天猫汽车、淘宝直播携手央广购物打造《厉害了！我的车》直播 消费模式带动汽车文化发展 引爆天猫汽车节

近年来，中国汽车消费市场蓬勃发展，截至今年6月，中国汽车保有量已达2.05亿辆。在达到一定的拥有和使用水平后，人们开始追求更深层次的精神需求——汽车文化。建立合理的消费结构，培育新的消费品市场，是经济持续增长的内在要求，也是发展新消费文化的重要分支。一年一度的天猫汽车节于7月20日再次拉开帷幕。7月26日，也是正式发售的第一天，由天猫汽车、淘宝直播、央视购物联合打造的大型直播综艺节目《厉害了！我的车》震撼上线。截至当天23时，在8小时的直播中，共获得123万次观看，网友点赞超过4500万。平均停留时间为76分钟，为淘宝和天猫用户带来新颖创意的消费体验。在《了不起！我的车》节目中，20个国产超级汽车品牌的老板带着豪车亮相。该节目改变了传统的汽车产品销售模式，由央视购物的一个受欢迎的主持小组领导，BOSS在那里与粉丝互动和交流。你问我有多爱你，尖端的汽车产品代表了我的心。“Komin Boss改变了冷漠的姿态，当场表白了他心爱的妻子，撒了很多“狗粮”；诺一的惊艳外表是用什么样的座椅？爸爸去哪里？”现场的同一个儿童座椅，为宝宝带来了安全。。。当然，观看直播也不能没有好处。砸金蛋、送点赞和礼物、秘密红包、在彩票中添加截图等超级福利贯穿整个会场，大老板们即兴制作额外的代码给粉丝，将节目推向高潮。网友留言：#我的前半辈子在4S店度过，我愿意在天猫上和你共度下半辈子！产品“Show”与消费市场的时差为零，“Amazing！

我的车“”是为天猫汽车节打造的视频直播节目。该节目面向天猫用户。在观看他们感兴趣的娱乐和购物节目的同时，它将让每个人了解汽车文化，并为他们的汽车选择最合适的汽车产品。由于综合考虑了品牌基调和汽车产品属性，阳光购物广告在这个视频直播中选择了电视购物模式。主持人和汽车评论家向消费者传播汽车知识，强化汽车文化理念。同时，淘宝直播和天猫直营的聊天页面将暂停产品链接。页面上的一键购买电子商务属性为消费者节省了搜索所需产品的繁琐时间，缩短了品牌与消费者之间的距离。品牌联合扩声活动的资源有限。在互联网的浪潮中，行业、行业、用户和用户之间的属性逐渐模糊。如何以开放的态度跨界整合优势资源，实现用户价值最大化，为汽车文化的发展构建更清晰的未来，建立战略联盟可能是最理想的杠杆点。这一次，除了充分利用各自的媒体和平台优势外，阳光购物、天猫汽车和淘宝直播还与各大汽车品牌联手，打破了只有4S店才能买到好汽车产品的现状，提高了汽车行业的竞争力，实现了渠道、受众、，和内容。在移动互联网时代，许多行业都在这一波数字营销浪潮中寻求积极转型。汽车行业的数字营销路径需要创新，甚至需要更具创新性和趣味性的营销游戏。天猫汽车和央视购物将建立一个由移动、PC、电视和分销商组成的网络，将线索引入媒体，从而节省产品流通的许多阶段，缩短生产和消费之间的距离，使整个销售线索能够完成向最终交易的转换。内容营销的进步导致了消费者的升级。2018年被称为内容电子商务的元年，目前蓬勃发展的直播、短视频和其他内容形式也在电子商务平台上迅速发展。天猫汽车自2017年以来一直在探索直播等多种形式的内容营销布局，从各大品牌的旗舰新车发布会直播到吴亦凡×Smart单场一小时售罄172台，以及联合氢互动和神州买车推出的王祖蓝生日会和郑胜利的综艺节目《人民的名义》的直播，以及联合新工作室推出的短视频节目《征途》系列。天猫的内容营销动作频繁，好场景层出不穷。随着平台、商家、机构和影响者整体内容生态布局的完成，多渠道综合内容营销的玩法也变得自然而然。这个“厉害了！我的车”节目不再只是一个孤立的直播，而是以直播和推广为核心爆发点。它在直播前后以短视频、互动图形等多种形式进行预热和铺设，并由专业组织策划和执行。联合美孚、强生、英迪、凯驰、3M、探歌等20个知名品牌，推出内容营销“大暴动”！122.8万观众和超过4000万点赞，创造了汽车行业的新历史记录；76分钟的平均停留时间是淘宝和天猫直播平台上PGC内容阵营中最史诗般的表现。内容营销战略联盟的形成，中国汽车文化的升华，相信在《了不起！我的车》直播节目之后，消费者更多地受到汽车文化的启发。汽车不再只是一种简单的交通工具，消费者可以在闲暇时与志同道合的朋友聚在一起，聊聊车、改装车、玩车，释放汽车的无限创意空间！

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