易观：共享单车之战摩拜多方数据领先ofo小黄车

共享单车已经成为一种新的创业趋势，资本和人才争相进入。据不完全统计，截至5月底，国内共享单车企业已超过50家。据上海市自行车行业协会统计，全国投放的共享单车总量已近1500万辆，摩拜和OFO占比近80%。剩下的约300万辆共享单车是其他50多家自行车公司的市场总投资，这表明摩拜和OFO竞争激烈，不可分割。近日，权威市场研究机构易观发布了一份7月共享单车市场数据报告，综合对比了摩拜单车和ofo小黄车的日活跃用户量、周活跃用户量以及APP开通数量。最新数据显示，7月国内共享单车市场持续快速发展，摩拜单车日活跃用户达到855万，月增长率达31%；另一家共享单车公司ofo小黄车以513万的日活跃用户量位居第二，两家公司继续引领行业发展。但自7月以来，ofo的各项指标明显下降，活跃用户量下降了50%，每日应用发布量下降了52%，回落至行业第二位。在活跃用户量方面，摩拜单车和OFO小黄单车的表现完全不同。易观千帆数据显示，6月21日至7月21日，摩拜单车的日活跃用户量从653万增加到855万，增长31%；行业中排名第二的OFO从1031万下降到513万，降幅达50%。与OFO相比，摩拜单车的领先优势已经达到67%，并且仍有扩张的趋势。除了活跃的户外使用，应用程序的发布数量也是共享单车服务的一个重要指标。易观千帆数据显示，从6月21日到7月21日，摩拜单车APP的日投放频率从1863万次增加到2411万次，增长29%；Ofo从2666万下降到1281万，降幅为52%。摩拜单车的领先优势为88%。此外，该应用的每日使用时长：摩拜单车再次领先ofo

127%。 《易观数据报告》综合对比了摩拜单车和ofo小黄单车7月的用户活跃度和单车app投放数量，可以明显看出摩拜单车正在崛起，用户粘性高，互动性强；Ofo小黄车逐渐呈现下降趋势，用户粘性较弱，互动性较差。造成这种情况的原因可能是摩拜单车的智能设计，它具有强大的互动基因。基于此，可以开展LBS定位营销活动，如红包车、宝箱车等；ofo小黄车的应用程序仅作为获取密码的工具，用户与产品断开连接。有些人甚至通过漏洞绕过平台，可以骑行。此外，易观数据显示，今年6月，OFO采取了包括免费骑行在内的多项市场公关措施，并在活跃用户量等指标上超越摩拜单车，跃居行业前列；然而，自7月以来，ofo的各项指标明显下降，活跃用户量下降了50%，每日应用发布量下降了52%，回落到行业第二位，可能是由于市场投资减少。

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