易观：摩拜单车7月日活跃用户量持续增长 ofo增长乏力

近日，知名权威第三方研究机构易观千帆发布的一组数据揭示了共享单车行业新的竞争格局。从数据中可以看出，7月国内共享单车市场继续快速发展，日活跃用户量达到855万辆，月增长率为31%；另一家巨头OFO以513万的日活跃用户量位居第二，两家公司继续引领行业发展。易观千帆数据显示，6月21日至7月21日，摩拜单车日活跃用户量从653万增长至855万，增长31%；行业中排名第二的OFO从1031万下降到513万，降幅达50%。与OFO相比，摩拜单车的领先优势已经达到67%，并且仍有扩张的趋势。从周活跃用户量来看，6月第一周（6月5日-11日）至7月第三周（7月17日-23日），摩拜单车周活跃用户从1826万增长至2061万，增长13%，保持稳定增长；Ofo从2599万下降到1672万，降幅为36%。值得注意的是，摩拜单车于今年4月全面接入微信，用户可以“扫描”身体二维码解锁使用；Ofo也宣布加入支付宝。这两大平台级流量入口带来了大量活跃用户，但尚未纳入易观的统计口径。因此，摩拜单车和OFO的实际表现明显高于易观数据。这一数据的公布，对于追求行业第一的OFO来说，无疑是一个重大打击。用户使用量大幅下降，市场表现远未登顶——这些惨淡的数据表现导致OFO花式营销的后期收效甚微。易观数据显示，今年6月，OFO采取了包括免费骑行在内的多项市场公关措施，并在活跃用户量等指标上超越摩拜单车，跃居行业前列；然而，自7月以来，ofo的各项指标明显下降，活跃用户量下降了50%，每日应用发布量下降了52%，回落到行业第二位，可能是由于市场投资减少。据了解，在不久的将来，ofo小黄车已经宣布与当红流量小生鹿晗签约，在旗舰综艺节目《奔跑吧兄弟》中投放广告，在多个地铁站承包广告位，并推出了大眼车与小黄人合作等多种营销活动。尽管名人的粉丝效应可以在短时间内迅速渗透品牌，增加下载量和注册量，但如果产品存在缺陷，就无法赢得用户的青睐：老式机械锁车损坏率高，用户很难找到车；新车的车身很重，很难驾驭，所有这些都是OFO的问题。单方面依赖补贴在共享单车行业是不可行的，因为它无法吸引活跃用户。相比之下，移动电话的增长更加稳定。从活跃用户、应用打开次数和应用使用时间来看，摩拜单车一直保持着强劲的趋势。易观数据显示，一个月内，摩拜单车的日活跃用户数量增长了31%，每日应用程序发布数量增长了29%。这可能与摩拜单车更注重产品研发、用户运维，从垂直、纵深的角度深耕北上广以外的二三线城市市场有关。

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