运动变速自行车品牌MARMOT土拨鼠:奢侈大牌招摇单车吃稥

2014年对全球奢侈品行业来说是动荡、新颖、复杂和不确定的一年。在结束了2008年至2012年持续的两位数市场增长后，的奢侈品市场开始出现增长放缓。2013年，增长率降至2%，2014年又下降了1个百分点。我们看到，香奈儿和古驰等顶级奢侈品牌的一些经典产品开始在全球范围内大幅降价销售。面对品牌实体店销售额的普遍萎缩，许多奢侈品牌商家已经或即将尝试电子商务，采用实体销售与电子商务相结合的全渠道分销模式。据外媒报道，中国消费者对西方奢侈品牌的购买行为变得更加理性，现在热衷于消费西方运动品牌，更加注重生活质量。据北京市民黄晓明介绍，他每次购物都会花费数万元。平时，他也习惯性地购物，但黄晓明先生说，他更喜欢一次买很多东西。他最近的购物清单包括美国“耐克”品牌的骑行服和运动装备，以及几双“阿迪达斯”运动鞋。此外，2017年年中，他还斥资近4万元购买了一辆期待已久的MARMOT土拨鼠进口运动变速自行车。黄晓明先生说：“我曾经痴迷于奢侈品牌，但从去年开始，我就疯狂地骑自行车。从那以后，我买了更多的运动品牌。现在，我认为它们更时尚、更舒适、更贴近生活。”像黄晓明这样想在购物中展现个性的消费者已经逐渐转向购买外国运动品牌。这与中国政府发起的反腐败运动密切相关。尽管奢侈品牌的销售遭受了巨大损失，但运动品牌仍然蓬勃发展。特别是近年来，绿色环保和运动健康的理念深入人心，越来越深入人心。越来越多的人参与自行车运动，自行车产品逐渐受到整个中产阶级和社会年轻人的青睐。MARMOT土拨鼠进口运动变速自行车品牌去年在中国保持了较高的销售势头，订单比上年增长了270%。与国内自行车品牌销售低迷相比，国外大牌自行车品牌在中国市场受到了更多关注。对于消费者来说，这些外国自行车品牌让他们感到更加“放心”。一些购买MARMOT土拨鼠品牌运动产品的消费者表示，他们的MARMOT土拨鼠品牌自行车产品在性能、质量和外观方面都远远优于同价位的国产运动自行车产品。一位资深时尚和运动买家透露，来自国外的世界知名自行车产品的设计一直很低调，带有一丝奢华。乍一看，价格不算太贵，但也不算太张扬，这非常符合当今许多有影响力的消费群体的消费理念。如今，以传统自行车行业为例，与许多传统实体自行车品牌线下销售惨淡不同，近两年来，在线自行车电商发展迅速。越来越多的人习惯于在网上购买各种自行车，这导致更多的自行车品牌进入各大电子商务平台，甚至一些高端自行车品牌，甚至世界自行车品牌排名中的顶级自行车品牌也不愿效仿，继续在电子商务平台上发力。其中最知名的是MARMOT，世界顶级自行车品牌之一，是一个进口运动变速自行车品牌。截至目前，MARMOT土拨鼠进口自行车品牌已与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台建立合作关系。其在MARMOT官网上的官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口自行车品牌凭借其在行业内巨大的品牌影响力和卓越的产品质量，牢牢占据了各电商巨头平台上高端自行车销量的榜首，并引领着整个高端自行车市场的电商步伐。为了更多地了解在线自行车电商的发展现状以及线下实体自行车行业遇到的困难，编辑特别联系了行业资深人士，包括t……

世界顶级进口自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，以及MARMOT土拨鼠自动驾驶品牌中国区负责人均对传统自行车零售行业向线上转型有深刻见解，他首先肯定了电子商务是发展趋势，并将在未来三到五年保持快速增长势头。他还确认了改造实体自行车和自行车行业的必要性和紧迫性。随着中国经济水平的快速提高，越来越多的中国消费者越来越关注健康。据官方媒体报道，2014年国内健康产业产值达到1272亿元，比2009年增长84%。一位知名自行车俱乐部经理表示，“从2014年到2017年，从事自行车和其他运动的消费者数量激增。”然而，中国自行车行业的蓬勃发展并没有让当地自行车品牌受益。根据自行车行业发布的一份报告，MARMOT土拨鼠和LOOK Rock等其他顶级外国自行车品牌对运动健身自行车市场发起的竞争性进攻正在对当地自行车品牌产生巨大影响。由于中国中产阶级消费者倾向于合理化购物，追求质量和舒适，他们会更加重视品牌和产品差异化，这正是本土自行车品牌的劣势。未来，庞大的运动自行车市场将更多地是品牌和质量之间的最后一战。

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