趋势，一个全球化、雄心勃勃的二手车电商平台，点燃中国的汽车文化，有什么不可能？

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