芒果TV在TopDigital创新盛典打响亲子营销

芒果TV的核心竞争力是综艺节目，是内容制作！不以自己平台的核心竞争力为基础的创新都是虚假的创新！选择一个品牌与一个平台合作，就像是怀着母亲的心娶了一个女儿，而品牌营销就是要找到“合适的匹配！”。。。在今天的第五届TopDigital创新节上，芒果TV关于“娱乐不仅是娱乐，也是娱乐”的主题演讲由今日广网创始人、前中国广告数字化运营总监唐超主持，母婴营销圆桌讨论由陈慧出席，达能营养的高级营销经理、诺裕农的客户代表、艾瑞咨询华东区总经理Steven和芒果TV华东区本地销售团队总监林圣武。整个过程妙语连珠，思路新颖，现场火爆，充分展现了芒果TV内容营销的魅力。不止娱乐，不止娱乐——具有社会责任感的芒果TV综艺持续领跑行业，国产网综、湖南卫视版权综艺全面开花。内容是芒果TV的核心竞争力。在整个综艺内容蓬勃发展的时代，芒果TV如何通过创新来增强优势？品牌广告商如何进行内容营销？林圣武在主题演讲中分享了他与芒果TV的合作经历。创新是每一个企业家和企业家的必备基因。创新引领我们创造更美好的世界，创新改变商业世界，这是TopDigital创新节的一贯口号。当然，创新也是芒果TV不断前进的动力。林圣武从芒果TV综艺节目出发，提出“只有从平台本身的核心竞争力出发，创新才能走得更远！”并通过《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿4》，和《明星大侦探》，播放量超过10亿，芒果TV在优势领域绝对领先！

在“超越娱乐”部分，林圣武认为，当娱乐营销遇到行为心理学时，总结了一些使内容营销科学化和可预测性的经验，并提出了内容植入营销的综合原则——信任营销、情感营销、激励营销、意外营销、社交货币，以及实际交流。同时，他还通过飞鹤与芒果TV《快乐大本营》的合作案例，分析了芒果TV依托湖南广播电视总公司的营销优势；并总结芒果TV的综艺节目不仅使娱乐节目在视觉上具有吸引力，还提供了对生活的不同见解，实现了源于生活、超越生活的目标。芒果TV致力于成为母婴营销细分领域的标杆媒体。近年来，母婴市场一直受到市场的高度关注，特别是国家放开二胎政策后，母婴市场迎来了新的发展机遇。对于芒果TV来说，它一直非常重视母婴类的市场和受众。第一季和第二季的自制内容《爸爸去哪儿4》和《妈妈是超人》帮助许多母婴品牌广告商取得了营销和传播的成功。芒果TV一直致力于成为母婴营销子领域的标杆媒体。在2017年的综艺布局中，芒果TV继续建立亲子综艺品牌。继《妈妈是超人2》进入10亿元网络综艺俱乐部后，《爸爸去哪儿5》等一系列亲子综艺将陆续上线。如何从市场上众多的内容中选择适合你的IP进行投放？达能营养高级营销经理Helen Chen，她说：“我们必须有优质的内容、可靠的团队和受欢迎的资金来与品牌合作选择平台。同时，我们都有一颗母亲的心。品牌营销就像娶了一个女儿。我们必须选择“合适的人”。她还强调，“芒果TV运用了很多智慧，将进口诺优能荷兰原装罐头的元素融入到《爸爸去哪儿4》的开场白，双方高度一致，极大地提升了品牌声誉”。对于陈慧的观点，芒果TV当地销售团队华东销售组总监林圣武表示赞同。他说：“好的品牌内容营销可以实现品牌和节目的双赢。”。品牌营销传播需要科学化和极度简化，才能使品牌传播更具穿透力！”“广告总是一样的，植入可以深深地穿透人们的内心。以芒果TV的《爸爸去哪儿4》为例”，艾瑞咨询华东区总经理Steven从第三方角度分析了品牌内容植入的优势：首先是品牌传播的整体延伸；其次是品牌的互动性和讨论性；软品牌内容植入比广告植入更具穿透力和深度论坛“如何扩大节目量，扩大品牌和内容的共同声音，突破人群？”三方一致认为，品牌和内容之间的合作不仅是营销部门和营销部门之间的合作，也是两家公司之间的友谊。只有匹配双方的基调，才能实现内容、品牌、用户的深度融合。接下来，芒果TV广告营销团队将在全国各地举办亲子营销专题分享会，发布更多独特的亲子IP和高效的营销玩法。敬请期待！

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