华通明略2017Q2二手车报告：瓜子二手车品牌健康度持续行业领先

近日，根据全球领先的市场咨询公司Millward Brown（华通名略）的最新二手车品牌健康跟踪研究数据，2017年第二季度，瓜子二手车直销网络继续保持其在二手车平台品牌健康市场的领先地位。报告显示，第二季度，瓜子二手车直销网络品牌健康指标领先于行业其他竞争对手。数据显示，2017年Q2，瓜子二手车直销网站的品牌金字塔转型明显超过各级同类网站。其中，瓜子二手车从品牌认知到品牌使用的转化率达到88%，比排名第二的优信二手车高出15个百分点；从品牌使用到品牌忠诚度的转化率比二手车优信高出30个百分点。品牌金字塔主要反映消费者对二手车网站的行为指标。金字塔越大，品牌表现就越好。根据品牌忠诚度指标，受访者在浏览或查询二手车购买/销售信息时选择最常使用的网站是哪个品牌。瓜子二手车在品牌忠诚度指标上比其他品牌具有显著优势，是需求用户最常使用的网站。此外，该报告还证实了瓜子在NPS、品牌知名度和广告效果方面的行业地位。数据显示，瓜子二手车Q2的品牌知名度也在不断提升。其中，瓜子二手车品牌知名度排名第一，提及率（用户在没有任何提示的情况下主动回答的第一个品牌或事物的比例）较2016年第二季度增长77%。在这个衡量品牌市场地位的重要指标中，瓜子的二手车表现突出。分析表明，瓜子二手车受到用户和行业的认可与平台交易量、品牌布局策略、服务能力、创新模式和科技产品等多重因素密切相关。重要的是，瓜子二手车的品牌和交易形成了双重驱动效应。随着品牌投入的增加，用户对品牌的认知度也随之提高，越来越多的用户认为瓜子平台是二手车电商领域可靠的品牌和绝对的领导者。同时，随着越来越多的用户选择瓜子，口碑的积累也逐渐形成，不断带动平台销量的提升。除了投资策略的影响，平台的服务能力、创新模式、科技产品能力也在一定程度上帮助瓜子稳固了行业领先地位。与传统二手车领域相比，瓜子二手车通过创新的C2C直销模式消除了中间环节，使二手车价格透明化，同时将原本因中间环节层层增加而产生的差价转嫁给买卖双方。与此同时，瓜子二手车以大数据和人工智能技术为基础，打造了一个空前强大的二手车平台，为二手车行业的发展开辟了新方向。本报告选取了北京、广州、成都、郑州、武汉、临沂、保定、扬州等8个城市进行调查分析。分析了二手车电商领域四大活跃品牌的市场、品牌、用户口碑、广告、NPS等维度，为二手车电商行业未来发展提供了数据依据和权威参考。

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