广汽本田上半年销量逆势飘红,同比增长13.9%

近日，广汽本田官方公布了2017年1-6月的销售业绩：累计终端销量337326辆，同比增长13.9%。其中，雅阁和宾智上半年累计终端销量分别为76425辆和71092辆，成为贡献销量的主要车型；新冠肺炎（COVID-19）和飞度（Fit）车型上半年也取得了优异的销售业绩，在销售业绩方面领先于同行；

广汽讴歌方面，首款国产战略车型CDX延续了上市以来的良好势头，帮助广汽讴车上半年实现销量6500辆，同比增长442%。目前，CDX的累计销量已超过1.1万辆，成功扩大了该品牌在中国高端汽车市场的份额。紧跟时代潮流，注重品牌升级和年轻化。继去年发布“让梦想走得更远”的新品牌口号后，广汽本田明确了其作为客户“梦想行者”的品牌定位，并在各个领域推动了品牌激活行动。通过年轻化的形象、更现代的传播方式、更具创意和活力的体验方式，与新一代消费者产生深刻共鸣，全力提升品牌的年轻形象。2017“广汽本田品牌之夜”由于购买量的增加和年轻消费群体的增长，市场进一步分化。前者引导SUV和高端产品的进一步发展，后者对技术和个性化提出了新的要求。面对消费者不断升级的汽车需求，在技术方面，广汽本田依托本田强大的技术研究能力，完成了涵盖直喷自然吸气、混合动力和涡轮增压的全发动机动力布局，并不断推进在混合动力和电动新能源汽车领域的布局，开创了电力技术的新时代。高价值产品的精确引入在重要细分市场获得了强大的市场份额。作为广汽本田最重要的旗舰车型之一，雅阁家族今年5月在中国市场的终端销量突破200万辆，成为首款进入200万辆俱乐部的日本中高端轿车。上半年，终端销量累计76425辆，同比增长56.7%，继续保持中高端轿车销量前三的位置。其中，集环保与强劲动力于一身的全新雅阁睿混动，以其产品魅力受到年轻精英的广泛追捧。“运动但混合——混合动力，更敏捷”的品牌口号深入人心，上半年销量达到5529辆，并创下连续四个月破千的优异记录，连续七个月稳居中高端混合动力车型销量第一。在6月28日发布的2017中国生态汽车评价中，它以101.78的优异成绩和三项重要指标的满分获得了白金奖章的最高评价，打破了评价体系的历史高分，完美展示了其环保和技术实力。外观方面最新的混合动力SUV，宾智凭借其时尚的艺术前卫魅力，迅速成为同级别SUV市场的标杆车型，上半年累计销量达71092辆。3月上市的宾智1.8L CVT两轮驱动智能版增加了一些实用功能和内饰，以更时尚、更潮流的魅力赢得了消费者的青睐，帮助宾智继续引领同级别SUV市场。宾智智享版的内饰被称为“平民超级跑车”飞度。凭借“地球梦科技”动力总成和众多创新技术配置，它在征服年轻人群的同时，引领了小型车市场的潮流，在推出后的三年内创造了33万元的出色销售记录。今年，FIT延续了“潮玩”的理念，打造了FIT Day创新节，赢得了一大批忠实粉丝。6月终端销量突破1万辆，上半年累计销量53459辆，牢牢占据合资品牌小型车市场销量的领先地位。第三代飞度外观作为广汽本田首款大型豪华SUV，自上市以来，以超越同级的尖端产品力，塑造了“科技豪华”形象，成为大型SUV市场新的价值标杆。其领先的动力操控性能和豪华舒适的配置得到了消费者的广泛赞誉。上半年370TURBO和240TURBO的终端销量超过30759台，6月18日订单超过50000台。“强大而优雅”的冠道家族的前沿魅力将继续释放，成为……的重要驱动力……

广汽本田下半年的销量。1-6月，卡罗拉外观凌派实现销量48065辆，同比增长12.4%。上市四年来，凌派凭借领先的动力性能、出色的驾驶操控和精准的市场定位，累计销量超过50万辆，成为细分领域中增长势头强劲、增速最快的主流车型之一。从6月30日开始，广汽本田全国授权经销商已销售50万辆凌派纪念专用车。作为一个高端汽车品牌，凌派50万纪念版特别版汽车抓住了国内SUV市场持续繁荣的增长机遇。从前瞻的角度来看，广汽讴歌为中国年轻消费者量身定制了首款国产战略车型。凭借先进的技术、豪华的配置和非凡的动力优势，CDX自去年上市以来已累计销量超过11000辆，实现了销量和声誉的双丰收。为了进一步满足中国消费者的多元化驾驶需求，广汽讴歌于4月将其旗舰SUV车型MDX SPORT HYBRID和第二款国产战略车型TLX-L原型车带到了上海国际车展。随着旗舰SUV车型MDX SPORT HYBRID于6月上市，讴歌在中国的产品上市计划正在系统实施，不断丰富的产品矩阵将为广汽讴歌下半年的持续快速增长提供强大动力。MDX SPORT HYBRID在外观上的多元化和创新营销激发了活力，加深了消费者沟通。网络化、娱乐化和多样化的消费者行为正在引领一场新的营销变革。面对汽车消费市场日益年轻化的趋势，广汽本田整合并推出了时尚营销、娱乐营销、体验营销等多元化创新营销方式，以迎合年轻消费者的喜好，不断创造更个性化的时尚消费者互动体验，深度拓展了与他们的沟通触点。薛之谦和非凡演绎了这一趋势。风帆自上市以来一直进行时尚营销，在中产阶级汽车市场掀起了“模特时尚潮流”。从去年开始，先锋和“国民偶像”薛之谦合作了。今年7月，Vanguard将成为2017年全国巡回演唱会的官方指定座驾。8月3日，以#薛店长快闪店#为主题的品牌活动将在北京举行，先锋粉丝将来到昆明、南京、重庆、深圳等地点燃期待。飞度延续了“潮玩”的理念，融入了创意元素。从今年6月开始，飞度在深圳、杭州和长春举办了“飞度2017品牌开放日”，充分释放了飞度“爱玩、有创意”的基因，吸引了拥有强大追随者的年轻人。在2017飞度品牌开放日，集强劲动力性能和卓越燃油经济性于一身的全新雅阁锐混动，运用实证营销方式，进行CBD试驾、极限油耗挑战等活动，让更多人近距离体验其产品魅力。“智能极限挑战赛”将于8月开始。皇冠之路的前沿体验营销、滨致潮流的前沿艺术项目、奥德赛品味营销的升级也将在下半年启动。为了进一步贴近年轻人的消费习惯，广汽本田除了不断创新线上营销外，还推出了年中系列电商优惠福利，以示感谢：截至8月31日，每一位在广汽本田天猫官方旗舰店购买指定车型的用户，可获得500元天猫超市电子卡一张，其中天猫购物模式（CITY）客户可享受薛之谦联合活动礼品、天猫购物雅阁、奥德赛AVANCIER 240TURBO用户可获得800元天猫超级市场电子卡等多重抽奖机会；此外，贷款购车的客户可以享受多种车型的独家利率优惠。在企业责任方面，广汽本田长期从事与环保和安全相关的公益活动。早在2001年，广汽本田就启动了植树造林和环境保护项目；

2008年，广汽本田与本田在中国的附属公司合作启动了内蒙古植树造林项目，这标志着联合植树造林项目的第十个年头。今年7月，广汽本田将再次前往内蒙古开展植树造林活动，帮助改善当地环境和气候。此外，为响应广州市加强流溪河上游保护的政策，企业已于2016年正式启动“广州本田·小关爱”流溪河水源保护工程。通过改善生态环境和重视水源保护，他们帮助村庄实现了生产和环境的健康发展。7月2日，广汽本田“美丽家园共创2017‘小手拉大手’交通安全亲子活动”圆满结束。自2015年以来，这项活动已连续进行了三年，得到了社会各界的广泛赞誉。今年秋天，广汽本田将启动第八届“平安中国行”公益项目，邀请公众参与活动，传递正确安全的驾驶理念，帮助全社会共同提高交通安全意识。2017小手牵大手活动以一张合影结束。在2017年汽车市场的角逐中，广汽本田交出了一份优异的“中考”成绩单，为实现全年终端销量69万辆的目标奠定了坚实的基础，成为公司19岁生日的最佳礼物。广汽本田执行副总经理郑恒评价道：广汽本田自成立以来，深耕产品，打造品牌，19年如一日，努力与中国汽车行业共同发展。我们努力工作，积累经验，为500多万消费者带来了“欢乐”。面对激烈的市场竞争，广汽本田将继续将自己定位为“梦想旅行者”，用更高价值的产品、技术和服务来实现更多消费者的梦想，让他们实现自己的梦想。走得更远

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