华通明略Q2二手车品牌健康度报告：瓜子二手车品牌认知持续领先行业

近日，根据全球领先的市场咨询公司Millward Brown在2017年第二季度的最新二手车品牌健康跟踪研究数据，瓜子二手车在二手车平台中的品牌知名度市场保持领先地位。与去年第二季度相比，沉默的首次提及率也增长了77%，远远领先于行业。本报告选取了北京、广州、成都、郑州、武汉、临沂、保定、扬州等8个城市进行调查分析。分析了二手车电商领域四大活跃品牌的市场、品牌、用户口碑、广告、NPS等维度，为二手车电商行业未来发展提供了数据依据和权威参考。数据显示，瓜子二手车Q2品牌在没有提示的情况下首次提及率为45%，在没有提示情况下总提及率为77%，有提示的提及率为99%。2017年第二季度，瓜子二手车品牌知名度的首次提及率（在没有任何提示的情况下主动回答第一个品牌或事情的用户比例）与2016年第二季相比增长了77%。在这个衡量品牌市场地位的重要指标中，瓜子二手车表现突出。相比之下，同类其他电商品牌的首次提及率、沉默总提及率和总提及率均呈现持平或不同程度的下降。分析人士指出，瓜子二手车受到用户和行业的认可，与平台交易量、品牌布局策略、服务能力、创新模式、科技产品等多重因素密切相关。重要的是，瓜子二手车的品牌和交易形成了双重驱动效应。随着品牌投入的增加，用户对品牌的认知度也随之提高，越来越多的用户认为瓜子平台是二手车电商领域可靠的品牌和绝对的领导者。随着越来越多的用户选择瓜子，口碑积累逐渐形成，不断带动平台销量的提升。除了投资策略的影响，平台的服务能力、创新模式、科技产品能力也在一定程度上帮助瓜子稳固了行业领先地位。与传统二手车领域相比，瓜子二手车通过创新的C2C直销模式消除了中间环节，使二手车价格透明化，同时将原本因中间环节层层增加而产生的差价转嫁给买卖双方。与此同时，瓜子二手车以大数据和人工智能技术为基础，打造了一个空前强大的二手车平台，为二手车行业的发展开辟了新方向。目前，瓜子二手车已经建立了一个基于350万车辆信息和超过2亿车主和潜在买家的基因库，建立了基于大数据和智能算法的强大“瓜子大脑”。它已被应用于提高客户获取效率、估值和残值估计、交易概率估计、车源个性化匹配等各个方面。此外，瓜子二手车在过去一年中也建立了强大的线下团队，实现了服务覆盖全国30个省份、200多个城市；针对新的市场环境，进一步完善产品功能，增强平台服务能力；通过多种金融产品为消费者提供更多选择，二手车交易体验大大增强；通过利用大数据营销等先进营销模式，我们实现了对潜在市场的深度挖掘和用户服务的进一步提升。

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